北京
长期以来反对平台上线长内容的亚当·莫塞里（Adam Mosseri），这次自己站到了镜头前。他发布一段六分钟视频介绍 Features 功能，承认看到不少朋友在电视上一起刷 Reels 之后，想法发生了转变。
Instagram 已联合美国部分创作者，开始测试名为 Features 的全新横版视频格式，用于平台上的长内容创作。据《好莱坞报道》消息，这类长视频最长可达 90 分钟，主要面向喜剧博主、播客主播这类创作者。
产品形态上，Instagram 借鉴了 YouTube 的相关视频功能：创作者可以把播客里的短视频片段发布到 Reels，再把片段链接指向这条主 Features 视频。莫塞里的说法是，团队希望给创作者“更大的空间去讲述完整故事”。
变现这一环，Instagram 目前还没有推出类似 YouTube 的官方广告分成合作计划。产品副总裁泰莎·莱昂斯（Tessa Lyons）表示，创作者现有的赞助合作可以直接沿用在这种新格式里。
莱昂斯提到，Instagram 正在和早期合作博主单独洽谈几项合作，包括 Skims 联合创始人埃玛·格雷德（Emma Grede）、体育创作者唐纳德·德拉海（Donald De La Haye）。平台还计划帮助没有签约商务代理的中小账号对接赞助资源。
电视端是这步棋的落点。Instagram 从去年就开始布局，当时推出 Instagram 电视端应用，可以在亚马逊 Fire TV 设备上展示横版内容流和 Reels。之后短短几个月内，该应用在 2026 年 2 月登陆谷歌电视，接着上线三星智能电视，近期又支持了苹果电视（tvOS 26.0 及以上版本）。
但撼动 YouTube 的难度摆在那里。视频业务的基建成本投入高昂，YouTube 还有成熟、难以比肩的创作者合作计划 YPP，以及海量长青内容库——平台每天新增近两千万条视频，观众几乎可以搜到任何想看的内容。
分发渠道上的差距同样明显：YouTube 几乎预装在市面上所有海外安卓手机、智能电视、电视盒子和游戏机上。
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