2026中国传播创新趋势论坛 | 郑华平：芒果AIGC三部曲背后的破壁实践

2026年10月22日，由美兰德数智科技主办的“AI+智能传播新时代——2026中国传播创新趋势论坛”于北京隆重举办。智能传播作为数字技术演进的核心成果，已然成为重塑人类信息传播机制的关键力量，信息与内容的生产、分发、传播及消费全链路，正在进入全新的运行逻辑。本次论坛汇聚学界权威专家与业界领军人物共襄盛举，打造了智能传播领域极具风向标意义的思想盛会。

2026年恰逢美兰德成立32周年，也是公司全面推进数智化转型升级的元年。本届论坛上，美兰德重磅发布《2026居民媒介接触与传播趋势报告》《2026消费趋势与品牌营销创新趋势报告》，同步推出全新数智文旅平台“蓝鹰观山”、并完成三大核心产品的智能化升级：蓝鹰云将聚焦IP孵化与全链路运营，蓝鹰祝融深耕全媒体传播体系搭建，蓝鹰河图主攻品牌价值塑造与增长提效。美兰德将以深厚的技术积淀与行业深耕积累，为传媒行业高质量发展筑牢数据底座、注入核心动力。

峰会现场，湖南卫视总编辑，芒果TV总编辑、副总裁郑华平先生进行了题为《芒果AIGC三部曲背后的破壁实践》的主题分享。以下为现场内容实录。

精彩分享

尊敬的各位领导、各位嘉宾：

大家上午好！

很高兴受邀参加美兰德举办的中国传播创新趋势论坛。正如陆地教授所讲的，我们要及时识别生命周期，找到适合自己的第二增长曲线。当AI不断拓展应用边界，主流媒体该如何站稳时代的潮头？我想汇报一下湖南卫视、芒果TV双平台的实践，欢迎大家多多批评指正。

先给大家看三组美兰德的数据，正好对应三个AI作品。第一部是纪录片《台湾岛纪》，这是我们推出的首部权威AIGC生成的学术纪录片，融合传播指数位居全网播纪录片第一，被网友称为"一封跨越千年的家书"。第二部是长电视剧《后西游记》，采取边审边播的方式，播了十集，全网传播量46亿次。正如喻国明教授所讲的，我们要找到内容增长的出发点——AI的数据表现，远远超过了大多数真人实拍的电视剧。第三部是《永恒：辛追的一生》，复原西汉历史，体量很小，只有一集45分钟，全网传播量1.45亿次，很多00后主动追剧，不少网友还到湖南博物院打卡，想看看这位两千多年前的老太太到底长什么样子。看了纪录片以后，大家发现背后的故事，全是人做的。八月份以来，双平台集聚式推出了芒果AIGC三部曲。其实，我们用实践回答了关于AI的三个问题。

第一个问题：我们能不能做长视频？在我们看来，以往的AIGC只是做简单的纪录片、宣传片，这次要拍30集的长电视剧。《后西游记》在湖南卫视播出以后，实现了破圈传播。更重要的是，观众去追剧、去讨论，并不在乎它是不是AI做的，而在乎它到底好不好看。

第二个问题：长视频能不能持续做？做一部是单点的，持续做就需要系统化的支撑。三部曲无论在即时影像、文博AIGC还是国风IP上都多点开花，发挥了主流媒体的精品引领、价值引领与文化引领，探索中华优秀传统文化的创造性转化。

第三个问题：商业模式在哪里？今年国庆节播出《后西游记》战天宫篇五集时，修正药业进行了独家冠名，论证了AI内容的商业价值——修正要"修成正果"，这个企业也找到了商业与文化的契合点。《永恒：辛追的一生》从线上走到了线下，展现了文博资源的融合价值。这三个问题，我们用实践初步有了答案。

在某些领域，摄影机正在被取代；在不远的将来，内容形态的边界都将消失。主流媒体如何跟上时代潮流、完成时代转型？可以通过文化科技的融合，培养与锻造心智生产力、心智传播力。对此我们有五方面思考。

第一，让AI成为基建。AI如水、如电一般，是基础的生产力，贯穿创意、生产、审核、传播、转化、商业化的全链条，让AI成为整个生态重塑的强大基座。我们不能简单地把AI当作工具，而要把它视为重要的合作伙伴，建立专属的AI沟通方式，让人机协同产出好作品。

第二，让内容主导。以内容为根脉，永远是媒体人最核心的竞争力。我们不是先有AI再有题材，而是先有创作主题，再考虑用AI将其实现。严格来说，《台湾岛纪》是2025年开始制作的，是三部曲的第一部。最初主创团队只是想系统讲述中国台湾历史，为了还原海战镜头才尝试使用AIGC。但我们保留了广电精品制作的核心要求，以标准化的镜头语言打底，把控光影效果与叙事节奏；提示词经常有大几千字，只为让画面更接近真实。这就是我说的，要有专属的沟通语言。后续季播出时，好多人评价"没有AI味"，其实背后是主创在自然光影下的扎实苦功。

第三，重塑组织，释放产能。要把AIGC视为内容创作的主体，而不是简单由技术部门配套，从组织架构上就要重视起来。组织架构上独立，创意和品质才能独立。从模型到组织，面对版权风险、制作成本、风控方式等问题，需要沉淀方法论。磨合到最后大家发现：算力可以买得到，但创作的流程、审美的调性和标准，才是真正的入场券。举个例子，今年金鹰节闭幕式晚会上有一个"AI时空通话"的环节，让角色跨越千年与演员重逢，让大家意识到AI是有温度的——不再是简单的换脸恶搞，而是唤醒了一代人的青春回忆。当时彩排我们并不知道这个环节的设计，直到直播时才看到它的真面目。这就是AI带给我们的真正魅力所在。

第四，让智能协同。跑通边制作、边审核、边播出的模式，离不开主管部门的顶层推动——没有顶层推动，就没有快速迭代的流程；没有明确的内容审核标准，边播边审就是一句空话。

第五，让生态开放。做平台，首先要做的是开放的机制。这里有两个关键词：一个是精品，不设置AI的占比，坚持精品优先；一个是开放，向头部主创开放，向新入的创作者开放，向品牌方开放。我们要把工具、标准和信任交给会讲故事的人，从内容的生产机构迈向内容的生产平台，让新大众文艺与社会创作力量同心同向。

最后我想表达的是：AI越发达，确定性越稀缺。主流媒体的独有价值，正是深耕数十年的责任与担当，是穿越行业周期的公信力。

下一步，湖南卫视和芒果TV将继续发力文化科技融合战略。正如陆地教授所讲的，我们要聚焦主业、大胆创新，围绕IP延长价值，努力找出第二增长曲线，以新的生产力构筑新的传播力，在新时代继续讲好中国故事。

谢谢大家！

CMDI

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

特 别 推 荐