从任泽平被取消“经济学家”认证说起

10月24日，任泽平的公众号“泽平宏观”因为违规而暂时被禁止新增关注。这不是什么新鲜事了，任泽平被封不是第一次，微博、微信、抖音都被封过，每次都很快放出来了。但是这一次，他在微博等多个平台的“经济学家”认证被取消了，其账号处于不加V的“裸奔”状态，这可是头一次。问题比较严重。

任泽平这一次到底是为什么出事？原因无非两条之一：要么是在没有投资咨询资格的情况下违规荐股，这是当前主管部门严查的行为，虽然任泽平此前解散了多个付费群，但恐怕尚未完全摘清自己；要么是说话过于刚猛，语不惊人死不休，有碍观瞻。至于取消“经济学家”认证，其实合情合理：2022年以来，任泽平不再在任何金融机构任职，也没有在学术机构或官方智库任职（挂名的“兼职”除外），理论上确实不符合“经济学家”的条件，平台只是秋后算账而已。

我觉得，只要任泽平接下来保持低调、不乱说乱动，大概率和以前一样，几个星期后就能复出捞钱，所以这个事情本身的讨论价值不大。不过，倒是可以趁此机会，回顾一下这位迄今知名度最高（没有之一）的券商经济学家的兴衰史。他的经验教训总结起来就是两条：

1. 出名要趁早（张爱玲的含金量还在提升）；

2. 死保上一个版本的思维，就会在下一个版本衰落。

任泽平崛起于2014-2015年，刚刚从体制内出来下海，首次参评新财富就入围，次年就当选宏观研究第一。当时他确实看得准，认为长期熊市即将结束，一个波澜壮阔的牛市即将到来，还给自己起了个外号“任战熊”。但观点只是一方面，国内券商最不缺的就是死多头分析师；任泽平的强项在于善于运用网络语言，语不惊人死不休，并且用社交网络扩大传播声量，从而事半功倍地确立了自己的“A股宏观研究第一人”地位。

2014年以前，分析师、基金经理用社交媒体的是少数，想当网红的就更少了。在我印象中，只有但斌、洪灏等极少数人，在微博成名比任泽平更早。那年头，分析师是服务机构的，是高高在上的，每天不是在飞机上，就是在写字楼里，拽的是术语，不屑于跟一般人打交道——此即“专业人士的人设”，不能破功。记得洪灏当年一天到晚发微博，还被同行嘲笑为“没有机构客户、只能跟普通人打交道”，是不入流的分析师。当然，这些同行现在大多失业或过气了，其年收入加起来恐怕都赶不上洪灏。

任泽平的套路是用一套散户也能听懂、煽动性极强的刚猛文风，去服务基金经理、影响机构决策。“5000点不是梦”，“论对熊市的最后一战”，“牛熊转换，不换思维就换人”……直到后来的“干！往死里干！还没到高潮”，甚至引发主管部门发文提醒：“分析师写报告要注意专业性，不能过度夸大其词。”所以2016年以后任泽平已经有点收着了，要领略他巅峰时期的文风，还是得找2015年的那些报告。不管是运气好还是水平高，那年他确实说得比较对。

不是所有买方客户都喜欢这种风格，对任泽平不爽的基金经理大有人在，在路演时当面吵起来的也不少。据说至少有一次，任泽平冷笑着对基金经理说：“你不喜欢我也无所谓，我早就财务自由了！”从后来任泽平卖生发水、卖课的情况看，显然是没有财务自由的；但是拿“财务自由”当吵架的话术，怼的基金经理没话说，在国内卖方分析师当中，应该是空前绝后的唯一一人。

严格地说，任泽平的这套“死多头+激进话术”的风格，在机构投资者当中只火了两三年，很快就祛魅了。尤其是2016年以后牛市难以为继，任泽平再怎么喊“干！往死里干”，也无人应答，新财富排名直线下滑，所以他很快离开券商去了恒大。然而，他的这套风格，在社交网络上，还是极有影响力和传播性的。作为新财富分析师的任泽平，职业生涯只有短短三年；作为网红经济学家的任泽平，却已经迈过了十二年的门槛。

不得不说任泽平出道时的运气很好——那是微博的“落日余晖”时刻，短视频兴起前最后的图文黄金时代。2010-2012年之前崛起的初代微博大V，多半因各种原因退隐江湖，但微博这个舞台还处于聚光灯下，不像后来被抖音、快手、B站、小红书冲的七零八落；微信公众号也处于最佳发展时期。任泽平本人确实很擅长文字沟通，更重要的则是历史机遇，正所谓“时来天地皆同力，运去英雄不自由”。那年头大部分普通用户应该都是通过微博关注到任泽平的，假如他出道再晚两年，进入短视频和直播的时代，其成名效率恐怕至少要下降一半。

张爱玲说：“出名要趁早啊。”我还想补充一句：大部分顶流大V（无论处于什么赛道），都是抓住一两个历史机遇，迅速巩固头部地位的。任泽平崛起于2014-15年，早期游戏直播大V崛起于2015-16年，初代带货网红崛起于2016-17年，B站知识区大V崛起于2019-20年……这些都是历史机遇，你抓住了就抓住了，抓不住就只能静待下一个机遇。当然，机遇来了，也不是谁都能红的，还要看你个人的资源禀赋。在风口过去之后，如果你不作死，就进入了“吃老本”的时期，真正能抓住下一个风口更上一层楼的，则是少数中的少数。

在我眼中，任泽平的问题，其实就是太想“更上一层楼”；或者说，他没有充分意识到自己当初的崛起是命运的馈赠，而不是单纯的个人奋斗的结果。离开恒大之后，任泽平积极经营视频和直播内容，搞“年度演讲”，并依靠直播引流付费课程，表面上做得风生水起。不过按照我的一位视频平台运营朋友的话说：“任泽平缺乏网感，老登味太足，大家主要是对他过去的知名度买账。”说白了还是以视频的方式吃微博时代的老本。

为了跟上视频时代，任泽平试图抛出更多适合社交传播的“金句”，诸如：“生二胎三胎主要得依靠75后和80后人群”，“经济发展到这个阶段，该收房产税了”，以及最著名的“现在不买新能源，相当于20年前没买房”。这些观点正确与否，人心自有公论；从传播效果来讲，则是不折不扣的灾难。首先，年轻人非常讨厌一切与“生娃、生二胎”相关的问题，甚至已经发展到对爱情电影不感兴趣的地步，不管你号召哪个年龄段的人生娃，都只会增强自己的“登味”。其次，收不收房产税，也不是年轻人关注的重点，呼吁征税反而会得罪任泽平的基本盘，那就是真的有财富需要投资的中年人。

至于“现在不买新能源，相当于20年前没买房”，则是与卖生发水并列的任泽平两大公关灾难之一。任泽平后来反复解释说，自己这话说得很早，如果从第一次说这话的时候算起，自己没有说错云云。问题在于，短视频的传播不以任何人的意志为转移，2026年做二创的网友，可不会在乎你是不是2021年说的；而且任泽平说这话的时候，气宇轩昂、目中无人，是网友心目中绝佳的“低水平、伪专业老登”人选。当年说的时候本以为会是金句，结果传着传着就变成了黑历史……

其实，如果任泽平不谋求做视频大V，不盲目与用户直接接触，而是像其他一些网红经济学家（名字就不点了）一样主要依靠专业文字进行传播，至于视频则依托专业媒体（例如采访、访谈等）做中介，效果可能好得多。走这条路线，他可能少卖一些课、少开一些付费群，但能维持专业经济学家人设，或许能接到更多的广告、参加更多的专业活动，不一定少赚多少钱？短期现金流还是其次，关键是作为“经济学家”的人设崩了，或者按照时髦的话说，“IP价值下降了”。这确实得不偿失，为了取金蛋而杀了自己的金鸡。

附带说一句：任泽平在网红分析师里算年轻的，生于1979年，今年才47岁。与其他早年成名的大V，例如俞敏洪、罗永浩、吴晓波等人相比，更是小了半个世代。为什么这么“年轻”的人，老登味却如此浓重呢？恐怕是因为他先在体制内浸淫多年，又在金融机构浸淫多年，中间还去恒大浸淫多年——这些都是容易让人染上“登味”的地方。当年金融圈普遍“登味”很重，他还算是亲民的；现在90后分析师、基金经理纷纷走上社交网络，任泽平落后时代的幅度就不止一星半点了。

话说回来，哪怕任泽平认真学习、削减自己的“登味”，就能回到巅峰状态乃至更上一层楼吗？难说，毕竟一命二运三风水，前面说过，要当顶流，一大半靠的是运气。运气来了，门板都挡不住；运气走了，牛车都拉不回。认为能靠个人努力解决一切问题，是一种病态心理，在当前的时代是需要克服的。

本文没有得到任泽平或其任何同行的任何资助或背书。