中网66亿经济效益领衔，“中国赛季”水涨船高

网坛“中国赛季”进入尾声，郑钦文中网夺冠领衔哪些难忘时刻？

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

随着10月25日莱巴金娜在宁波网球公开赛成功卫冕，2026年的网坛“中国赛季”已经相继结束了成都、杭州、北京、上海、武汉、宁波等六个城市的赛事，以及在深圳举办的女子团队赛事比利·简·金杯。剩下广州网球公开赛和香港网球公开赛将为“中国赛季”画下句号。今年“中国赛季”最振奋人心的无疑是郑钦文赢得中国网球公开赛、成为中网史上首位本土单打冠军。这对下一阶段的中国网球市场发展有何积极意义？10月16日，第246期节目讨论中国网球新发展。参与本期节目的“闲话者”是中国之声记者张闻，网球评论员陈驰，体育大生意高级作者朱健文。

本文为本期节目精华内容摘要。

中网直接经济效益估算26亿

张闻：现在仍然是网坛“中国赛季”期间，《共同体》的话题也离不开网球。两年前郑钦文在巴黎奥运会摘得中国代表团历史上网球单打首金，对中网网球市场发展的刺激十分明显。我记得2024年中网第一场比赛，郑钦文登场时座无虚席。

2026年，中网迎来第20届，又看到郑钦文夺冠了。这又会带给中国网球市场什么新想象呢？健文，据说中网的商业效益相关数据再创新高，可以分享一下具体情况吗？

朱健文：我觉得可以分五个方面来说。第一是赛事规模扩充，除了常规的WTA 1000赛和ATP 500赛之外，新增ITF J300赛、ITF MT400大师赛，分别是青少年赛和业余赛。另外还有“钦星杯”中国区外卡赛、轮椅网球赛、FILA KIDS钻石杯等各类赛事，整个赛期总比赛场次超过1600场，创造历届新高。第二是赛事票房，今年中网票房1.32亿元，同比增长48%，也是历史新高。

郑钦文是中网人气头号卖点

第三是观赛人数，中网赛事周期中国家网球中心入园人数超过45万人次，同比增长25%。并且有连续六天单日入园人数3.05万人次、“黄金周”假期10月1-2日入场破4万人。另外除了进入主场馆观赛之外，今年中网还设置了第二现场、“超现场”的活动，累计吸引观众120万人次。

第四是消费数据。今年中网赛场综合消费流水额预计超过5500万元，同比增长55%。特许商品销售流水额2800万元，比去年翻了一番。前面提到的“超现场”等活动，带动消费超过1.8亿元。据北京市体育局“双奥100”赛事评估数据估算，今年中网产生的直接经济影响达25.9亿元，间接经济影响66亿元。

最后是商业赞助。今年中网签约31家赞助商，新增赞助商有10家、续约赞助商有7家，过半都是国际大品牌。中网商业赞助走势积极的原因，我认为有两个。一个是球星效应。本土球星方面，除了郑钦文赢得女单，张帅也闯进女双决赛。国际球星方面，德约科维奇自然是人气王，而且他最终夺冠了。中网吸引球星的能力肯定是品牌很认可的一点。另一个是假期效应，中秋、国庆假期助力中网的吸收人气，最终也支持到中网商业数据再创新高。

黄金周办赛占尽“天时”

张闻：健文分享了很详细的数据，也提及了今年中网取得成功的一些必然或偶然因素。其中偶然因素方面，比较典型的是德约夺冠。他“空降”参赛，结果表现非常出色，而且与梅德韦杰夫、德米纳尔、兹维列夫等大种子选手有正面对抗。这种签位所造成的球星对碰以及球星的最终表现，属于不可控元素。

而我有一种感觉，好像在这些不可控元素方面，中网一直比较“好运气”。例如2024年郑钦文奥运夺金后，随即参加了中网，成为赛事最具号召力的选手。另外那一年决赛是阿尔卡拉斯对辛纳，男单“新生代”的顶级之战。陈老师怎么看待中网总能有优质选手和优质对阵的“好运气”？

陈驰：我觉得中网最好的“运气”还是在于占据“黄金周”这个时间段，让更多人可以借假期机会来观赛。而从综合消费来说，观众其实往往会经历一个“开盲盒”过程，像郑钦文拿到外卡、德约空降参赛之后，大家都在猜谁会出现在9月30日的夜场、谁会出现在10月1日的夜场。有的球迷可能就会为了看到想看的球星，把两天的门票都买了。当然，随着后面明星球员表现一路走好，大家也开始大概知道球员登场的规律了。这时候就不是开盲盒，而是纯粹抢票了，只有“手速快”才能把大家爱看的球员的场次抢下来。这是中网不同比赛阶段里票务增收的不同逻辑。

假期利于赛事提升人气

另外中网发展到现在阶段的话，会有更多不是单为大牌球员而来的观众。也就是说中网要保持高收入的话，不一定要单靠“运气”了。例如早年大家对中网外场赛事的关注并不高，不能进入钻石球场和莲花球场的“欢享票”可能会被视为鸡肋。单是今年中网入园人数超过45万人次，不少流量是外场带动起来的。这也反映出有更多观众脱离了单纯看明星的视角，而以体验运动、体验一种围绕观赛展开的生活方式的初衷，走进中网赛场。

张闻：《共同体》之前就有讨论当这个趋势：中网从值得观看的比赛逐渐进化为一个值得前往的假日休闲目的地。在中网现场除了有比赛看，吃喝玩乐等方面也能照顾到，而且餐饮水平越来越高、可选范围越来越大。另外开始有更多观众不仅看外场比赛，还会看训练场。训练场球员出场攻略都有人在做了。

陈驰：今年我在中网现场，体会较深的一点就是小朋友参与程度的提升。现场小朋友多了以后，他们很希望尽量近距离接触他们喜欢的球员、与他们的交流合影。这种孩子们纯粹的欢乐，能在整个赛场环境中感染到更多的人。这样赛场氛围起来了，合家出行的机制也更好地发挥作用。今年中网有超过60%的观众来自北京以外地区。这些朋友能在假期期间来北京看中网，本身就是中网作为节日热点的一种体现。

连轴转赛历如何找到平衡？

张闻：可见中网的成功占尽天时、地利、人和。“天时”就是中网贯穿整个黄金周。过去并不是这样，中网一般9月底开赛、黄金周中段结束，然后上海劳力士大师赛在黄金周末尾开始有一些精华赛事。今年可能是亚运会的影响，各项赛事排期延后了，上海大师赛的正赛要到黄金周之后的工作日才开始。陈老师觉得这会影响赛事票房吗？让上海大师赛或者武汉网球公开赛，在排期上都能跟假期重叠一点，享受一些黄金周红利。

陈驰：能否能赛程进入假期档期，肯定会影响赛事的人气表现。今年中网完全贯穿国庆假期，给大家带来更多的观赛比例。因为我们平时跑比赛或者做转播都能看到，包括中网、包括钻石球场在内，工作日期间的上座率也会低一些。

但赛程排期主要是ITF、ATP、WTA协同统筹，难免出现无法完全顾及所有赛事的情况。另外假日红利只是赛事取得成功的一种因素。进入赛季末，球员根据成绩、排名、伤病、体力等情况综合考虑参加哪些赛事，他们选择哪一站、不选哪一站，都会影响到相关赛事的票房。

张闻：这是我很想跟大家聊的话题。上海大师赛可能相对没那么明显，而武网则真的是有大量球员出于各种原因退赛：例如有人觉得积分足够参与年终总决赛，有人觉得身体疲惫。这种赛季末的不确定因素，是不是也对“中国赛季”的赛事方形成一大挑战？

弗基纳赢得上海大师赛冠军

图：李志腾

陈驰：国内赛事目前主要用高奖金吸引高排名球员，但对“中国赛季”来说，有一个尴尬点在于它开始的时候，四大满贯已经结束了。所以对不少球员来说，他们的竞争目标可能已经不是很明确了。有的球员考虑冲分，有的球员考虑争取参加年终总决赛，这样才会做对应的比赛安排。因此，不一定所有的大牌和高水平选手都会来中国参赛。而对于今年的武网来说，它受到的影响主要是中网阵容比较强大，作为跟中网背靠背的比赛，武网就难免会流失一些参加完中网感到疲惫的球星。今年武网仍然有斯瓦泰克征战到八强，不过整体球员阵容受到影响现阶段很难避免。

张闻：感觉接下来这种影响还会更加大，因为不同类型的比赛越来越多。例如原来没有“六王赛”，而现在出现之后，“亚洲赛季”期间还要加入中东比赛。之后还有所谓“室内赛季”，然后年终总决赛。一年到头比赛那么多，球员遭遇的伤停挑战更大，包括阿卡和辛纳都有相关困扰。未来“中国赛季”恐怕也要结合这种变化，提前制定预案，以吸引更多好球员来中国比赛。

可发力“本地球员+本地文化”宣传

张闻：明年郑钦文将以卫冕冠军身份回归中网。两位怎样期待中网利用好本土球员卫冕的故事，来提升中网宣传。

朱健文：我个人觉得“现役一姐+卫冕冠军”的身份，已经让郑钦文成为下届中网最受期待球员。在此基础上再围绕她用力宣传，我担心一旦她的成绩不如预期的话，会引起反噬。对中网来说，它作为全亚洲级别最高的女子赛事，又是中国球迷在家门口看到的最盛大网球节日，最好还是围绕自身的IP作为传播。

所以对于明年，我觉得既然没有亚运会的冲突，可以宣传一下张帅、王欣瑜等国内球员“全阵容回归”。另外结合“亚洲最大”的概念，也可以提提伊埃拉、普汀塞娃等优秀亚洲球员。我相信排除一些伤病因素，明年中网的球员阵容还会更鼎盛一点，可以由这方面宣传一下。

陈驰：现在去聊郑钦文卫冕为其尚早。网球赛季非常漫长，这一年里很难说网坛还会发生什么新变化。但我觉得今年郑钦文的表现给了大家一个提示，就是她所表现的真性情一面很受球迷欢迎。例如她喜欢唱歌，之前有在社交平台上发自己唱歌的视频，今年决赛唱《梦的光点》引发热议。过去中网宣传中有不少关于文化体验的内容，邀请纳达尔、德约等球员逛逛故宫或者体验一下中国文化的丰富积淀。而后面赛会也许可以看看，多挖掘中国球员生活化的一面，去做更本地球员跟本土文化的融合。

海外社媒热议郑钦文中网“开演唱会”

图：WTA社媒

张闻：网球火起来之后，球迷往往有个困扰，就是买不到心仪的场次的票、看不到想看的球星。原因我们前面提到了，既包括球员本身的行程安排，也与赛会的场次安排有关。有时候在对阵场次看起来“不够吸引”的情况下，会出现一些“闹退票”的声音。陈老师怎样看这个现象？

陈驰：正如现在有更多球迷开始不是看球星、而是体现文化一样，我希望未来也有更多球迷能抛开“人迷”的身份看网球比赛。虽然很多时候，中网等比赛前几天就像“开盲盒”一样，买票后直到赛前一天才知道能看到什么对阵。但是哪怕我“抽不到”自己想看的明星，别的球员也可能很有魅力。例如有新人球员完成精彩逆转，有球员在比赛中打出很多精彩来回球或ACE球，有球员跟球迷、球童一直在进行友好的互动……这些细节都能让你发现更多球员的魅力。

张闻：网球市场扩大是一个动态过程。中国球员成绩好了，有更多人想亲眼看看这位球员的比赛。接触网球比赛多了，大家对网球礼仪规则、对网球魅力的多样性也有更深理解。现在的“中国赛季”，也许确实有一些照顾观众新需求时未能达到完美的地方，但是中国网球赛事的运营水平的确日渐成熟、进步。希望下个“中国赛季”，各项赛事都做得更好。感谢两位参与本期节目讨论，我们下期再会。

注：如无注明，本文所用图片来自中网