北京
全美对AI生成广告泛滥的不满正在累积，受冲击最直接的是小商户的店面招牌和餐厅内景。上周四，宾夕法尼亚州州长乔什·夏皮罗（Josh Shapiro）签署《人工智能欺骗性广告法》，要求所有广告——从百万美元级的电视广告到街头散发的印刷传单——都必须带有与广告本身形式一致的披露标签。
法案的指向很明确：打击虚假或误导性广告。AI生成内容让这类操作变得容易得多。法案提出时的表述是，广告主不得制作和传播、或促使制作和传播使用合成内容的广告，以在商品或服务的性质、来源或真实性上制造虚假的消费者认知，除非作出清晰醒目的披露。
披露的具体要求也被写死：必须声明该广告包含使用人工智能修改或生成的内容。
适用范围是这条法案真正的分量所在。由于它覆盖在宾州展示的所有广告，在其他州制作或在其他国家制作的广告同样受约束，影响会向外延伸。
争议落在措辞上。据The Verge报道，法案批评者质疑其实际效果，理由是一些用语本身不够精确。“显著修改”这类表述带有主观性，解释空间很大；而针对“戏仿、讽刺、评论或批评”设置的大量例外，也给广告主留出了法律上的回旋余地。
无论最终影响如何、法院系统未来如何解释，这都是一次由民选代表发起的尝试，回应选民要求把人工智能纳入立法控制的强烈意愿。这一立法动作预计会带动一波趋势。
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