广东
作者 | 八个橙 来源 |互联网品牌官
10月23日，Lisa带着新EP《PRESSPLAY》回归。跟专辑一起上架的周边清单里，多了一条丁字裤。
纯棉材质，正面印红色"PRESS"，背面印"PLAY"，四个尺码可选，售价25美元。目前处于预售阶段，发货要等到2027年1月。
25美元什么概念？同一张专辑的美区CD卖24.98美元。
消息冲上热搜后，评论区迅速分成两拨。一拨人觉得离谱：Lisa的粉丝盘里有大量未成年人，官方周边卖丁字裤，这合适吗？另一拨人觉得矫情：Lisa走的就是大胆性感路线，疯马秀都跳过了，一条内裤至于吗？
先说争议本身。偶像周边这个品类，过去十几年走过一条很清楚的路。最早是专辑、写真集、荧光棒、小卡，后来扩展到卫衣、水杯、帆布袋。所有商品有个共同点：能穿出门或者摆在桌上，本质是一件粉丝身份徽章。
你穿着印偶像名字的T恤去演唱会，旁边人一眼就知道自己人。这套逻辑里，商品的使用场景是公开的。
丁字裤把这个逻辑整个掀翻了。它穿在身上没人看得见，身份认同那套逻辑在这用不上，买家要的是一种更私密的联结。
从2023年底的疯马秀演出开始，Lisa就在刻意撕掉"韩团甜妹"的标签。那次演出争议极大，中国社交媒体上几乎一边倒地批评，掉了不少粉丝和代言。但从商业角度看，她完成了一次关键的人设切割——从"BLACKPINK的Lisa"转向"国际艺人Lisa"。
欧洲时尚圈向她敞开了大门，代言和杂志资源翻了一倍。
这次丁字裤周边，思路跟疯马秀一脉相承。用一个足够出格的商品制造话题，话题本身就是免费广告。专辑刚上线，全世界都在讨论那条内裤，《PRESSPLAY》的曝光度瞬间拉满。
至于实际卖了多少条，反而不是当下最紧要的事。
这套打法不新鲜，巴黎世家早就在玩。那款被网友叫"露乳装"的男士破洞背心，定价不低，讨论度更高。
奢侈品牌卖的是设计感和稀缺性，消费者买账的是"我能驾驭这种前卫"。偶像周边学这一套，问题在于两边的消费者结构完全不同。
买巴黎世家的人大多有独立消费能力，决策链长。买偶像周边的人里，学生占了相当大比例，情绪驱动下单，冲动消费的成分重得多。
所以热搜归热搜，商业成绩要另算。K-pop周边行业过去几年一直在疯狂扩容。
2024年8月，韩国公平交易委员会就处罚了WeverseCompany、YGPlus、SMBrandMarketing、JYP360四家周边销售主体，问题集中在擅自压缩退换货期限、设置不合理理赔门槛这类侵害消费者权益的规则上。
粉丝不是冤大头，一次两次新鲜感可以，套路用多了会疲。
还有一层容易被忽略的风险。Lisa的粉丝群体横跨全球，东南亚、中东这些市场对女性形象的尺度容忍度跟欧美完全不同。
BLACKPINK当年在印尼就因为广告服装过短被广电部门叫停过。丁字裤周边在西方粉丝眼里可能是个酷创意，在某些市场可能直接踩红线。
这种区域性的舆论风险，团队不可能不评估，但既然敢上架，说明他们赌的就是核心粉丝的购买力能盖过其他一切。
Lisa这条丁字裤，大概率会卖得不错。核心粉丝的购买力摆在那，话题热度又添了一把火。
但真正值得观察的是后续：下一次回归，周边还能玩出什么新花样？
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