内蒙古
高露洁劲白等多款商标被国家知识产权局宣告无效，不是一次偶然的商标审查，而是“心机商标”专项治理的直接结果。核心逻辑只有一句：你商标名字暗示的美白功效，药监局备案里没有。
这一条就够了——名字带“劲白”，备案只有“清洁”或“防龋”，构成《商标法》里的“带有欺骗性，容易使公众对商品功能产生误认”。
按现行《商标法》的规定，注册商标被宣告无效后一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请不予核准，所以眼下“拿回美白两个字”没有可落地的路径。
被宣告无效的四款商标很具体：「高露洁劲白」「高露洁劲白colgate」「高露洁冰爽劲白golgate」「高露洁冰爽劲白」，对应劲白系列和光感白系列牙膏。这些商标最早的在2007年就申请注册了，用了十几年，2026年7月25日被国知局在“心机商标”治理专栏里一并公示宣告无效。
国知局公示部分宣告无效的欺骗性商标名单
你可能想问：什么叫“心机商标”？就是把功效、原料这类描述性词汇注册成商标，利用消费者对字面意思的本能反应，让人误以为产品有那个功能。看起来是商标，起到的作用却是功效背书，绕过了药监局的功效宣称监管。
行业人士说得很直白：“通过注册商标来误导消费者产品并不具有的功效，也是虚假宣传。”国知局这次专项治理一共宣告无效果了1596件心机商标，高露洁这四款是牙膏品类里目前唯一被公开清理的案例。
那国知局凭什么宣告无效？证据链很清楚。查国家药监局的国产牙膏备案系统，高露洁多款产品名字里带“美白”，备案功效一栏却没有“美白”二字。「高露洁全效专业美白牙膏」备案功效只有“清洁”，「高露洁光学色修美白牙膏」备案功效是“清洁，防龋，其他”，没有美白。
两款高露洁牙膏的备案功效信息页面
名字给你的预期是有美白功效，备案里告诉你没有，这个落差正好踩在《商标法》第十条那道红线上——带有欺骗性，易使公众对商品功能产生误认。
北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇给出的定性非常明确：商标标志含有“劲白”这类强功效暗示词汇，极易使普通消费者误认为产品具备美白功效，但大量对应牙膏产品并未备案美白功效，符合禁止性情形。
换句话说，这次的执法标准等于划了一条明线——牙膏商标里的功效表述，必须和药监局备案的功效一致。超出备案范围的暗示，就是欺骗性。
这件事有一个关键误解需要澄清：无效宣告不评价牙膏本身有没有美白效果。高露洁方面的回应也抓住了这一点，他们在2026年7月回应南都记者时说，商标局对劲白商标的撤销决定“并非基于对产品美白功效的审查”，劲白系列产品“均具备经实验验证的去渍美白功效”。
高露洁劲白系列牙膏产品宣传图
这个回应在法律上站得住——商标局的确只看了备案和商标之间的逻辑矛盾，没去实验室测美白效果。但逻辑上的漏洞在于：商标被宣告无效的原因不是“你没美白功效”，而是“你备案里没写美白，商标却暗示有”。这两个主张完全不冲突。
备案是公开的，消费者只能看到备案里有什么，看不到你实验室里的数据。
那么能拿回“美白”两个字吗？截至目前，没有。法律上，商标被宣告无效后，当事人可以在收到通知后先申请复审，对复审决定不服再向法院起诉。商标状态目前是“被撤销”，就是既成事实。
退一步讲，就算高露洁现在想重新申请含“美白”字样的商标，也面临两道坎。第一道，时效。现行《商标法》规定，注册商标被宣告无效之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请不予核准。
四款涉案商标2026年5月27日被宣告无效，至少到2027年5月27日之前，同类申请直接撞墙。第二道，也是更难跨过去的一道，是备案仍然没解决。
2026年10月，国家药监局发布了《牙膏分类目录》，把“去渍美白”列为八大独立功效之一，自2027年5月1日起施行，已备案产品须于2028年1月1日前完成备案信息变更。想重新拿到“美白”相关商标，前提是你的产品在药监局备案里确实有“去渍美白”这一项。
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