广东
把握大健康科普新机遇,力搏士®D-核糖打通品牌与消费者沟通链路
互联网时代,信息传播渠道愈发多元,消费者获取健康知识的途径越来越丰富,但与此同时,网络上充斥大量未经证实的健康传言、夸大式营销话术,造成大众对于健康产品辨别困难。做好大众健康科普,破除行业概念迷雾,成为健康营养品牌应当承担的社会责任。在此背景下,力搏士®D-核糖坚持“不卷概念,只卷实证”,以科研数据为基础开展科普传播,打通品牌和消费者之间科学沟通的链路。
跳出营销思维,重建健康消费信任
过去很长一段时间,不少健康营养品牌传播逻辑偏向营销导向,习惯渲染夸张效果,制造焦虑吸引消费者购买,却很少客观讲解原料机理、试验边界与产品定位,造成消费者认知误区,拉高大众对于保健食品的心理预期。当实际体验达不到宣传,就容易造成整个行业的信任受损。想要修复行业信任,需要品牌回归科学,把真实、客观的信息传递给普通消费者。
实证为科普根基,严守产品宣传边界
力搏士®D-核糖产品的科普传播,全部建立在已有的研究与数据之上。D-核糖是天然存在人体细胞中的糖类物质,是细胞能量物质合成的重要组分,品牌科普时会客观解释它和普通碳水化合物之间的区别,不做神秘化包装。对外传播的素材,主要来自北京体育大学马拉松人体双盲对照试验报告、全国超30 万人次的 24小时远程动态监测真实世界数据、海内外原料安全性评估资料,所有科普内容都可以溯源。
品牌科普也十分注重边界的传递,比如强调力搏士®D-核糖冲剂属于蓝帽子保健食品,保健食品不是药物,不能够代替药物治疗身体不适;健康营养补充只是日常健康管理的辅助手段,均衡膳食、充足睡眠、适度运动才是维护身体状态的基础,理性看待保健食品的定位。
分层搭建科普路径,联动专业力量共创科学传播
面向不同群体,品牌搭建差异化科普路径。面向运动爱好者,解读马拉松临床试验,讲解长距离运动之下身体消耗特点,科普科学备赛、赛后恢复知识;面向营养师等专业圈层,开放完整试验资料、专利文件、合规报告,支持专业人士基于客观数据输出健康管理建议;面向普通大众,用通俗语言讲解身体能量消耗相关知识,减少晦涩专业术语,帮助普通人看懂健康营养相关知识。
在 2026第四届营养师新质生产力发展大会上,品牌代表提出品牌和营养师从销售关系升级为共创伙伴,其中重要一环就是联合开展大众科普。品牌输出实证资料,营养师发挥专业能力转化为大众易懂的科普内容,共同抵制网络不实传言。凭借扎实的实证与科普实践,力搏士®D-核糖冲剂斩获“硬核实证金奖”,品牌拿下NHNE“年度影响力品牌”。
健康科普是长期工程,不是短期营销手段。坚持“技术 + 内容 + 服务”战略的力搏士,持续输出有据可查、通俗易懂的科普内容,帮助消费者拨开营销迷雾,树立理性的健康消费认知。这份扎根实证的科普实践,既是本土健康品牌践行社会责任的体现,也为行业科学沟通消费者提供可借鉴的样本,持续助力国民健康素养提升。
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