“红果”降智？微信、微博：疑似可行

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

“红果短剧降智”中的“红果”，

并非特指，而是泛指短剧。

21日，红果短剧发布公告，将分阶段下线金币功能。

公告显示，2026年11月1日起不再为新用户开放金币功能，2026年12月底前完成全面下线。

相关话题 登上热搜引发关注。

但对于红果而言，最近热搜风波太多，已经有些波澜不惊了。

01 降智？不是问题！

前几天，有大学生哭诉“AI漫剧把我爸毁了”，今天“红果短剧降智”又一次冲上热搜。

起因是某财经博主聊时间管理，顺嘴提了句，红果“会迅速降低你的时间效率，甚至降智”。

就这么一句话，评论区炸了，话题冲上微博榜一，讨论量破百万。

围绕短剧剧情套路化、内容同质化以及长时间连续观看等问题，网友展开讨论。

有人晒出单日观看超过10小时的记录，也有人认为，短剧本就是工作之余的娱乐消遣，没有必要对其提出过高的内容要求。

争议背后，红果短剧的用户规模仍在快速增长。

QuestMobile数据显示，2026年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家长视频平台的日活总和。

凭借免费模式和字节跳动的流量生态，红果已成为短剧行业的重要平台，但围绕内容质量的争论始终存在。

与此同时，其他互联网大厂仍在加码短剧业务。

近期，腾讯旗下微信“绿泡泡短剧”受到关注，微博也被曝在App个人中心新增短剧观看入口。

当红果因为内容质量受到质疑，腾讯、微博为何仍然争抢短剧观众？

免费模式和算法推荐推动了短剧市场的快速增长，又给内容创作带来了哪些影响？

免费短剧主要依赖广告变现，这种商业模式会如何影响平台的内容推荐、制作方的题材选择和创作投入？

随着更多互联网平台进入短剧市场，未来行业竞争会集中在哪些方面？

短剧的内容供给和商业模式是否会出现新的变化？

对此，证券之星王梓旭和书乐进行了一番交流，本猴以为：

“红果短剧降智”这一话题中的“红果”，并非特指，而是泛指同质化、类型化的海量短剧。

其“降智”之说，也只是基于社会现象的一种观察，属于一家之言，并没有相应的数据依据，只能看作是短剧泛滥下较为尖锐的批评。

02 同质化？没法破！

短剧行业的共性问题主要集中在两个方面：

一是类型化下的极度同质化。

从早期的霸总短剧到如今热门的AI漫剧，整个行业几乎都进入了一个类型火爆就全力创作同题内容，缺乏垂直细分开拓市场的思维。

二是三俗逻辑下的极度套路化。

如早期的霸总短剧还只是一种初始状态，如今所谓大女主剧情的泛滥则是霸总话题的另一种深度呈现，即霸道总裁爱上我的进一步扩张，这种套路化会带来创意的收缩。

具体到红果短剧的火爆，则是起始免费这一概念，这是国内互联网30年间屡试不爽的颠覆性套路。

此前字节在番茄小说上就已经用免费模式，切割开了腾讯阅文在网文上20年的战略纵深，红果则是在短剧领域的“复刻”。

同时，红果短剧和字节的抖音、番茄小说等业务，一定程度上形成了生态互补。

比如红果短剧上的多数内容都是由番茄小说授权拍摄而来，再比如用户在抖音上刷到番茄小说授权拍摄的短剧切片后，点击会被推荐下载红果短剧APP。

同时，背靠字节也让红果拥有“钞”能力。

此外，算法推荐这个字节的优势打法，也在内容分发上，让受众更容易找到自己较为喜欢的内容，尽管由此难免陷入信息茧房。

不得不说，短剧和短视频的个性化推荐，本质上都是针对个人兴趣画像而进行的算法推荐，并无实质性区别。

短剧爆款公式和此前的神曲公式、短视频公式一样，会出现大量劣币驱逐良币，根据算法来达成吸引流量的低质内容。

毕竟，大多数人的行为是可以预判的，而预判后出现的算法，就会形成信息茧房。

对受众而言是大量低质无效的垃圾信息充斥眼球。

对行业而言，则是一味追逐流量最终迷失本心，失去内容的创造性而让创意成为过去。

最终，所谓降智未必是真，但一旦人类失去联想，世界将会无聊。

03 大厂来袭？抢戏的“群演”！

与此同时，短剧的营收模式，也会影响到短剧的选题。

其营收主要靠广告，而广告变现主要依赖展现和点击转换。

短剧广告和其他内容平台广告的类型也大多趋同，主要是游戏、电商等。

这种极度依赖广告展现，并希望通过内容相近而引发点击转换的盈利方式，就会让部分转化能力高的短剧类型更容易被推荐。

如霸总短剧为模拟经营小游戏引流，都市题材可以成为服饰电商的入口。

但同时也难免抑制一些冷门、小众类型的变现能力，进一步加剧短剧的同质化、套路化。

至于新进入场的腾讯和微博，则还谈不上颠覆红果的宝座能力。

微信“绿泡泡短剧”小程序，以及微博的短剧入口，对行业的影响只是有多了一个分发入口，暂时很难有大震撼。

不过，它们也还是有自己的“秘技”。

例如微信的社交关系，可以一定程度打破算法推荐的信息茧房，形成半熟人关系下朋友圈里都在追更的社交口碑。

微博的热点传播，同样可以推荐热播剧，通过类似豆瓣评分一样的“大众点评”引发爆款。

但一切的基础都是真正拥有一批优质爆款，并给予社交或热搜达成流量爆发，有了真正引爆超级爆款的案例，才有影响行业格局的入场券。

毕竟，平台作为流量入口或以“钞能力”驱动，已经不足以左右行业大势。

短剧平台下一阶段拼的必然是精品化，随着AI漫剧门槛的降低，更多创作者涌入，内容必然出现井喷。

而同质化问题早就已经成为行业顽疾的短剧，此刻即将迎来一波受众集体审美疲劳。

后续可能是一个一九定律的短剧时代，即：

只占短剧一成的精品短剧获得九成流量。