从“借船”到“造船”实现质变 北京文化出海“新三样”交出精彩答卷

　　日前，第九届中国“网络文学+”大会在京开幕，大会发布的《2025年度中国网络文学发展报告》显示，中国网络文学海外市场总规模达69.83亿元，同比增长45.03%，影视、短剧等多业态共同“出海”成为主要拉动力。

　　当网络文学、网络影视剧、网络游戏成为中国文化产业走向世界的“新三样”，北京交出了一份引人瞩目的精彩答卷。

　　始于网文，兴于视听

　　北京文化出海“新三样”，始于网文，兴于视听。“2025年4月，我们的海外短剧平台FlareFlow上线，至今一年半时间，全球海外注册用户已经超过5200万，覆盖全球200多个国家和地区，短剧内容矩阵已达7000余部。”中文在线战略部总经理马韬坦言，海外观众的确在为中国网文改编的故事花钱、花时间。

　　点众科技相关负责人介绍，“点众联合DramaBox已累计向海外输出超2000部微短剧，辐射超2.2亿海外用户，覆盖200多个国家和地区。”

　　掌阅科技首席执行官孙凯介绍，掌阅已经逐步跑通了从IP到短剧、从短剧到AI短剧，再从AI短剧到海外AI短剧的完整经营链路。

　　掌阅科技内容商务负责人张继州说，2025年初，掌阅正式开启海外短剧独立App运营，形成“国内扩张、海外突破”双轮驱动格局。iDrama已位列2026年1至9月海外微短剧App收入榜TOP15。主打AI短剧的PopoVibe已于2026年4月上线。

　　靠创意和用心制作打动人心

　　在谈及北京文化出海“新三样”时，完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪有个清晰判断，“真正打动用户的永远是创意、情感和用心制作。唯有在内容维度上实现‘人无我有、人有我精’的差异化定位，才能在全球激烈竞争的市场格局中，构建起属于自己的一方天地。”

　　完美世界多款游戏产品在海外市场的表现，为这番话写下生动注脚。今年4月末，原创游戏《异环》开启全球公测，覆盖超180个国家及地区，截至8月18日，产品全球流水超20亿元人民币。“《异环》将游戏框架聚焦‘都市模拟’——玩家不仅可以与异象战斗，还能开餐厅、送快递、组乐队等，丰富的都市生活玩法可以自由选择。”伊迪说，研发团队依托前沿技术，大幅优化场景的纹理细节和光影效果，更增强了游戏沉浸感。

　　更深的功夫，花在文化融入上。伊迪说，《异环》的产品设计吸纳了苏州的城市风貌，玩家进入的第一个场景“伊波恩”，就参照了苏州的老商业街——观前街。值得关注的还有，完美世界把游戏与非遗、景区搬到了一起。《诛仙》手游与潮汕民俗文化、桂林两江四湖景区、河南老君山联动，《梦幻新诛仙》与景德镇陶瓷集团联手。伊迪说：“通过跨界联动，古老技艺在数字世界中焕发新活力。”

　　精品短剧也拥有了大量海外观众。点众科技相关负责人列出一组数据：《桃花马上请长缨》全球播放量突破10亿；春节题材短剧《龙年大吉之衣锦还乡》海外播放量突破20亿……“中医、美食、武术、传统服饰——这些中国文化元素，被包裹在一个个‘爽点’密集的短剧故事里，出现在海外观众的手机屏幕上。”这位负责人说。

　　AI时代文化出海实现全面跃升

　　不再单纯依赖“产品出海”，北京文化出海“新三样”的发展路径，正在实现全面跃升。

　　对于中文在线而言，一场更深层的变革正在发生。马韬将其概括为“系统作战”：“我们构建了孵化IP源头、横琴国际影视基地提供基建、海外平台全球分发的完整链路。”中文在线更探索出一条用AI把拆开的元素重新组装的新路子，比如《成为疯狂海滩的偶像》的内核是人类共通的“逆袭成长”，叙事框架则是中国网文的“三幕式”——低谷受辱、训练升级、巅峰称霸。“但到了外壳层，场景从中国职场换成了欧美偶像选拔，以‘选秀晋级’替换掉‘宫斗商战’——因为它更符合欧美观众的选秀文化。”马韬直言，内核不动，外壳换装，这就是AI时代文化出海的效率。

　　同样的逻辑，在游戏出海领域以另一种方式呈现。伊迪这样描述完美世界游戏出海的阶段演变：从代理发行，到在多个海外国家和地区建立分公司，再到构建全球一体化的研发与发行模式。这种从“借船”到“造船”的转变，代表着中国游戏企业正在从产品输出方升级为全球运营方，“我们会对一些通用内容进行‘全球化’，例如用同一个买量团队或同一套发行逻辑等。《异环》的海外发行就实现了进一步升级，包括日韩、欧美等在内的绝大部分区域均由公司自主发行。”

　　提供可借鉴的北京经验

　　北京拥有30余家网络文学重点企业，是全国网络文学重镇。

　　北京微短剧产值规模约占全国三分之二，重点短剧平台数量占全国半数以上。

　　北京在这条道路上的不懈探索，背后更有一套清晰的机制在支撑。《北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金管理办法》已将微短剧纳入重点支持范围，围绕对外译制传播、版权输出、国际传播平台建设、国际传播效能提升四大关键环节实施精准奖励。北京市还出台《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，持续为游戏电竞行业带来真金白银的强力支持。

　　北京市社会科学院文化所副所长景俊美认为，北京文化出海的优势在于平台总部、资本、技术、IP与国际化人才的高密度聚合。不仅如此，北京“政策引导+市场主导+技术赋能+生态协同”的出海机制优势明显：政府不直接干预企业决策，而是通过奖励机制降低试错成本；企业根据市场反馈自主选择方向，政策在事后给予认可和支持。

　　中国社会科学院文学研究所研究员陈定家说，北京文化出海“新三样”的国际化探索，拥有超越流量与爆款的深层价值，为中国文化走向世界开辟了全新发展路径。“在全新的国际传播格局下，中国文化出海不再单纯依靠传统内容输出，而是依托数字化叙事能力、产业化运营能力与全球化扎根能力——数字化叙事打破了传统文化的表达局限，贴合海外受众的阅读与审美习惯；成熟的产业化运营模式，让文化输出摆脱零散、碎片化的传播状态，形成可持续的发展体系；而全球化扎根能力，让中国文化真正融入海外市场，实现深层次的文化交流。”

　　“依托北京优质的文化产业土壤与资源优势，本土文化出海企业完成了质的跨越，一条从‘借船出海’到‘造船出海’的发展路径愈发清晰。”在陈定家看来，过去我国文化出海多依托海外平台、海外渠道借力传播，主动权较弱。如今本土企业自主搭建传播体系、打造原创文化产品、构建国际化运营模式。“这种转变标志着中国文化出海从被动传播变为主动输出，从流量突围走向价值深耕，而北京提供了可复制、可借鉴的经验。”（路艳霞）