北京
耿聃/文
10月17日至19日，东北亚（兴城）国际泳装博览会在上海举办。东北亚（兴城）国际泳装博览会历来是观察泳装消费潮流、产业迭代的风向标。本届展会之上，记者穿行于各个展位，从面料革新、工艺创新到设计语言的转向，一场围绕舒适感、氛围感、自我表达的消费风潮清晰显现：当下消费者选购泳装，开始追求穿搭上的闪耀感、风格上的独特性；泳装从一件功能性服饰，正变成度假场景里表达自我的时尚单品。
葫芦岛斯达威体育用品有限公司产品经理张嘉锐，在展位上向记者分享了一线市场的真切感受：泳装消费逻辑正在悄然改写，从过去优先追求塑形上镜效果，转向把贴身舒适放在第一位。此次展会公司展示的哑光缎面泳装，正是近两年出圈的爆款面料。“这类面料两三年前才开始应用在泳装上，一经推出就迅速走红。”张嘉锐介绍，在此之前，缎面极少被用于泳装品类，它自带低调柔和的哑光质感，兼顾亲肤触感与独特视觉气质，精准匹配当下消费者对舒适与质感的双重需求。除面料创新之外，企业也在前沿工艺上持续探索，展位上一件白色3D打印泳衣，跳出传统裁剪、车缝的制造路径，是企业在新工艺方向的一次实验性尝试。张嘉锐坦言，泳装成熟工艺体系已经稳定，行业创新更多是跳出固有框架，做新颖化、差异化的探索，同时不断拓展泳装的使用场景，让泳装不再仅仅是下水游泳的专用服饰。
另一边，兴城市蓉飞迪服饰有限公司设计师顾明慧，也从设计端印证了市场的变化。在她看来，“更闪耀”是当前采购商非常明确的偏好。“泳装一直有亮色，但以前只是色彩鲜艳，面料本身缺少质感层次。”顾明慧告诉记者，品牌今年重点发力亮色印花、光泽面料，叠加亮片、烫金材质，再辅以烫钻、边绳编织、针织拼接等二次工艺，让泳装在自然光或是灯光下拥有更丰富的视觉层次。在走秀款产品中，烫钻装饰被大量运用，成为打造个性化造型的重要手法。同时，再生环保面料也是市场热门选项，绿色可持续已经成为采购下单时的重要考量。顾明慧认为，在产能、品质逐步成为行业标配的当下，对流行色彩、版型趋势的研判把控能力，也就是原创设计实力，决定了品牌能不能跳出同质化竞争。
兴城市庆辉制衣有限公司负责人马芙辉则从新品开发的视角，解读消费者对“个性表达”日益高涨的需求。“过去的泳装款式传统、卖点单一，现在消费者审美提升，买泳装，是希望穿上之后展现属于自己的风格。”马芙辉介绍，她带领设计团队紧盯前端潮流，持续挖掘差异化设计点；在新品研发流程里，团队会借助AI模拟款式上身效果，筛选契合市场热点的款式再落地打样。为了打造独树一帜的产品，她常年奔赴海外调研，收集新颖面料元素，尝试不同面料混搭碰撞、融合中西美学思路，让设计跳出固有的泳装面料局限，做出更有辨识度的成品。
三位从业者的观察形成呼应：舒适打底，光泽加分，个性彰显，已经成为新的消费主线。赛道内卷之下，泳装的使用边界持续拓宽，早已不局限于泳池。海边度假、沙滩出行、时尚拍摄、主题走秀，多元场景持续催生新需求。消费者买一件泳装，买的不只是戏水装备，更是一套完整的度假穿搭方案，一种自我展示的载体。
从“能不能穿去游泳”到“能不能穿出我自己”，消费需求的转变，促使这座泳装产业之城飞速迭代。这些本土兴城泳装企业，正在依托本地完备的全产业链，从代工制造优势，转向面料创新、原创设计、时尚表达的综合优势。舒适为王、闪耀为形、个性为核，泳装行业正奔赴更广阔的时尚浪潮。
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