千年古山留不住游客？人大监督“问醒”了邹城峄山

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 杨璐

秋日邹城峄山，奇石叠翠，游人缓步穿行山道。白云宫旁，“兜福面馆”刚出锅的豆浆素面冒着热气；山下梁祝峄恋园里，孩子们围着萌宠互动区不肯走；夜幕降临，山顶灯光亮起，烟火气在山脚升腾。

这热闹景象，在两年前还难以想象。

作为古代九大历史文化名山之一，峄山素有“岱南奇观”“天下第一奇山”的美誉，是国家重点文物保护单位、省级风景名胜区。“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下”，典籍里的东山，正是峄山。坐拥厚重文脉与奇秀风光，很长一段时间，峄山却困在“靠山吃山”传统观光模式：游客爬山两小时，下山即走，除了门票，留不下什么消费，品牌影响力也多局限于周边区域。

秋日的峄山。

破局的一问，来自人大监督。2024年，邹城市人大常委会将文化“两创”先行示范区建设列为重点监督议题，组成5个专题调研组深入一线摸底调研。在联组会议开展专题询问，围绕文化产业、5A级景区创建、公共服务、文物保护等焦点问题，13个部门现场应询。

一句“资源这么丰厚，为什么品牌不响、游客留不住？”直击峄山发展痛点，抛出品牌、产品、业态、景村联动四道考题。

“这一问像一根针，扎醒了我们。”峄山风景区党工委书记、发展服务中心主任吴本军感慨。人大的专题询问，问短板、督整改、促转型，把峄山从“靠山吃山”的路径依赖里拉了出来。

峄山给出的第一份答卷，是重塑文化灵魂。景区跳出“卖门票”的单一思路，深挖儒释道交融的文化内核，面向全球推出“礼遇峄山”文化品牌。景区主动拥抱流量，“抖峄抖、峄展新姿”短视频大赛、《峄游记》作品征集接力出圈，抖音话题总量近5.2亿次；二月二古庙会、天宫泼水节、蟠桃大会轮番上演，实现周周有活动、月月有爆款、天天有看点。2025年底，峄山风景区入选全省旅游景区强基焕新优秀案例。

“以前游客下山就进城吃饭，现在我们要把消费留在山里。”吴本军介绍，针对山岳型景区“爬完就走”的老难题，峄山围绕“吃住行游购娱”，持续丰富消费供给。总投资近千万元的梁祝峄恋园2024年7月开园并迭代升级，亲子嬉水、篝火演艺、圆梦剧场、萌宠互动轮番登场。山上天宫戏苑与山下峄恋园“双园”联动，非遗碗乐、变脸、魔术免费向游客开放。

秋日的峄山

研学赛道亮点突出。“师学孔孟•砺志峄山”“读书洞前诵国学”“跟着孟子游峄山”等课程在全省研学旅行创新线路设计大赛中获奖。2024年研学接待量同比增长5倍；2025年接待研学学生约1.6万人次、团队120余个，研学成为景区增收新增长点。

夜游经济同步打开新空间。500万元夜游工程落地，“峄山亮灯•照我前程”成为区域知名文旅标识，“夜画峄山”啤酒节连续举办三届。2025年暑期夜间门票售出4.2万张，夜间登山客流同比提升约30%，峄山从单一的“白天爬山”转向“日夜兼营、全时可游”。

据景区调度数据，游客平均停留时间从1.5小时延长至4.2小时，二次消费占比提升至35%；近三年旅游收入年均增长25%。

专题询问会上，代表们还点出短板：景区发展与周边乡村联动不够紧密，文旅红利未能充分惠及周边群众。峄山随之推动“景区引流—乡村留客—产业延伸”联动发展，举办直播带货培训班，帮助村民变身“流量网红”，扶持村民发展农家乐、民宿和农副产品加工。峄山街村正从“景区外围”变为游客消费新场景、群众就业主阵地、乡村振兴新样板。

“两年前那一问，问出了短板，也问出了干劲。”吴本军说。下一步，景区将继续丰富演艺、研学、夜游产品，深耕文化“两创”，让千年名山从区域走向全国。