22岁球员授权AI克隆自己：24小时替品牌打工

22岁的澳大利亚国脚沃帕托（Cristian Volpato）把自己的AI形象授权了出去。他成为最新一位将AI克隆形象商业化并从中获利的职业运动员。

在一段由人工智能生成的社交媒体视频里，沃帕托走在巨大的中庭中，球鞋踩在抛光混凝土上的声音回荡。随后，四个数字克隆从他身上分裂出来，出现在世界各地的不同场景中。这段视频是假的，由AI生成，但得到了这位22岁球员本人的授权。

他的“合成双胞胎”出现在多个画面里：身穿白色亚麻西装、脚踩沙滩，身后是十二使徒岩的石灰岩柱；身穿球衣占据一块大型数字广告牌；对着镜子整理一套笔挺的灰色西装。

这段视频由一家新公司制作，该公司为职业运动员充当AI授权代理。有专家认为，这只是新兴线上产业的一小部分，而这一产业可能改变未来的肖像权和体育内容。

随着博彩公司、转播商和品牌越来越多地在未经许可的情况下用AI生成内容使用运动员形象，一些球员开始反击。

数字双胞胎

9月中旬，效力于意甲萨索洛的沃帕托与总部位于加利福尼亚的公司Callandor达成协议，授权其使用自己的AI形象。根据协议，Callandor获得沃帕托数字形象、声音、生物特征档案和表现数据的独家权利。公司将通过促成品牌合作、抽取分成来变现他的AI形象，并帮助限制未经他批准的内容。

Callandor联合创始人迈克尔·菲斯克（Michael Fisk）在洛杉矶表示，他做的是制造“合成双胞胎”的生意。

“克里斯蒂安一直在训练，”菲斯克说，“他一直在外面踢球。如果他有任何空闲时间，他大概都想用来陪家人和朋友，所以他在品牌植入方面失去了很多机会。”

“合成双胞胎可以被品牌全年全天候使用。前提是获得批准，对吧？”

Callandor成立于2月，旗下有一小批运动员，包括巴西球员若日尼奥（Jorginho）和美国帆船运动员克里斯·普尔（Chris Poole）。其项目仅处于试点阶段，但公司正在传统广告之外寻求一系列机会。

曾任职于索尼影视和米高梅的菲斯克谈到，可以制作AI生成的有声书配音外语版本。他的团队还在筹划推出应用，让球迷与合成双胞胎建立个人化关系。

“归根结底，运动员的终极目标是能与球迷进行一对一的互动，”菲斯克说。

他提到可以开发一款监测人们踢球情况的应用，沃帕托的数字克隆会给出实时指导。

“他意识到我控球不好，他的合成双胞胎就能告诉我，‘嘿，你应该这样做、这样做’，”菲斯克说，“沃帕托永远不可能一对一地做到这一点。”

沃帕托与Callandor的协议处于AI权利协议的前沿，但他并非第一个拥抱这项技术的人。6月，巴西球星内马尔（Neymar）将他的AI形象授权给一家中资娱乐平台，该平台在世界杯期间制作并发布了短视频。

这些项目推出之际，世界各国政府正在考虑对AI进行基本监管。目前，澳大利亚主要体育联盟的球员合同中完全没有提及AI。

但技术并没有等待监管跟上。菲斯克说，他的合成双胞胎客户正在模糊真实与虚假的界限。

“它正变得几乎无法察觉，那种外观和感觉上的区别，尤其是在手机上看的时候，”他说。

“我们在看一场赛跑”

威廉·桑德斯（William Saunders）领导着悉尼一家名为Hyperknown的小型初创公司，也在尝试达成类似交易。他说，运动员开始意识到，如果自己不将AI形象变现，别人就会这么做。

本月早些时候，澳式橄榄球联盟（AFL）要求其博彩合作伙伴Sportsbet停止在未经球员同意的情况下使用球员的AI图像。此事由球员工会投诉引发，工会正在考虑是否应谈判制定更严格的规则。

“Sportsbet向我们展示了当公司和技术跑在同意之前会发生什么，”桑德斯说。

“沃帕托代表了反向操作：人们在别人开始对自己的身份做决定之前，先确立自己的权利。”

“我们正在观看一场技术能做什么与人们实际授权了什么之间的赛跑。”

澳大利亚体育产业的许多人，包括内容创作者、博彩公司、转播商和运动员本身，都开始拥抱这项技术。

本月早些时候，澳大利亚板球运动员特拉维斯·黑德（Travis Head）亲自出演了转播商Kayo的一则广告。他开玩笑说，他的AI克隆已经拍完了广告，随后画面切到他骑着一只飞行的笑翠鸟。

品牌合作和代言已成为运动员的主要收入来源，一些人获得了数百万美元的合同。目前尚不清楚品牌是否愿意为AI克隆支付与真人同等的费用。

但桑德斯表示，机会巨大。他谈到AI克隆可以用外语在运动员从未去过的国家销售产品。

“下一个信任信号不会只是‘由AI制作’，”他说，指的是社交媒体公司常用的标签。“它会说‘经此人许可制作’。”

“AI可以让内容变得丰富。它无法制造某人的许可。这正在成为新的商业要求。”

“一团不同的利益”

南十字星大学知识产权法专家乔纳森·哈伦（Jonathan Harlen）表示，AI经纪商的兴起是“超充能的全球市场”中“显而易见的下一步”。

从法律角度看，这个新行业呈现出“一团不同的利益和权利”，需要仔细谈判。

“虽然版权已存在于录音、艺术作品和电影图像中，但它只在有人类作者身份、以及创作过程中有一定程度的独立或创造性人类努力时才被承认，”哈伦说。

“它不适用于AI复制品。”

名人和运动员确实对未经同意使用其形象和声音的AI生成内容有一定保护。但这些“假冒”法律只在公众人物能证明自己遭受经济损失时才适用。

这并未减缓由日益精密的现成软件生成的深度伪造内容的爆发。

上个月在英国，包括科尔·帕尔默（Cole Palmer）和露西·布龙泽（Lucy Bronze）在内的一些世界顶级足球运动员发起了一项运动，强调他们对深度伪造的担忧以及监管无法减缓其爆发。该运动得到全球球员工会国际职业足球运动员联合会（Fifpro）的支持。

今年早些时候，一家离岸赌场在广告中使用了曼联球员布鲁诺·费尔南德斯（Bruno Fernandes）的深度伪造视频。

然而，并非所有未经授权的深度伪造都是不受欢迎的。菲斯克说，对使用AI工具的“粉丝创作”进行严厉打压可能适得其反。

“你不希望粉丝使用你的形象，把你放进使用你并不使用的品牌的内容里，或者说你永远不会说的话，”他说。

“显然，任何涉及宗教和毒品之类的内容，你必须非常非常小心。所以这确实让事情复杂了一些，但机会是惊人的。”

但在这个新兴领域，后果可能难以预测。