千万粉丝网红肖像遭侵权后，决定自创美妆品牌

近日，《美浪》注意到，以男士剪发改造视频走红的博主“山城小栗旬”，在一条讲述肖像侵权经历的视频中，宣布自创美发品牌“里旬”，并展示了定型喷雾等造型产品。

山城小栗旬在视频中称，不少商家未经授权，将他的照片用于发胶、发泥等产品的销售页面，部分商品甚至卖出了几十万单。一些粉丝误以为这些产品由他代言，购买后对产品感到失望，转而向他私信反映。

“根本告不完。”他表示，自己已经通过法律途径维权，也有商家作出赔付，但冒用其肖像销售产品的情况仍在持续。在他看来，这不仅损害了自己的名誉，也让消费者受到误导。

为了避免粉丝继续买错产品，他决定自己做造型品，推出品牌”里旬“。据其介绍，相关产品从去年开始打样，由店内几十名发型师反复测试、修改，历时约一年，目前即将与消费者见面。

一条抖音带货视频，加上续约一年的肖像授权，报价50万元。在视频开头，山城小栗旬展示了一份这样的合作邀约。对于出售肖像授权一事，他给出的回答是：“我没卖。”

但与此同时，他的照片已经出现在不少造型产品的销售页面上。在他展示的截图中，发泥、发蜡等商品配上了他的照片，并标有“小栗旬推荐”等字样，部分页面显示的价格为十余元。他在视频中称，这些使用其肖像的商品并未获得授权，有的已经卖出了几十万单。

一名消费者向他私信诉苦，因为信任他才购买了相关发泥，但对收到的产品并不满意，希望他“管管商家”。山城小栗旬回复称，自己没有代言任何发泥，对方看到的是商家利用其肖像销售的产品。

当消费者追问为什么不起诉时，他的回答是：“在告啊，太多了，告都告不完。”

视频中，他还展示了律师沟通记录和法院执行立案通知截图，并表示，去年起诉的一家商家，今年已经作出赔付。但在他看来，这些冒用其肖像销售产品的行为仍在持续，既损害自己的名誉，也伤害了消费者权益。

这些商品页面借用的，正是他以网红理发师身份积累的公众形象。

山城小栗旬本名刘宇，在重庆从事男士理发。公开资料显示，他于2018年开设了人生中的第一家理发店，后来拍摄短视频，最初也是为了给实体店带来客源。

2022年初，他在B站发布的剪发改造视频迅速走红，让更多人认识了他和所在的“二刀刘”理发店。

“说出你的想法”，是他视频中标志性的开场白。顾客提出需求，他一边沟通、一边剪发，最后展示改造前后的变化。理发过程中的轻松交谈，以及前后形象的明显反差，逐渐形成了账号的内容特色。

视频带来的关注，也就此进入了线下生意。2022年，同店的理发师在采访中提到，当时二刀刘三家门店的客流量，相比山城小栗旬走红前翻了一倍多。同一时期，山城小栗旬的部分抖音视频已经出现口播广告、商品带货等商业合作。

到2025年1月，克劳锐对他的访谈介绍，其全网粉丝已经突破1000万，账号当时主要通过承接广告实现商业化。在谈及未来是否尝试直播带货时，山城小栗旬还提出过做好自己洗发水产品的打算，并强调这些尝试与二刀刘理发店有着较强关联。

而此次亮相的“里旬”，则从造型产品切入。在视频中，他展示了一款名为“瞬塑空间定型喷雾”的产品，以及一款圆罐装造型品。喷雾包装标有“48H强力定型”，瓶身印着“说出你的想法”；圆罐盖上，则是这句口头禅及其丸子头卡通形象。

据他介绍，这批造型产品从去年开始打样，由店内几十名发型师参与测试，反复修改约一年。在他展示的聊天截图中，试用反馈涉及定型效果、气味和油腻程度：有人提出样品气味太浓、太闷，也有后续反馈认为，定型效果比此前更好。

如今，他一边强调会继续追究网上的肖像侵权，一边提醒消费者认准“里旬”产品包装上的丸子头形象。“我的品有任何问题，你都可以找我。”对于此前因信任他而购买相关产品、又对使用结果感到失望的粉丝，他还表示，可以私信自己，他愿意用“里旬”的产品作补偿。

抛开达人光环，仅从市场角度来看，“里旬”选中的中国男士造型品类，已经有一批围绕发型管理展开业务的本土品牌。

而从更广的线上头发造型消费看，男士头发护理交易规模也在稳步增长。以山城小栗旬起家的b站为例，相信不少观众都曾刷到过“即山川”“理然”等男士护理品牌。

在理然的造型产品中，既有速干定型喷雾，也有哑光塑型发泥、哑光蓬松发蜡和香氛塑形发泥；其中，速干定型喷雾还区分海洋香、檀木香等香型。除了定型效果，光泽、蓬松感和气味，也是产品的重要卖点。

而即山川进一步把产品选择与消费者的造型水平联系起来。例如品牌将0号软发泥面向零基础、希望打造自然发型的消费者，1号纹理发泥则区分新手版、标准版和大师版，采用不同黏度设计。

产品细分背后，品牌比拼的也有配方研究和产品开发能力。以理然为例，其主体公司深圳市理然化妆品有限公司于2025年12月获得《一种速干定型喷雾及其制备方法》发明专利。

该专利方案围绕成膜剂与挥发体系的配合展开，尝试兼顾干燥速度、定型持久性与膜层柔韧性，并设置发束干燥时间、定型保持率、抗湿变形等评价指标，将消费者对造型效果的要求拆解为具体的配方研究问题。

产品开发也延伸到了使用过程。理然的设计合作方UDL介绍，针对发泥、发蜡使用后双手沾有料体、不方便拧盖的问题，团队开发了磁吸翻盖结构；针对发梢、鬓角等部位难以精准控制喷量的问题，则设计了大小两档可调喷量的喷头，分别用于大面积和细节定型。消费者对“好用”的要求，由此进入了配方性能、包装结构和操作方式等多个开发环节。

另一方面，按照品牌给出的选用建议，消费者可以结合发质、头发长度和自身手法选择产品。

这些产品安排对应着造型消费中的具体差别：有人希望细软头发保持蓬松，有人想让偏硬短发看起来更自然；熟练使用发泥的人，与第一次尝试造型品的人，也未必适合相同的质地和使用方式。一句“强力定型”，很难回答所有选择问题。

因此，使用指导也进入了品牌的经营内容。即山川早期便以“一分钟发型教程”展示扁塌、自然卷等发型问题及相应的打理步骤；在后来的产品说明中，它又将发泥选用建议与教程账号连接起来，让消费者在认识产品的同时，了解怎样使用。

对于山城小栗旬而言，这与他熟悉的工作有直接联系。理发店让他持续接触不同发质、不同造型诉求的顾客，店内发型师也能就产品的定型、气味和使用感受提供反馈。此前的视频已经展示过其中一部分过程；随着“里旬”面市，这些经验也将进一步进入具体商品的开发和使用教程。

而除了头发造型品，《美浪》翻看产品储备发现，里旬品牌更将会推出男士素颜霜产品，满足粉丝的面部化妆需求。

镜头前，发型主要由理发师完成；产品买回家后，许多消费者要靠自己操作。这一次，山城小栗旬需要交出的“作业”，也将接受更多日常使用场景的评价。