小鹏发布会“老登”切片引争议，00后产品经理道歉，副总裁回应

10月15日，小鹏MONA L05预售发布会。

何小鹏人不在国内。当天他在巴黎，通过连线把舞台交给了MONA团队的年轻人。他本人还在视频里笑呵呵地自称“老何老登”。

站在台上的是MONA团队的00后产品经理恩塔Etta。她讲设计思路的时候，反复用了一个词。

“老登怎么会懂得年轻人想要什么呢？”

“这些老登太会享受了。”

木纹、镀铬，被她归进了“登味审美”。她喊出口号：拒绝登味审美。MONA系列产品负责人杨光在台上补了一句“年轻人整顿职场审美”，直言老板们偏爱的设计并不适合年轻用户。

现场笑没笑，镜头没给全。切片传到网上之后，屏幕外面的人没有笑。

一条被转得最多的评论是：“想挣我钱，又喊我老登”。另一条评论把整件事的荒诞感概括得更狠：一场“反老登”的发布会，反而成了“最老登的品牌”。

一场想讨好年轻人的发布会，先把一群可能掏钱的人推到了对面。

恩塔在10月22日发了道歉视频，她说得很诚恳，没有推给团队，没有怪剪辑。“有些话说得不合适，心里一直挺内疚的，跟大家好好说声对不起”。

她解释了这个词的来路：“老登”在团队内部是经常用来开玩笑的，默认它只是一个玩笑。她想吐槽的不是年龄，是“无论做什么样的车型，都用同样的思维、同样的设计”的固化思维。

“但当然我没有意识到，这个词放在公共的场合会让大家感到不舒服，可能我自己觉得是玩笑话，但是在不太了解我们的朋友面前，可能听起来完全就是另一个意思了”。

这段话里有一个很关键的区分：内部语境和公开场合，是两个世界。

在一个几个人天天见面、互相知道底细的小团队里，叫老板一声“老登”，老板可能真的不介意。何小鹏自己连线的时候都自称“老何老登”了。

但发布会不是内部复盘会，镜头对着的是潜在车主、经销商和几百万围观者。

“老登”不是一句“嘿哥们儿”。它源自东北方言，本义是形容行为不正经的中老年男性，带着明确的贬义和调侃色彩。

这个词的底色，是拿年龄当贬义词用。你可以在脱口秀里说，可以在朋友饭局上说，但一家车企在卖车的发布会上对着公众说，性质就变了。

汽车不是一杯奶茶。一台十六七万的车，掏钱的人可能是二十多岁的年轻人，也可能是帮孩子出首付的父母，还可能是一个家庭里决定买哪台车的中年人。

那句“老登”落进他耳朵里的时候，不是段子，是“你不属于这里”。

他的核心意思是：“老登”自始至终是产品团队对内部几个核心负责人的调侃，完全没有指向任何外部用户，“几位‘老登’没一个不悦，反而在内部反复表扬”。

他还说，“老登并不让人反感，有些人的登味儿才让人厌恶，少一些对00后的口诛笔伐”。

何小鹏没生气，被点名的几个高管都没生气。

但红网的一篇评论把问题点得很准：“当事人不介意”回答的是内部关系，回答不了外部观感。被冒犯的从来不是何小鹏，是那些买了车、正准备换车、看着屏幕觉得“说的就是我”的人。

于涛还抛出了一个“百万悬赏”：如果有人能证明小鹏授意媒体炒作这件事，奖励100万。这个动作的本意是自证清白，但在一个关于“是否冒犯了消费者”的讨论里，它回答的是另一个问题。

公众在问“你们为什么觉得这样说没问题”，小鹏在答“我们没有炒作”。

两句话不在同一个频道上。腾讯新闻旗下“言短意长”栏目的评论标题写得很直接：《小鹏还在“圆”，道一声歉很难么》。

澎湃新闻的评论把另一层东西也挑明了：这并非恩塔一个人的问题。

从何小鹏自称“老何老登”，到产品经理的“拒绝登味审美”，再到产品负责人对老板的“嘲讽”，是品牌方意图通过对“老登”“登味”的否定来凸显自家车型的年轻化色彩。

这是一套被默许的叙事策略，只不过执行的时候，没有人觉得需要在“内部玩笑”和“公共冒犯”之间画一条线。

MONA系列定位年轻用户。上市两年来，累计交付突破35万辆，月均交付超过1.4万辆。M03连续24个月坐在10到20万纯电轿车销量榜首的位置上。

整个产品团队里，54%是95后，39%是00后。

据发布会公布，L05是MONA的第三款车，也是第一款大五座SUV，预售价16.98万到19.18万，纯电和增程两条动力线都给了，10月29日正式上市。

这个价位、这个定位，小鹏需要让年轻人觉得“这台车是懂我的”。让年轻人讲年轻人的车，逻辑上说得通。

讨好一部分人，不等于要踩另一部分人。说“老登不懂年轻人”，本质上是在用一个年龄标签来制造对立：年轻人是“我们”，年纪大的是“他们”。

这套打法不新鲜，过去几年“中年油腻”“大妈审美”都走过同一条路。

它便宜，因为它不需要把续航、底盘、安全配置讲清楚，只需要造一个标签、树一个对立面，流量自己就来了。

一个品牌在发布会上把“老登”当笑料的时候，那些坐在屏幕前、本来在认真考虑这台车的人，听到的不是玩笑，是“你不配”。

红网的评论里有一句话问得很具体：那些买了小鹏X9、G9或者GX的中老年男性用户会怎么想？那可是花了几十万来支持你的核心客户。

事情闹大之后，有一种声音是“00后产品经理太嫩了，口无遮拦”。这话说对了一半，她确实在公开场合用了一个不该用的词，道歉视频里她自己承认了这一点。

但把责任全部压到一个刚入职场的年轻人身上，是偷懒的。

她讲的是年轻人熟悉的语言，内部语境里可能真是玩笑。真正该被追问的，是把这段内容原样保留、允许它出现在发布会上的审核环节。

一家企业的公开表达，责任在企业，不在一个站在台上的年轻人。

何小鹏把舞台交出去的时候，交的是话筒，不是审核权。一场发布会的台本、切片、传播节奏，背后有PR团队、有市场部门、有层层把关的人。

一个“老登”在台上被反复说了好几次，没有人觉得需要拦一下，这才是问题真正的位置。

更何况，何小鹏本人连线时也用了这个词，这意味着“老登”不是某个00后擅自玩梗，而是被整个发布会的策划语境接受了的表达。

于涛后来确认，恩塔会继续出席10月29日的正式上市活动，和何小鹏一起讲解新车。他说，恩塔身上那份“直白倔强”，“正是MONA这款车想要传递的调性”。

一个品牌选择不因为一次翻车就把年轻人藏起来，这个姿态本身没什么问题。但“直白”和“冒犯”之间隔着一条线，这条线叫分寸。

10月29日，MONA L05正式上市。车能不能卖出去，最终不取决于台上的人有多“敢说”，取决于台下的人愿不愿意被尊重。

那个被反复说出口的“老登”，在内部是一个玩笑，在台上是一张标签，在潜在车主的耳朵里，是一句“你不配”。这三个意思之间，隔着一次没有人踩刹车的审核。

小鹏需要年轻人站台，MONA需要年轻化表达，这些都没有错。错的是把“年轻化”理解成了“踩一捧一”，把“玩梗”当成了不用负责的流量密码。

一台车卖十六七万，掏钱的人里有年轻人，也有他们的父母。发布会上的一句玩笑，可能让一个家庭在饭桌上讨论这台车的时候，多了一句“算了，人家不欢迎咱们”。

你看完这场发布会的来龙去脉，觉得问题出在00后产品经理的口无遮拦，还是出在小鹏把内部玩笑原样搬上发布会的审核环节？

如果你正准备买一台十六七万的家用SUV，听到台上反复说“老登”，你会换品牌吗？评论区聊聊。