点燃青春梦想，照亮学子旅程——中国旅游协会“开学第一课”系列公益活动回顾

20余所旅游院校

40余位行业大咖

数万名旅游专业新生

2026年秋天，中国旅游协会牵头发起“开学第一课”系列公益宣讲活动。从北京到长春，从青岛到广州，从郑州到南宁，从上海到新疆……一场跨越金秋的文旅育人“接力赛”，在全国旅游院校间接力开讲。

“开学第一课”系列公益宣讲活动历时1个月，覆盖16个省（区、市），落地22所院校，43位企业家及行业资深人士走上讲台开讲，旅游及相关专业新生线下听课1.27万人，线上4.6万人。这不是一堂常规的开学课。它要回答的，是旅游专业新生最关心的核心问题：旅游行业是否拥有广阔前景？青年旅游人该如如何规划自己的成长之路？

为什么开这堂课？

2023年5月，习近平总书记在二十届中央财经委员会第一次会议上指出，“把‘投资于物’同‘投资于人’紧密结合起来，尽力而为、量力而行，建立健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系”。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，推动高等教育提质扩容，推进现代职业教育体系建设，实行产教融合的人才培养模式。

《旅游强国建设“十五五”规划》第九章“健全保障体系”中明确提出，加快培养跨专业、跨领域的复合型、技能型人才，发展高质量旅游职业教育和终身教育，培育一批旅游经营管理人才、专业技术人才，强化职业技能培训，提升服务能力和素养等规划，将人才队伍建设作为实现“十五五”旅游强国建设目标的重要保障。

如何培养旅游人才？旅游教育怎么搞？中国旅游协会发挥全国综合性行业协会优势，联动全国重点旅游院校和各省级旅游协会，组织开展“开学第一课”系列公益宣讲活动，旨在深入贯彻习近平总书记关于“投资于人”的重要指示精神，落实《旅游强国建设“十五五”规划》推进旅游人才队伍建设任务，推动市场主体行业前沿与产业发展支撑体系直接对接，促进产教融合创新实践。

活动面向全国旅游相关专业大一新生，目的很明确：帮助青年学子正确认识旅游类专业前景，坚定学习信心，增强行业使命感和荣誉感。

这堂课不仅是入学新生的“开学第一课”，更是行业新生力量的“启航第一站”。这堂课不是“欢迎新生”，而是“点燃新生”。

启动仪式：

央媒聚焦，高规格开课

9月7日，中国旅游协会“开学第一课”系列公益宣讲活动启动仪式暨北京联合大学专场在北京联合大学举行。

活动由中国旅游协会主办，北京联合大学联合主办，中国旅游协会旅游教育分会、北京联合大学旅游学院、国家开放大学旅游行业学院、中国旅游协会企业家工作委员会、中国旅游协会传播工作委员会共同承办。

北京联合大学党委副书记、校长雷兴山出席活动并致辞。中国旅游协会副会长张润钢，党支部书记、秘书长葛磊，常务副秘书长佘小殷，副秘书长兼旅游教育分会执行常务副主任委员谷慧敏等出席活动。北京联合大学旅游学院党委书记王静主持活动。

启动仪式得到了人民日报、中国教育电视台等中央媒体和众多旅游行业媒体的高度关注。

中国教育电视台以《“开学第一课”叩响行业大门 共筑文旅新梦》为题进行视频报道，指出活动面向全国旅游相关专业大一新生，帮助青年学子正确认识旅游类专业前景、坚定学习信心、增强行业使命感和荣誉感，同时通过活动促进旅游院校与文旅产业发展精准对接，为我国旅游业高质量发展注入持久青年动能。人民日报海外版于9月10日刊发报道，重点关注张润钢、葛磊的主旨分享内容；新华社《经济参考报》以《中国旅游协会“开学第一课”启动仪式暨北京联合大学专场活动举行》为题进行详细报道；中国青年报客户端以《未来需要什么样的旅游人才？》为题，聚焦旅游人才培养的时代命题。

行业媒体方面，中国旅游报以《“开学第一课”系列公益宣讲活动启动》为题对启动仪式进行了报道；品橙旅游以《中国旅游协会“开学第一课”启动仪式在京举办》为题发布深度报道，聚焦活动对旅游人才培养的推动作用；搜狐新闻以《中国旅游协会“开学第一课”系列公益宣讲活动启动》为题进行报道，重点关注旅游业岗位结构深度调整期对复合型人才的核心需求；网易新闻同步发布活动预告及系列专场报道。此外，中国旅游协会官网、微信公众号、视频号等官方平台也进行了全方位、多维度的持续推送。

央媒和行业媒体集中报道，引发旅游行业和教育界广泛关注，让这堂“开学第一课”从一开始就具备了全国视野。

视频来源：中国教育电视台官方网站

专场接力：

每一所院校，都是一次点燃

启动仪式后，“开学第一课”迅速在全国范围内展开。9月7日至10月上旬，活动在北京联合大学旅游学院、北京第二外国语学院旅游科学学院、南开大学旅游与服务学院、长春职业技术大学、上海旅游高等专科学校、南京旅游职业学院、浙江旅游职业学院、南昌师范学院旅游与经济管理学院、青岛酒店管理职业技术学院、河南财经政法大学旅游管理与会展学院、郑州旅游职业学院、湖南师范大学旅游学院、重庆旅游职业学院、中山大学旅游学院、华南师范大学旅游学院、南宁师范大学、北部湾大学、四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）、兰州文理学院旅游学院、新疆大学旅游学院、喀什职业技术学院文化与旅游学院、国家开放大学等22所旅游院校陆续落地，邀请43位国内知名旅游企业家、高管和资深业内人士现场讲学，覆盖全国数万名旅游专业新生。

这堂课，到底讲了什么？

值得关注的是，走上这堂“开学第一课”讲台的，不仅有中国旅游协会副会长、秘书长等协会领导，还有来自地方文旅厅局领导、头部文旅企业的高管、行业专家、优秀校友等。从构成上看，他们中既有行业协同发展的推动者、产业一线的操盘手，也有从旅游专业学生一路走来的“过来人”。

一、立心：把“管理”做成“成全”

中国旅游协会副会长张润钢从四十三年前瑞士洛桑酒店管理学院的一间礼堂讲起。老院长对一群刚入学的年轻人说的第一句话是：“从今天起，你们不只是普通的学生，而将成为服务艺术的传承者。”他把这句话记了一辈子，又原样递给了台下的大一新生。“照亮别人之前，先点亮自己。点亮自己的方式，不是背熟多少理论，而是把每一个看似卑微的服务动作，做到无可挑剔。”他给旅游服务下的定义不绕弯子：“不是高高在上的管理，而是俯下身来的成全。”

上海旅游高等专科学校专场中，上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事、副总经理周卫红把旅行的获得归纳为“自洽、学习、包容三重幸福”，寄语新生“不必畏惧行业挑战，持续沉淀、扎根一线，保持热爱与同理心”。上海航空假期旅行社党支部书记、经营负责人屠蓓华给出的判断更具体：文旅行业需要兼具国际视野、文化底蕴、AI技能的“π型人才”。她对“导游”的重新定义值得原样保留——“导游的核心不再只是静态景点讲解，而是为游客创造独特的旅行记忆。”

二、立志：把“小专业”读成“大事业”

南开大学党委副书记牛文利把“开学第一课”定位为一堂“把个人成长放进国家需要里”的大课，不是一次入学教育。他对新生的期待是：“不满足于做‘被行业挑选的人’，而要长成‘给行业出题的人’。”中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎说：“当人们开始怀疑，我们选择信任；当人们止于抱怨，我们选择行动；当人们开始放弃，我们选择坚持。”

金洲集团湄公河旅游股份有限公司董事长俞锦方寄语新疆大学的新生：“是块好钢，在哪里都要铮铮发亮。”他把大学新生比作人生的“新兵连”——战场会换，信念不改。“文凭只是一张纸，学历不等于能力。”“吃苦不一定成功，但不吃苦肯定不会成功。”浙江旅游职业学院党委书记毛东辉对新生的希望落在“融入”二字上：“坚守热爱，志存山海，将个人成长融入文旅行业发展。”上海旅游高等专科学校党委书记吴沛东寄语：把根扎深，向产业看齐，“将旅游当作值得一生投入的事业，在服务他人中成就自我”。

三、立业：把“传统业”做成“新业态”

九牛文旅集团联合创始人、常务副总裁、望仙谷首席创意官田馥榛从一片废弃矿山讲到年接待超300万人次的文旅标杆。他给望仙谷定的八个字是“自然、舒适、野趣、走心”。而那句流传最广的话，几乎是一句审美宣言：“踩惯了红地毯，会梦见青石板；看多了罗马柱，会想念望仙谷。”人最终想念的，是真实、朴素、有温度的地方。

开元旅业集团董事、常务副总裁兼酒店事业部总裁金杭甬在浙江旅游职业学院专场从“旅游管理实习生到总裁”的路径讲起，给出的判断是“旅游行业始终蕴含着广阔的发展机会”。面对AI，他的态度不是焦虑，是“保持学习能力，主动掌握新知识、新工具”。

四、长期：把“一天一天”走成“星辰大海”

钓鱼台酒店管理公司副总经理刘亚宁在长春职业技术大学专场做的第一件事，是让新生举手——有多少人是因为真心喜欢这个行业来的。举手者寥寥，他没有绕开这个尴尬。他说了一句大实话：“决定未来四年的，不是你现在站在哪里，而是这四年你做了什么。”他把旅游行业放进了“无限游戏”的框架里：没有终点，只有持续的进化和累积。他给新生的建议近乎苛刻：“不要因为看不清未来就什么都不做。未来不是规划出来的，是每个人自己走出来的。”最后落在一句：“人生没有白走的路，但有一种路走得太急、太不走心，走完了心里什么都没有留下。”

广州白天鹅宾馆总经理林镇海把“长期”讲成了一滴水与一片海的关系。他说：“故乡水是一滴水，而星辰大海是由无数滴水汇聚而成的大海。正如今天在座的每一位同学，你们将会是未来星辰大海中每一滴重要的水。”而整段发言里最有重量的一句，是把“伟大”拆回了日常：“每一段伟大的行业历程，都是无数普通人一天一天、一年一年干出来的。”“要用热爱去点燃、用专注去锤炼。”

河南宝泉旅游股份有限公司董事长、总经理张海明把“长期”拉长到一生。他说一个人不应只规划到六十岁，而应该规划自己的一生，因为“旅游代表了一种生命状态”。中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚只用了六个字，就把长期主义从时间维度拉到了格局维度——“身在兵位，心为将谋”。岗位可以基层，眼界不能停在基层。

这些来自一线的声音把行业里最真的体会、最远的眼光，在第一节课就交到新生手上。先点亮人，再点亮行业。人立住了，行业的未来就立住了。

传播声量：

央媒引领，协会协同，全媒联动

活动获得了中央媒体、地方媒体、行业媒体、地方旅游协会和院校的关注，形成了多渠道、多层次的传播矩阵。

中央级媒体方面，中国教育电视台、人民日报海外版、新华社《经济参考报》、中国青年报客户端等对启动仪式进行了报道，提升了活动在教育和文旅领域的全国性可见度。

地方及行业媒体方面，云南网转载人民日报海外版报道，新华网江苏频道报道南京旅游职业学院专场，新湖南（湖南日报）报道湖南师范大学专场，吉林教育电视台报道长春职业技术大学专场，南昌师范学院专场获得中国新闻网、教育在线、今日头条、凤凰网、百度新闻、今视频、江西文明网、中华新闻网等多家媒体报道。搜狐、网易、品橙旅游等平台持续跟进报道各专场活动。

地方协会和院校方面，吉林省旅游协会、江西省旅游协会、河南省旅游协会、湖南省旅游协会、广东省旅游协会、广西旅游协会、四川省旅游协会、甘肃省旅游协会、新疆维吾尔自治区旅游协会等地方协会，通过官网、微信公众号等平台发布活动预告、致辞全文和专场报道；各参与院校通过校园官网、官方公众号、视频号等渠道发布专场新闻、嘉宾观点和现场视频。地方协会与院校的联动传播，让“开学第一课”的声音从行业圈层走向校园圈层、区域圈层。

中国旅游协会官方平台方面，协会官网发布了活动预告、领导致辞全文、各专场报道等内容；微信公众号同步推送图文报道；视频号作为官方直播平台，对启动仪式及系列专场进行直播，并发布精彩片段回放，形成了“官网+公众号+视频号”的官方传播矩阵。

整体来看，活动形成了“央媒报道、行业媒体跟进、地方协会协同、院校联动”的传播格局：

育见新闻（中国教育电视台）发布：

人民日报发布：

经济参考报发布：

中国青年报发布：

中国旅游新闻发布：

网易发布：

品橙旅游发布：

劲旅网发布：

环球旅讯发布：

旅游滚动发布：

河南高教发布：

湖南日报发布：

吉林教育电视台：

北京联合大学旅游学院转发：

中国社会组织政务服务平台转发：

留下什么：

为旅游强国注入青年动能

“开学第一课”系列公益活动，不仅是一次行业与院校的深度对话，更是中国旅游协会发挥国家级行业协会公益属性与社会责任、推动产教融合的生动实践。活动搭建了产业与院校的交流通道，引导旅游专业新生正确认知行业价值、树立专业自信、坚定从业信念、厚植行业使命感。

北京联合大学家长表示，这堂课让家长放心、让家庭对孩子的专业选择更有底气；浙江旅游职业学院同学惊叹讲师风采，希望成为讲师一样的人；湖南师范大学同学认为旅游强国建设需要青年一代接续奋斗；南宁师范大学同学表示，通过这堂课对文旅行业发展现状、未来趋势有了更清晰、更全面的认知，进一步坚定了深耕文旅、逐梦前行的信心与决心；上海旅游高等专科学校新生围绕文旅行业数字化转型、新业态发展、专业学习规划、职业成长路径、创新服务实践等热点问题与行业专家面对面交流，进一步解开专业困惑、坚定行业信心、明晰奋斗方向；新疆大学新生就文旅行业人才素养、在校学习提升路径、未来职业发展方向、专业实践落地等问题逐一提问，活动为新生的专业起步提供务实参考。正如葛磊秘书长在授课中所言：“旅游业恰恰需要更多解决问题的人，这是新一代旅游人才的机遇所在。”

越来越多的青年学子将在“开学第一课”引领下，把个人理想融入旅游强国建设大局，成为中国旅游业高质量发展的新生力量。这场跨越金秋的文旅育人接力，正在为中国旅游业的未来写下生动的注脚。

特此鸣谢

（排名不分先后）

授课嘉宾

张润钢 葛磊 孟晓东 陈浩 陈璐 姚军 刘文奎 刘亚宁 张颖新 周卫红 屠蓓华 周蕾 朱金辉 金杭甬 田馥榛 张文宁 王德刚 吴珍 张海明 李孜敏 米战永 吉琳琳 李璟辉 叶文智 杨宏伟 何莽 徐亚波 吴伟 梁振运 涂国勇 王硕朋 林镇海 周冠铭 郝滢屹 吴静激 张洋 李杰 知诗德勒 高显银 陈斌 阎丽华 俞锦方 罗彪 等

参与院校

北京联合大学旅游学院 北京第二外国语学院旅游科学学院 南开大学旅游与服务学院 长春职业技术大学 上海旅游高等专科学校 南京旅游职业学院 浙江旅游职业学院 南昌师范学院旅游与经济管理学院 青岛酒店管理职业技术学院 河南财经政法大学旅游管理与会展学院 郑州旅游职业学院 湖南师范大学旅游学院 重庆旅游职业学院 中山大学旅游学院 华南师范大学旅游管理学院 南宁师范大学 北部湾大学 四川大学历史文化学院（旅游学院 考古文博学院） 兰州文理学院旅游学院 新疆大学旅游学院 喀什职业技术学院文化与旅游学院 国家开放大学

地方旅游协会：

吉林省旅游协会 江西省旅游协会 河南省旅游协会 湖南省旅游协会 广东省旅游协会 广西旅游协会 四川省旅游协会 甘肃省旅游协会 新疆维吾尔自治区旅游协会

媒体支持单位：

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