大家快看！烟草行业居然负增长了

“贵州的酒，云南的烟。”这句话在饭桌上流传了几十年，几乎成了一种常识。烟草是云南经济的发动机，也是地方财政最粗的那根柱子。但2026年前三季度，这根柱子出现了近十年来第一次裂缝：云南烟草工业增加值同比下降1.9%。放在全国卷烟销量连续六年放缓的大盘子里看，它或许不算突兀；但放在云南身上，意味完全不同——烟草制品业占云南规上工业增加值的26.6%，每四块钱的工业产出里，就有一块来自烟草。“烟草第一省”交出了一份负增长的答卷，这已经不能用“周期波动”来解释了。

评论区里有一条高赞留言，说得比很多研报都直白：“钱需要省着点用的时候，烟通常是第一个戒掉的。”另一条跟帖补刀：“先砍烟钱，也算理性消费。”还有人说，朋友被医生要求烟酒必须戒一样时，毫不犹豫选了戒烟。这些留言没有数据模型，却精准地勾勒出了这次负增长的两条底层线索：一条是算账，一条是算账之后发现，烟这件事本身在生活里的位置变了。

一、最诚实的“理性消费”：先把烟砍了

过去烟草行业有一套非常顺手的增长公式：新增烟民不够，那就压缩低价烟供给，把资源往中高端推，用单价上涨对冲销量下滑。2025年一类高端卷烟占比突破38%，单箱均价同比抬了3.2%，工商税利和上缴财政双双创下历史新高。数字很漂亮，但隐患也埋得很深：钱是从同一批老客户身上多刮出来的，新客户一个都没进来。

当经济预期收紧，这套“存量榨油”的逻辑最先在普通烟民的钱包里断裂。经过多轮调价，十元以下的平价烟越来越稀缺，主流口粮烟被推到二十元上下，烟瘾大的中老年群体每月烟费动辄六七百元，一年就是六七千块。放在收入预期偏弱的背景下，这笔固定开销从“习惯”变成了“负担”。于是有人转向私购烟叶自制卷烟，有人从高端品牌降档到平价口粮，还有相当一部分人干脆把烟戒了——2026年初那波“戒烟大军”里，相当比例的人不是突然觉悟变高，而是算了一笔账：一天省二十，一年就是七千多，既然便宜烟不好买，与其硬撑面子抽贵的，不如把窟窿堵上。

这不是烟草行业第一次面对消费收缩，但这一次的收缩带有很强的 “主动挤出”色彩。高端烟在跌，普一类在跌，超过四分之三的品牌销量减少，芙蓉王、南京、贵烟这些扛把子的老牌子减量都超过10万箱。烟草曾经是刚性消费的代名词，现在它在一部分人的支出序列里，被重新排到了后面。

二、真正让行业后背发凉的，是没人接盘了

如果说消费降级砍掉的是存量烟民“多抽的那部分”，那么代际断裂动摇的则是整个池子的底座。

2025年全国大学生吸烟率只有7.3%，15至24岁青少年整体吸烟率低至5.2%——一百个年轻人里，抽烟的凑不齐六个。中国青年网的调查给出了更底层的解释：79.91%的受访年轻人认为烟草健康危害已深入人心，50.3%认为吸烟不再是社交的“润滑剂”，43.18%认同“送烟等于送危害”。二十年前的饭桌上，敬一支烟是礼数；今天在餐厅里点上一支，同桌皱眉、邻桌侧目、服务员过来提醒。吸烟在青年文化中的符号价值，正在系统性贬值。

行业不是没有努力。细支烟、中支烟、爆珠烟，产品创新的速度不慢，2025年细支和中支烟合计销量占比首次突破50%。但细看就会发现，这轮结构升级的本质，是让现有的成年烟民花更多钱买更精致的烟，而不是让不抽烟的人开始抽烟。女性吸烟率长期在低位徘徊，年轻市场的缺口，靠包装和口感填不上。“老烟民在出去，年轻人不进来” ——全国单年主动戒烟人群规模据估算达到4700万，老龄化又在加速核心消费群体（45岁以上）的自然减量。一个靠成瘾性维持复购的生意，一旦进出两端同时收窄，规模优势就失去了地基。

三、终端和财政，同时感受到了寒意

消费端的变化，已经沿着链条传导到了每一个看得见的地方。2025年全国烟酒店数量同比减少约19%，约32万家门店退出，平均每天关停近900家；2026年初，全国72%的卷烟品种出现价格倒挂，“卖烟不赚钱甚至亏钱”成为零售终端的常态。烟酒店曾经是实体零售里最稳的那一类，如今也扛不住客流和毛利的双杀。

更大的压力落在云南身上。云南烟草工业增加值在3月、6月分别还有12%和5.6%的正增长，到了4月下降13.3%、7月暴跌18.8%，波动剧烈得像是两个行业拼在一起。前三季度云南卷烟产量增长2.5%，增加值却下降1.9%，这意味着单位卷烟创造的价值在收缩——高价烟卖不动，产品结构被动下移，产量还在，但“含金量”薄了。对于高度依赖烟草税收的地方财政来说，这不是一个季度的事，而是一个需要认真面对的长周期命题。

评论区里那句“先砍烟钱，也算理性消费”，放在宏观叙事里显得很轻，但它恰恰是这次负增长最真实的注脚。当普通人开始用“理性消费”重新审视一包烟的时候，烟草行业过去那套靠涨价、靠存量、靠成瘾性维持的增长模式，就已经走到了需要重新回答“卖给谁”这个问题的时刻。 负增长不可怕，可怕的是把它当成一次偶然的季度波动。对于“烟草第一省”和整个行业而言，真正的拐点不在于某个月份的涨跌，而在于那个最朴素的逻辑正在被越来越多人接受：烟，不是非抽不可的。

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