这届网球“中国赛季”，凭啥“圈粉”又“吸金”

　　新华社北京10月26日电 题：这届网球“中国赛季”，凭啥“圈粉”又“吸金”

　　新华社记者

　　从北京、上海、武汉，再到宁波、杭州、成都，金秋时节，2026年网球“中国赛季”如约而至，接连刷新票房与观众纪录。

　　运动员们在城市间穿梭，球迷追着赛程跨城观赛，运营方、赞助商、文旅部门、培训机构，也从各自角度切入这条产业链。

　　今年9月，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》（下称《意见》），明确支持举办网球等高水平职业赛事。2025年，国家体育总局网球运动管理中心发布《网球事业高质量发展改革措施》，从赛事供给、人才培养、大众普及等方面，为项目高质量发展立柱架梁。

　　政策的春风与赛季的热潮，在这个秋天相遇，网球“中国赛季”已成为观察中国网球产业乃至体育赛事消费的一个独特窗口。从观赛“第二现场”到票根经济，从外卡向年轻中国选手倾斜到全民挥拍，一场场探索与实践，正成为贯彻落实《意见》的生动样本。

　　10月11日，在北京进行的2026中国网球公开赛女子单打决赛中，中国选手郑钦文2比0战胜俄罗斯选手安德烈耶娃，夺得冠军。图为郑钦文在颁奖仪式上捧起冠军奖杯。新华社记者 孙非 摄

以赛兴城：球票之外二次消费如何激活

　　与往年相比，2026年“中国赛季”不仅是赛程更长、球星更多，更为突出的是“赛事”与“城市”的关系更紧密了：赛事不再只是城市的一个活动，而开始成为城市消费、人才、文化、民生的一个接口。

　　放到更大的背景看，从“村超”“苏超”到马拉松、网球等赛事，中国赛事供给正在从“有没有”转向“好不好”，从“办一场赛”转向“带一座城”。

　　《意见》提出，打造“商旅文体健融合的消费新场景”，并要求“引导地方打造一批观赛‘第二现场’”“鼓励餐饮、零售等各类商家推出赛事票根专属优惠，激活二次消费”。这些政策倡导，正在“中国赛季”的赛事实践中落地开花。

　　把中网和上海大师赛的数据放在一起看：中网的京外观众占60%，境外观众近万人；上海大师赛55%的观众来自国内其他地区、12%来自境外。赛事不再是“本地人的周末活动”，而成为城市之间、国家之间的客流入口；消费也随之从一张门票，延伸到住宿、餐饮、购物和文旅。

　　10月16日，退役瑞士网球名宿费德勒在2026年ATP上海网球大师赛的中心球场亮相，参加“费德勒超级挚友之夜”活动。图为费德勒（左）和李娜在活动的双打比赛中庆祝得分。新华社记者 王翔 摄

　　10月1日，从天津赶来的黄林一家下了高铁直奔国家网球中心。

　　“带孩子到中网感受一下大赛氛围。园区内观赛‘第二现场’的大屏幕配上草地躺椅和餐饮零食，太适合度假了。”他说。

　　人气旺了，“买单”的企业也越来越多。2026年全球9站男子职业网球选手协会（ATP）大师赛中，上海大师赛赞助招商能力排名第一。赞助名单里，劳力士、汇丰与老乡鸡、临榆炸鸡腿实现“同框”。

　　上海久事动娱文旅集团股份有限公司董事长杨亦斌介绍，本届大师赛赛事总收入约5亿元，其中赞助收入约占50%、票房收入占20%、电视版权分红占20%。“可以说，上海大师赛进入了非常良性的、稳定的运营发展周期。”

　　赛场之外，中网把信号送到商圈大屏和全国百余家影院，累计吸引近120万人次、带动消费超1.8亿元。北京市体育局“双奥”100赛事评估数据显示，本届中网产生直接经济影响25.90亿元、间接经济影响66.71亿元。

　　网球“中国赛季”正在完成从“门票经济”到“城市消费引擎”的跨越。

　　10月11日拍摄的2026中国网球公开赛女子单打决赛现场。新华社记者 鞠焕宗 摄

以赛育才：“主场红利”带来成长机会

　　“主场红利”正加速向有潜力的中国年轻球员流动。

　　武汉光谷国际网球中心，世界排名两百开外的施晗面对世界排名第19位的菲律宾选手伊埃拉，在首盘以4:6告负后，以6:3、6:3完成逆转。这是她职业生涯首次战胜世界前20球员，也是个人女子网球协会（WTA）1000赛单打正赛首胜。

　　持外卡亮相武网的郭涵煜也闯入女单16强，创下个人WTA1000赛最佳战绩。在中网，16岁的孙心然持外卡首次出战WTA1000赛，她一路闯进女单32强，并得到了与两届大满贯冠军高芙交手的机会。

　　国家体育总局网球运动管理中心主任白喜林说，今年中网首次在外卡发放上向有培养前途、有发展潜力的年轻球员重点敞开。

　　在杭州公开赛打进八强的布云朝克特表示，感谢中网协和赛事组委会给予的外卡支持，让本土球员获得更多与高水平选手切磋的机会。不久前在名古屋亚运会夺金的王曦雨持外卡在武汉、宁波出战，她说：“赛事的饮食、住宿都非常舒适，能在家门口就和这些高水平的球员竞技，对我来说是非常棒的突破自我的机会。”

　　对常年在低级别赛事打拼的球员和年轻球员来说，主场赛事带来的突破可以成为职业发展的新起点。北京体育大学管理学院教授邹新娴表示：“本土比赛的天时、地利、人和等优势，可以更好激发本土球员的竞技潜力，从而实现成绩突破。”

　　10月2日，在北京进行的2026中国网球公开赛男子单打第二轮比赛中，布云朝克特（右）在不敌焦科维奇后与对手握手致意。新华社记者 鞠焕宗 摄

以赛为桥：让国际球员“更青睐”中国赛场

　　回忆起1998年上海开始办喜力公开赛的时候，杨亦斌表示，因为不了解，当时外国球员不怎么愿意来中国，“现在这些球员来到这里参赛没有任何顾虑，对于我们提供的服务也觉得要比其他巡回赛更好”。

　　如今的上海大师赛，训练区设有免费理发店；健身房被球员称为ATP巡回赛的“标杆”。连续两年，上海大师赛在ATP球员评分九站大师赛中位列第二，今年更是瞄准年度最佳ATP1000赛事的头名。

　　《意见》提出的“促进赛事国际交流合作”“提高外国人来华参赛观赛和器材出入境便利化程度”，在“中国赛季”不断升级的服务中变成现实。国际球员用脚投票，频繁来到中国参赛，并毫不吝惜地表达着对“中国赛季”的喜爱。

　　典型代表就是塞尔维亚球星焦科维奇。时隔11年重返北京，在拿下中网第七冠后，他说：“北京是我在塞尔维亚之外得到最多支持的地方，我感觉像在家乡比赛。”

　　10月6日，塞尔维亚选手焦科维奇在夺得中网男单冠军后为现场观众签名。新华社发（马子涵摄）

　　赛场之外，他每天去颐和园散步，练书法、气功，还研究中医，自称“超级中国迷”。

　　在武汉，斯维亚特克在自己的社交账号上分享着球场附近的“宝藏”咖啡馆。在宁波，女单世界第一莱巴金娜游览东钱湖月波书楼、体验油纸伞制作和宋代点茶。

　　清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为，这是最有价值的国际传播方式：“运动员在赛事期间的一言一行、参与的活动、对赛事的评价，都会非常自然地成为中国发展的一个很好的注脚，而且是真实的、生动的。这样的叙事更容易被接受，传播也会更广。”

　　9月29日，球迷在中网场外参观一支有郑钦文签名的球拍。新华社记者 白雪飞 摄

以球惠民：从远远观望到人人参与

　　赛事留下的热度，能否变成普通人拿起球拍的理由？

　　前职业网球运动员季绵忆对网球热的感受，来自身边人的变化。在郑钦文巴黎奥运会夺冠后，朋友们的问题多了起来，“零基础能不能学”“多久能对打”，还有人开始购买装备、打听体验课。

　　热度要变成参与，中间隔着的往往不是兴趣，而是供给：场地够不够、教练专不专业、课程贵不贵、有没有比赛可打、能不能找到球友。

　　位于上海宝山的鹏迈网球中心有12片场地。合伙人贾晶哲介绍，机构采用“比赛+培训”的运营模式，今年3月起，场馆月营收稳定在150万元左右，相比2022年增长了3倍多。

　　中心主理人阿曼达观察到，一些受球星带动开始接触网球的爱好者，经过一两年训练，正进入希望通过比赛检验和提高水平的阶段。

　　不过，也有一些是出于社交、健身和调节情绪的需要。

　　朱凌君就是其中一员。“对我来说，网球是满足自己情绪价值的东西。工作太累了，需要一些疏导。”

　　训练和比赛之外，爱好者也在形成相对稳定的社群。武汉崇仁网球俱乐部会长柳芬介绍，俱乐部最初只有十几个成员，如今已有365名会员。今年，她带领“斑马队”获得武网城市俱乐部巡回赛武汉站冠军。

　　武汉崇仁网球俱乐部“斑马队”在武汉网球公开赛系列赛城市俱乐部巡回赛总决赛后领奖。组委会供图

　　这项群众赛事今年在七座城市组织分站赛，吸引全国约150家俱乐部的2100余名选手参赛。职业赛事的场地和氛围，也成为业余选手愿意参与的吸引力。

　　从职业赛场到全民秀场，从一线城市到城市群，从青少年培训到成人社交，网球正在完成从“小众运动”到“大众生活”的蜕变。

　　白喜林用一组数据勾勒出网球的健康价值：“国际上已经有研究，长期从事网球运动，能延长运动寿命9.7岁，可以给人们的身心健康带来益处……人人皆可运动、人人皆可享健康生活方式，这是一个目标，我们要向这个目标努力。”