一场百年前的雨，把LACOSTE大秀带到了上海

这不是一场真正的网球赛。而是LACOSTE试图让人们回到一个多世纪前的一个雨天的球场。

1923年，法国多维尔的一场网球比赛因突如其来的大雨中断。正在球场上挥拍的勒内·拉科斯特不得不暂停比赛，观众则纷纷披上外套抵御雨水。人们的目光从球员转向看台，那些为应对天气而穿上的防护服装，成为LACOSTE 2026秋冬系列的灵感来源。

今年3月，创意总监Pelagia Kolotouros已经在巴黎罗兰·加洛斯球场讲述了这个故事。10月22日，LACOSTE将同一系列带到上海广富林。这也是Pelagia出任创意总监以来，品牌首次在巴黎以外完整呈现整季秀场系列。

从法国网球场到上海广富林文化遗址，LACOSTE为同一个故事找到了两种截然不同的背景。广富林的水面呼应了系列中的雨水意象，也让上一场在法网场地的演绎，进入了另一种审美语境。

这场大秀背后还有更具野心的品牌发展考量。对于一个长期以Polo衫和鳄鱼标志为人熟知的品牌而言，LACOSTE近年来一直在强化自身的时尚属性。需要让消费者在经典运动服饰之外，看到更丰富的服装语言，并愿意尝试新的风格，促生更多新的消费人群。

而中国，正在成为LACOSTE实现这一目标的重要市场。

LACOSTE全球首席执行官Thierry Guibert在上海秀场接受界面时尚采访时表示，过去几年品牌对中国业务进行了全面调整，并逐步强化品牌定位。如今，品牌的产品系列更加符合中国消费者的需求，LACOSTE在中国市场也正处于快速增长阶段。

此次LACOSTE将完整时装秀系列带到上海，某种程度上也是这些调整的一次集中展示。

以Polo衫为原点，延伸出更完整的时装语言

要理解LACOSTE建立的时尚形象，仍然需要从网球说起。

1933年，勒内·拉科斯特推出了后来成为品牌标志的Polo衫。这件服装最初的价值来自运动场上的实际需求。相较于当时较为繁复的网球着装，它让运动员能够更加自由地活动。随着时间推移，Polo衫逐渐离开专业球场，成为日常衣橱中的经典单品。

这种由功能需求出发、最终进入大众时尚的过程，至今仍然影响着品牌的设计。

Lacoste 创意总监Pelagia对界面时尚表示，她在设计一个系列时，通常会先思考服装需要满足哪些需求、解决什么问题。“Polo衫最初就是这样诞生的，它源于一种功能性需求。”在她看来，从实际问题出发并不会限制创意，反而能够为设计打开更多可能性。

因此，2026秋冬系列的设计重点落在了如何应对天气变化，以及人们在球场内外如何穿着。

传统风衣被重新处理成带有斗篷感的Polo衫，透明尼龙与羊毛面料相互叠加。天鹅绒和西装外套则带来更为柔软、精致的质感，与功能性面料形成对照。那些原本服务于防风、防雨的设计，被运用到更丰富的服装廓形之中。

品牌还与苏格兰防水服饰品牌Mackintosh展开合作，推出防雨运动套装、百褶风衣裙及混合式夹克衬衫。两个拥有不同历史起源的品牌，在对功能性和工艺性的重视上找到了共同点。

这些设计让网球服装有了更宽泛的适用场景。它们保留了运动着装的轻便与活动需求，同时通过面料质感和剪裁变化，呈现出不同于传统专业运动服的气质。

Pelagia认为，运动和时尚本身便存在紧密联系。运动者希望自己的穿着具有时尚感，而热爱时装的人也会被运动风格吸引。两者在当代日常着装中早已相互渗透。

她以本次王一博共创系列中的一款夹克外套为例。它的外观看起来偏向户外功能服，但面料采用100%羊毛，内部则结合防水薄膜。羊毛带来了更加精致的视觉和触觉体验，防水结构又保留了服装的实际功能。

这种处理方式说明，LACOSTE如今希望呈现的运动时尚，已经超出简单的运动元素装饰。服装的结构、材质与穿着功能，都成为设计的一部分。

更值得关注的是，Pelagia并不急于为LACOSTE寻找另一件能够复制Polo衫成功的爆款产品。当界面时尚问及品牌下一个具有代表性的品类时，她更倾向于讨论设计元素如何在不同产品之间延伸。

例如，网球百褶裙是LACOSTE具有辨识度的经典单品。新系列中设计团队将百褶结构延伸至手袋，也尝试运用在夹克背部或不同裙装中。百褶带来的活动空间和视觉节奏，由此成为可以跨越服装品类的设计语言。

这对于LACOSTE拓展时装业务尤其重要。

Polo衫赋予了品牌稳定的辨识度，但消费者对这一经典单品的认知也可能限制他们对品牌其他产品的想象。让网球文化中的色彩、线条和结构进入女装、外套、鞋履与配饰，能够为消费者提供更多接触品牌的机会。

LACOSTE希望建立的，是一套能够不断延伸的设计语言，而不只是依靠某一件经典产品维持品牌形象。

秀场离消费者更近了

这样的创意方向，也解释了品牌为什么越来越重视明星合作中的实际产品开发。

此次上海大秀发布了LACOSTE与全球代言人王一博共创联名的四套秀场造型。这段始于2024年的合作，已经从品牌形象传播逐渐延伸到具体产品。

Pelagia告诉界面时尚，设计团队希望通过这次系列呈现王一博近年来的个人变化。从最初对品牌经典网球文化的欣赏，到逐渐发展出对户外运动和极限运动的兴趣，这些经历都成为共创系列的设计参考。

户外夹克和功能性防风外套因此成为系列中的重要单品。与单纯将明星姓名或标志放在服装上相比，设计团队尝试把合作对象的生活方式转化为具体的产品特征。

Thierry对界面时尚表示，王一博与LACOSTE的合作建立在双方对运动的共同兴趣之上。他本身热爱网球，也与品牌建立了较为深入的连接。

上海大秀秀场上的共创产品及相关秀款通过品牌官方渠道同步发售。消费者在观看直播的同时，便可以购买部分秀场产品。

对于时装行业而言，传统的系列发布与商品正式上市之间往往相隔数月。近年来，社交媒体不断加快趋势传播的速度，消费者也越来越习惯在产生兴趣后立即寻找购买渠道。

Thierry认为，这种变化促使品牌重新思考时装发布的节奏。他对界面时尚表示，当消费者已经看到并喜欢一件产品时，往往希望立即拥有它，而不愿再等待六个月。

中国高度成熟的数字消费环境，为这种尝试提供了条件。

从创意展示到消费者触达，再到实际销售，LACOSTE希望通过上海大秀建立一条更直接的路径。但即看即买能够带来多少持续销售，目前还需要进一步观察。对于强调长期品牌价值的LACOSTE而言，一场大秀的意义也不能完全由短期销售额衡量。

真正值得关注的是，品牌正在尝试让全球创意与中国市场的消费习惯产生更紧密的联系。

在此次上海大秀之前，LACOSTE已经于2024年在中国长城举办品牌活动，邀请网球运动员诺瓦克·德约科维奇与王一博共同亮相。彼时，品牌主要借助体育明星与文化地标强化其运动时尚形象。而此次广富林大秀则进一步转向具体的时装创作，不仅完整呈现了2026秋冬系列，还将秀场与产品直接联系起来。

连续在中国举办重要品牌活动，与LACOSTE对中国市场增长潜力的判断有关。

中国市场还有多少增长空间？

Thierry在与界面时尚的采访中透露，中国市场不仅受到LACOSTE总部的高度重视，其目前的业务规模仍有进一步增长的空间。

过去几年，LACOSTE在中国市场的一项重要工作是提升品牌形象，并对零售空间进行升级。Thierry对界面时尚表示，此前品牌部分门店的设计已经显得有些过时，因此公司投入大量资金进行翻新和改造。他以重庆门店为例，改造后的空间更加注重男装、女装与运动产品之间的平衡，也呈现出更符合当前品牌定位的形象。

这些变化与品牌近年来强化高端运动时尚定位的方向一致。

Thierry强调，LACOSTE的独特之处在于运动与时尚一直共同构成品牌基因。其网球历史提供了其他时尚品牌难以复制的文化基础，但消费者同样希望看到具有设计感的产品。

对LACOSTE而言，这两种属性并不需要彼此取舍。不过，要让运动背景转化为更广泛的时装消费，仍然需要拓展产品品类。

女装便是其中一个具有潜力的领域。

从本季大秀的产品来看，这种潜力也与品牌的创意方向相互呼应。

百褶裙、风衣、具有防护功能的外套，以及融入网球元素的手袋，都有机会延伸至日常穿着场景。它们既保留了LACOSTE的运动背景，也为原本可能只购买Polo衫的消费者提供了更多选择。

除了女装，Thierry也将鞋履和香水列为未来值得发展的品类。他坦言，品牌目前在这些领域仍有较大的提升空间。

这意味着LACOSTE在中国的增长，需要逐渐摆脱对少数经典产品的依赖。品牌能否建立更丰富的产品组合，将影响其未来的客单价、购买频次以及消费者覆盖范围。

与此同时，线下零售网络也将继续扩张。

Thierry表示，在完成过去几年的门店改造后，LACOSTE仍有空间进一步扩大中国零售网络。不过，品牌不会单纯追求门店数量，而是希望根据城市及商业位置进行更有选择性地布句。

旗舰店也是未来的发展方向之一。

LACOSTE已经在巴黎、伦敦、纽约和东京等国际城市推进旗舰店布局，中国市场也在品牌的计划之中。Thierry表示，上海、北京等城市都存在可能性，但具体选址尚未确定。

这种扩张思路与LACOSTE近年来的调整和发展相吻合，门店承担着商品销售以外的功能。产品陈列、空间设计以及消费者能够接触到的完整品类，都会影响外界对品牌价值的判断。

尤其是在中国这样一个运动时尚选择日益丰富的市场，LACOSTE需要回答一个更具体的问题：当消费者已经熟悉鳄鱼标志和经典Polo衫之后，还有什么理由继续探索这个品牌？

上海大秀提供了一个答案。

从防水羊毛夹克到重新设计的百褶裙，再到网球文化延伸出的手袋，LACOSTE正在试图让品牌的历史成为更多产品的设计基础。

秀场中的创造力最终仍需经受零售市场的检验。品牌未来能否扩大女性消费者群体、提高新兴品类的销售贡献，并持续改善门店表现，将决定这场转型能够走多远。

夜色中的广富林，红土色秀场与水面上的建筑相互映照。那场发生在1923年的网球比赛早已结束，LACOSTE却从一次意外的骤雨中，寻找到了延续至今的设计灵感。

一个世纪前，Polo衫让网球运动员在保持优雅的同时更加自由。如今，LACOSTE希望让这种优雅的自由走出球场，进入更多人的日常衣橱。