山东
首旅如家酒店集团中高端酒店群“建国里”在北京城市副中心湾里・汀云小镇正式启幕。建国璞隐酒店、建国铂萃酒店、建国铂萃别院、建国扉缦酒店四大中高端产品首次集群落地，依靠差异化定位、多元文化场景和集群化运营，打造副中心标杆住宿集群，带来全新生活方式体验。
首旅集团、北京市基础设施投资有限公司、环汇置业、首旅酒店集团等多方代表到场参与剪彩揭幕仪式，北京城市副中心迎来兼具东方待客文化与现代生活质感的人文旅居新空间。
首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚指出，建国里的亮相是首旅如家中高端战略的关键里程碑，是对经典民族IP“建国”的传承创新。集团将持续打磨产品，联动周边业态探索多元生活场景，助力北京城市副中心打造全新的生活集聚目的地。
中高端酒店市场的结构性机遇支撑本次布局。根据中国饭店协会《2026中国酒店业发展报告》，中高端酒店客房占比从2019年约29%增长至2025年约38%。消费升级带动赛道扩容，消费者对于品质、设计、服务、综合体验的要求持续提升，打开广阔发展空间。
行业共识是，中高端酒店竞争核心转向产品差异化。市场供给不断增长，只有辨识度强、体验独特的品牌才能建立竞争优势。首旅如家近年重点发力中高端赛道，通过民族IP活化、对外合作、自研开发持续扩充产品矩阵，为行业提供多元参考样本。
建国品牌沉淀着中国酒店业开放包容、勇于突破的文化底色，贴合当代旅客对美好旅居的追求。在消费升级和文化自信的浪潮下，首旅如家守正创新，传承建国品牌内核，搭建丰富的建国系中高端产品矩阵。建国璞隐、建国铂萃、建国扉缦覆盖主流旅居需求，建国铂萃别院补充度假产品线，不断丰富源自建国饭店的东方待客理念、民族标杆精神。
酒店群选址北京副中心湾里・汀云小镇，地理位置毗邻北京环球影城，四家酒店相邻布局，各有清晰定位：建国璞隐，营造写意东方的人文栖居环境；建国铂萃，以摩登精致的设计演绎新中式审美；建国铂萃别院主打庭院度假，适合家庭欢聚出行；建国扉缦主打健康时尚，匹配年轻人的高效出行节奏。
四类产品形成互补，覆盖本地休闲、家庭度假、文化研学、商务差旅等丰富场景，在集群内部形成品牌协同、客群互通。后续建国里还将联动王府井WellTown、汀云小镇、诺岚酒店以及区域文旅IP，面向居民与游客开放，打造城市微度假地标。本次启幕活动打造游园荟沉浸式动线，把四家酒店串联成可自由漫游的体验路线，对小镇游客、周边邻里开放，直观感受四种风格迥异的生活方式。
在建国璞隐，可以观赏京剧选段、跟着非遗主理人制作手作扇面，感受东方雅韵；建国铂萃设置调香沙龙，在弦乐伴奏下感受中式雅致氛围；建国铂萃别院搭配古琴演奏与“九器”文化展，沉浸式体验传统礼仪；建国扉缦安排高尔夫体验、健康轻食，传递轻松活力的生活态度。游园形式拉近酒店和大众的距离，直观传递建国系的待客内核。
长期来看，四家酒店会持续落地常态化社区文化活动，非遗雅集、亲子体验、即兴喜剧等活动持续上新，面向如LIFE会员以及周边社区居民免费开放，把丰富的休闲文化体验融入日常。
建国里用四种独立的文化场景，回应市场对特色化、差异化住宿产品的需求，标志首旅如家中高端战略进入矩阵化、场景化落地阶段。扎根北京湾里，建国系集群将依托民族经典IP，持续传播东方待客之道，书写中国本土酒店品牌发展的新故事。
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