消费新增长点持续涌现（锐财经）

本报记者 王俊岭

近日，消费者在安徽省芜湖市繁昌区一家汽车销售门店了解选购汽车。 肖本祥摄(人民视觉)

消费连着万家灯火，关乎百姓生活。商务部数据显示，今年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率高于上半年0.7个百分点，拉动GDP增长2.1个百分点。分析人士表示，今年以来一系列促消费政策措施，推动消费市场规模稳步扩大、居民消费结构持续优化，为经济增长发挥了重要作用。下阶段，要深入实施提振消费专项行动，提高居民消费能力，增强居民消费意愿，优化商品服务供给，改善提升消费环境，推动消费市场持续扩容提质、向优向新。

以旧换新政策成效持续显现

近日，位于贵州省毕节市的几家4S店内，销售员们忙着为顾客逐项核算以旧换新补贴额度。许多客户原本还在车型选择上观望，了解以旧换新优惠政策后购车意愿明显提升。其中，老旧燃油车置换新能源汽车，成为越来越多消费者的选择。

“消费品以旧换新政策实施成效持续显现，智能绿色商品销售保持较快增长。”国家统计局贸易外经统计司司长王全众说，前三季度，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长18.1%和6.2%，增速分别比上半年加快3.7个、0.4个百分点；可穿戴智能设备、高能效等级家电商品零售额均保持快速增长。

2026年以来，家电以旧换新累计超10099万台，数码和智能产品购新超12060万件。同时，据有关协会统计，前三季度新能源乘用车零售量超770万辆，渗透率超过58%。从9月份看，手机、电脑等数码商品销售持续旺盛。限额以上单位通讯器材类商品零售额增长31.1%，增速为去年6月份以来最高水平。

浙江财经大学副研究员金暄暄认为，今年以来一系列促消费政策持续显效，主要体现在3个方面：一是政策补贴有效激发消费需求；二是金融支持积极减少消费约束；三是消费场景拓展激发市场活力。

“消费品以旧换新、国补等政策降低了购置成本，带动汽车、家电、数码产品等大宗消费增长。不少家庭趁着政策优惠更换新能源汽车、智能家电，政策撬动效应较为明显。同时，消费信贷贴息等金融领域举措也减轻了居民一次性支出压力，汽车分期优惠等政策进一步释放年轻家庭的改善型消费需求。此外，入境消费便利化、文旅融合等举措也带动了服务消费增长。”金暄暄说。

商品消费升级，服务消费需求释放

今年以来，商品消费升级步伐加快，服务消费需求不断释放，消费新增长点持续培育涌现，新业态新模式稳健发展。

商务部相关信息显示，今年前三季度，绿色、智能、健康消费需求旺盛，向新向好特征明显。商务部商务大数据显示，前三季度重点平台智能眼镜销售额增长1.1倍、外骨骼助力器销售额增长46.4%、具身智能机器人销售额增长22.6%、有机食品销售额增长6.4%。

“现代信息技术广泛应用，推动传统零售业态数字化转型加速，实体零售创新融合发展。”王全众说，今年前三季度，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超过25%，购物中心零售额增速超过两位数，集合店零售额增速持续加快。线上线下深度融合，有力拉动商品零售增长。据测算，前三季度，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位商品零售额比重达31.8%，比上年同期提高3.9个百分点。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐说，截至2025年末，我国每个家庭平均拥有手机2.5部、电视1.1台、冰箱1.1台、洗衣机1台。在“有没有”的问题已经解决后，大家更加关注“好不好”。一方面，消费者更加注重商品和服务的质量，“既要花得值、更要买得对”；另一方面，不同消费群体需求呈现多样化、个性化、差异化特点。绿色、智能、健康等消费需求不断释放。“例如，从智能手机到智能穿戴，再到当前火爆的人形机器人和外骨骼机器人，各类智能产品正逐步走进千家万户。”杨沐说。

应对消费市场“两个转变”

近年来，随着居民生活水平提高，物质基础更加稳固，消费市场已进入转型升级新阶段。杨沐表示，这主要体现在“两个转变”：第一个是在整体结构上，消费正在由商品为主向商品和服务并重转变；第二个是在消费理念上，居民消费正在由追求“量的满足”向“质的提升”转变。

“从发展规律看，人均GDP达到1.5万美元左右时，消费开始由满足基本商品需求转向服务领域，迎来结构性转折。2025年，我国人均GDP已接近1.4万美元，正处于这一关键转变期。”杨沐说，当前，文娱、旅游、演出、赛事等服务消费需求非常旺盛，成为消费新的增长动力。今年前三季度，服务零售额同比增长5.0%，比商品零售额高出4个百分点。预计未来一段时期，商品消费增速将保持平稳增长，服务消费增速仍将快于商品消费增速。

更多促消费的政策合力正加速形成。财政部金融司副司长李楠说，今年设立财政金融协同促内需政策工具，是宏观调控领域的一项重要创新举措。在消费端，嵌入各类消费场景，丰富优质服务供给，减轻居民消费负担，形成“国家贴息、金融支持、商家优惠”的协同局面，广大消费者普遍受益。还将丰富政策工具箱，推动财金联动常态长效。

专家表示，现阶段，制约消费的因素依然比较多。“应强化精准分类施策，供需两端协同发力，推动促消费从短期需求满足加快向长期潜力释放转变。比如，通过稳就业、促增收、完善社会保障，稳定居民消费预期；扩大优质服务供给，培育银发经济、数字消费、绿色消费等新增长点。努力推动消费向收入增长、供给创新和市场内生协同驱动转变。”金暄暄说。