CTR携最新成果亮相2026广告节：详解“AI时代品牌新叙事”，入选《中国GEO品牌生态图谱》

2026年10月23日至25日，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办的第33届中国国际广告节在北京举办。作为行业洞察的引领者，央视市场研究（CTR）深度呼应本届广告节“数智赋能·五洲携手”主题，在主论坛及各核心分论坛上，带来AI驱动下的行业趋势研判、主流媒体经营等多维研究成果，与行业共享。

PART 01

当流量增长范式加速失效、AI塑造消费决策新入口，品牌增长逻辑发生了什么核心变化？品牌要如何重构自己的叙事，才能在新的决策链路中赢得用户选择？

央视市场研究（CTR）总经理虞坚受邀出席广告节主论坛，并发表题为“AI时代的品牌新叙事”的主题演讲，为品牌寻找新的增长支点提供思路参考。

虞坚

央视市场研究（CTR）总经理

中国消费市场进入换挡期，“平价、高频”消费趋势显著，消费者在理性消费与平替选择之间建立新的平衡。与此同时，AI加速从“技术尝鲜”迈向“实效落地”，成为驱动广告市场增长的核心动力。当消费理性与技术红利并行，品牌面临的不仅仅是如何“更高效地触达”，更重要的是“如何更可信地赢得选择”。

当增长逻辑从“效率”转向“信任”，品牌要如何应对？

CTR数据显示，2026年56.1%的广告主选择增投产品体系优化。其中，“硬实力”和“性价比”成为构成“值不值”的价值判断基础。拥有FlowState防抖算法等技术壁垒的影石Insta360累计出货量突破1000万台、同赛道价格亲民的东鹏补水啦截至6月实现47.9%的渗透率增长等案例，均印证出理性消费时代“技术立信，平价筑信”的底层逻辑。

同时，在消费愈加碎片化的当下，场景适配正成为放大产品价值的关键。纽锐拓消费者指数（在中国隶属于CTR）数据显示，截至7月，即时零售购买人次增长率达23%。消费者的日常生活正被拆分为多个“需求时刻”，品牌要将“硬实力”延伸至真实的碎片化场景中，成为消费者在每一个微小瞬间的首选，从而筑牢品牌信任的底座。

情感联结可以推动品牌与用户从“一次性的交易”走向“长久的亲密关系”，将理性的价值判断转化为有温度的偏爱。对此，品牌愈加重视和用户的深度情感运营。

一方面，展现个性、拥抱烟火气的“活人感”营销正在拉近品牌与用户的距离，助力品牌增长。例如，玩梗整活儿、人设鲜活的多邻国，其财报显示2026年第二季度营收同比增长了18.3%。品牌正在褪去“完美人设”的包袱，以平等的姿态拥抱真实的日常，让情感联结在共鸣中自然发生。

另一方面，可触可感的真实在场，正成为沉淀用户情感的关键。世界杯期间在200多个城市打造沉浸式体验空间的咪咕、与100位户外玩家及25个品牌共创“野王30项”活动的得物，都在让用户从被动“观看者”变为主动“参与者”，在真实的互动与共创中激发情绪共振。

如今，AI正重塑消费决策链路，推动品牌不仅要重视“人”的筛选，更要面对“算法”的检验。于是，2026年GEO加速实践落地，成为品牌赢得算法信任、重塑增长逻辑的战略支点。CTR数据显示，七成广告主在2026年规划了GEO预算，且56.4%的广告主认同“GEO成为品牌保持可见度的必要手段”。

而在GEO实践过程中，监测品牌表现仅是起点。品牌要通过构建内容资产、完善信源体系、加强平台适配等方式，校准AI认知，建立品牌话语权；同时，也要通过真实用户的需求还原、场景细节分析和决策链路洞察，锁定用户高价值真实意图，由此实现“让AI愿意推荐，让用户愿意相信”。

算法推荐的洪流，放大了效率，却也稀释了关注。品牌要用扎实的产品价值做基石，用真诚的情感联结做纽带，并要能通过算法推荐穿透信息的喧嚣，让AI愿意为真实背书，让用户愿意为真诚买单。信任，正是品牌在AI时代最稀缺的资产。

PART 02

本次广告节重磅发布了《中国GEO品牌生态图谱1.0》，该成果汇集了行业内领先的GEO产品，为GEO产业健康有序发展提供了权威引领。由CTR研发的MindMetric AI品牌心智度量系统荣誉入选其中。

一句话介绍MindMetric AI品牌心智度量系统，它是以中立三方视角、依托真人洞察校准，构建"诊断+战略"与"评估+迭代"双阶段闭环，让品牌在AI世界的每次投入，都可看见、可理解、可比较。

它不是一个单一工具，而是一套覆盖投前诊断、战略规划、投后评估与持续优化的整体解决方案，核心在于真人洞察、体系化方法和第三方中立监测。

同时，为了让这套解决方案更高效、标准化地落地，CTR进一步将相关能力产品化，形成MindMetric平台。

作为AI品牌心智度量系统的承接平台，MindMetric覆盖意图挖掘、心智诊断、投后监测、报告中心和知识库等模块，基于400万+真实用户数据底座、PC与APP双端采集能力及多Agent协同，把洞察、策略、执行和复盘连成完整工作流，并将监测结果持续回流，反哺后续优化。

从趋势研判到方法落地，CTR以中立第三方的独立视角，把AI时代品牌增长的痛点，转化为可度量、可比较的行业标尺。依托广告节"数智赋能·五洲携手"的国际舞台，CTR将继续与行业共建可信任的研究基础设施，以专业洞察反哺中国广告业高质量发展。

此外，CTR总经理助理姜涛还将在本届广告节“广播电视融媒体系统性变革与经营创新台长交流会”上做主题分享，报告具体内容请关注CTR洞察。