北京
今年电商平台的“双11”于10月20日晚8时开启，值得关注的是，词元（Token）作为新品类首次参与“双11”活动。但10月24日北京青年报记者发现，词元的优惠力度聊胜于无，有的优惠了3元，也有的只有1.1元。
现象：双11首次有“词元”优惠活动
今年9月份开始，一些大模型厂商开始在电商平台上架词元商品。北青报记者查看平台发现，在天猫上线的词元充值中心“AI空间”，集合了智谱、阿里云、MiniMax等开设的店铺；在京东的AI软件充值馆中，词元服务站中也入驻了智谱、京东云、DeepSeek、火山引擎等大模型，目前只有智谱为官方旗舰店。
电商平台也将词元列入“双11”补贴品类中。天猫总裁家洛曾在“双11”发布会上接受媒体采访时表示，天猫汇集了最多的大模型公司来卖词元，今年“双11”首次出现词元这一商品品类。
追访：优惠力度仅1-3元
北青报记者浏览天猫平台发现，与其他品类优惠力度相比，词元的优惠并不大。比如智谱个人版Lite优惠前118元，优惠后为“秒杀价116.9元起”，共减少1.1元。MiniMax的价格并没有变化。不过，智谱和MiniMax的店铺工作人员均表示，“双11”的优惠活动还在筹备中，“这段时间大家都可以关注下”。此外，阿里云的店铺客服则表示，暂时没有“双11”活动优惠。
在京东平台上，智谱个人版Lite由原价118元降至115元，优惠共3元。北青报记者发现，在该平台上智谱还推出了39.9元的“7天优享体验卡”，约2150万-4350万个词元，目前已售出100多份。“每款产品都有优惠，Pro和Max年卡，限时赠送京东PLUS年卡。”
总体来看，优惠力度并不算大。对于今年的词元品类，家洛在接受媒体采访时曾表示，平台暂时在这方面不会有一些具体的优惠投入。
分析：本质是借平台开拓市场吸引用户
北京国际数字经济治理研究院副院长李伟认为，大模型企业开网店卖词元，本质不是把词元变成“双11”爆品，而是借电商平台开拓市场用户，激发更多的服务付费用户，把“开发者API生意”零售化。这些用户是传统互联网平台里的OPC/超级个体与小微经营者，他们正在成为利用模型工具做广告设计等工作的潜在需求者。
他表示，小额优惠只是获客钩子，真正目标是把模型服务从“开发者调API”的低频技术采购，改造成普通人和小微团队能看懂、能下单、能续费的数字会员/订阅。
文/北京青年报记者 宋霞
编辑/周超
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