4年血亏200亿！“彩电大王”含泪退出市场，到底是谁杀死了电视？

前阵子刷到康佳直接从深交所摘牌的新闻，我手里刚喝的可乐差点喷一屏幕。小时候我家摆的第一台21寸彩电就是康佳的，每天放了学攥着半块冰棒蹲在屏幕跟前看动画，那可是妥妥的国民级家电顶流。谁能想到风风火火干了34年A股，最后连退市整理期都没走，悄无声息就彻底离场了。

满打满算四年时间亏出去200亿，家底都赔得精光，曾经连续五年拿全国销量冠军，鼎盛时期每五户家庭里就有一家用他家电视的行业大王，说倒下就倒下了。网上好多人都说怪智能手机怪短，大家都抱着手机刷没人看电视，时代淘汰人连招呼都不打。这话我可真不敢苟同，说句不怕得罪半个家电圈的实在话，这锅科技进步可不背。

咱们摸着良心说，当初花大几千抱台新电视回家，图的不就是下班瘫在沙发上，打开就能安安稳稳看个剧喘口气吗？现在倒好，你欢天喜地按下遥控器开关，迎面砸过来的就是15到30秒的强制开机广告，点跳过的地方都给你藏得严严实实，根本躲不开。我真的觉得这是商业史上最离谱的操作，电视是我真金白银掏钱买的私有财产，结果通个电就成了商家的免费露天广告牌，耗我的电占我的时间，赚的广告费全进他腰包，上哪说理去。

厂商的小算盘打得噼里啪啦响，一台电视一年靠开机广告赚几十块，全国千万级的保有量算下来，躺着就能拿几个亿纯利润。他们算得清这笔明面上的收入，却故意忽略了背后的隐形账，每一次强制弹出来的广告倒计时，都在多消磨掉一分用户对这块客厅屏幕的耐心。好不容易熬完开机广告你以为完事了？想多了，首页铺天盖地全是各种推荐广告，遥控器稍微按错一下直接跳转到购物页面，看剧插广告，按暂停弹广告，就连调个音量，进度条边上都能给你塞个小横幅，浑身上下就差把捞钱两个字焊在屏幕上。

之前京东公开过一组数据，近九成用户家里的智能电视都带开机广告，其中73%的人一秒都忍不了。这些厂商难道不知道用户烦这个？他们门儿清得很，奈何整个行业都陷在囚徒困境里，谁都不敢先把这块来钱的肥肉扔掉，就怕自己少赚了那三瓜两枣。大家就这么互相耗着，耗到最后用户彻底用脚投票，电视开机率连年暴跌，广告播给空气看，最后落得两头全空。

要是说铺天盖地的广告只是膈应人，那现在越来越离谱的套娃式会员，就是明摆着把消费者当韭菜一茬接一茬割。以前充个会员基本全平台内容随便看，现在的会员体系复杂到俄罗斯套娃看了都得拱手叫大哥。你充了电视自带的系统会员，想看刚更的热门剧，人家告诉你这是独播内容，得单独再买对应平台的TV版会员。你咬咬牙把TV版会员也买了，家里小孩点开动画频道，页面弹个提示说少儿专属内容还得再开儿童VIP，想看场球赛？对不起，体育专区会员单独算钱。

最让人窝火的就是搞所谓的端口歧视，我明明在手机上已经充了某平台的会员，按道理我买的就是看内容的服务对吧。结果连投屏到电视上看都不行，投屏功能单独还要再收一分钱。稍微懂点常识的人都知道，投屏走的根本就不是电视厂商的服务器带宽，就是家里局域网本地传输，凭什么在不属于你的路上设卡收钱？这操作荒谬到什么程度，相当于你去买个，老板说直接啃不要钱，拿勺子挖着吃就得额外再收五块，换谁谁不生气。

我从来没说过内容付费不对，好内容本来就该拿到对应的回报，可付费最基本的底线就是明码标价讲规矩。现在的智能电视活脱脱像个到处藏暗门的迷宫，先用一两千块的低价硬件把你骗进门，之后每走一步都设个卡让你掏钱。这种反反复复消耗用户信任的操作，直接把大伙的心理防线干得稀碎，最后大家索性啥会员都不充了，拿平板刷拿手机看不香吗，谁愿意累了一天回家，还要对着个冷冰的机器斗智斗勇。

还有个最让人揪心的事，现在的智能电视基本把老年人全给劝退了。二十年前的老康佳，就一个遥控器，按电源就亮，按数字键直接换台，连老人看两遍都能玩明白。现在的电视标配至少两个遥控器，电视一个机顶盒一个，开机之后满屏花里胡哨的瀑布流界面，别说平时不碰数码产品的老人，我这种常年玩数码的人，找个HDMI信号源有时候都得按七八下。之前海尔视听做过调研，71%的老人家里的电视，必须等子女回家才能操作着找到想看的节目。好多老人面对几千块的大电视，怕按错键调不回去，怕不小心点到付费内容扣孩子的钱，最后干脆把电视关了，转头去听旁边的老式收音机。

厂商总拿智能化当挡箭牌，我可得把这块遮羞布直接扯下来，这哪是什么智能化，完全就是利益驱动下的反人类设计。他们故意把界面做这么复杂，故意把直接看直播的入口藏得深到找不到，无非就是想把你困在乱糟糟的系统里，你点到广告点到付费包的概率才会更高，他们才不管你用着舒不舒服，满脑子想的都是怎么把流量的变现效率拉到最高。等一个本该是全家娱乐中心的大屏，连家里的老人小孩都没法独立操作，它离被用户抛弃那天也就不远了。

好多人问康佳这些厂商难道不知道用户怨声载道吗，为啥死活不肯改？他们门儿清，但是改不动啊，整个行业的底层商业逻辑早就崩得稀碎。彩电行业打了十几年的价格战，早就把硬件利润干成负数了，现在一台55寸的大电视一千多块钱就能抱回家，不少卖出去的机器都是亏本甩的。之后催生出来的所谓互联网硬件模式，就是硬件几乎不赚钱，全靠后续的广告会员往回捞钱补窟窿。

这个套路在市场增量大的时候还能勉强转起来，放到现在存量竞争的环境里，纯纯就是一剂断肠草。为了补上硬件亏的钱，厂商只能一个劲加广告加付费项，吃相越难看用户跑的越快。用户跑的越多电视开机率越低，广告能卖出去的价格就越便宜，为了补下跌的利润只能再塞更多更恶心人的广告，整个圈子就陷在这个死循环里根本出不来。康佳之前也试过挣扎，跑去搞半导体搞环保搞产业园，想找新的赚钱路子，结果主营的彩电基本盘直接丢了，跨界的业务全成了烧钱无底洞，四年亏掉202亿，光2025年一年就计提了七十多亿的减值，彻底把家底赔光。

其实不光是康佳，现在市面上剩下的几个彩电巨头，你翻他们财报看看，敢拍胸脯说自己国内彩电业务健康盈利的几乎没有，大家都在悬崖边上走钢丝，只不过康佳第一个没踩稳掉下去了。康佳退市根那里是大家不需要电视了，我们盼了好久的场景明明就是一家人吃完饭围在客厅，不用各玩各的手机，打开大屏就能安安稳稳看个好电影看场球赛，共享一会热热闹闹的时光。大家想要的从来都是个简单纯粹的家庭观影终端，可现在整个电视行业眼里盯着的全是用户钱包，连最基本的使用体验都懒得给，无休止的贪婪和短视，才是亲手把电视杀死的真凶。要是整个行业还死抱着那点广告费和套娃会员费不肯撒手，康佳的今天，就是所有厂商的明天。

本不是什么时代淘汰老家电的句号，是给所有还在靠套路糊弄消费者的企业敲的警钟。参考资料：央视财经 中国彩电行业发展现状报告，第一财经 ST康佳退市事件深度调查