微信发力绿泡泡硬刚红果，腾讯短剧能否支棱起来？

来源| Tech星球

文| 翟元元

2018年，腾讯与字节因为短视频抖音崛起而摩擦不断，爆发了长达数年的“头腾大战”。

如今，时隔八年，两家头部大厂再次在短剧业务上狭路相逢。

9月，微信小程序短剧入口更名为“绿泡泡短剧”，直接与字节旗下“红果”形成对垒之势。之后，腾讯视频“火龙漫剧”改名“火龙免费漫剧”，与字节“红果免费短剧”“红果免费漫剧”同样形成对标。

腾讯开始反攻背后，是字节短剧业务的断崖式领先。红果短剧日活突破1.68亿，单日人均观看时长高达125分钟，超越字节王牌产品抖音。日活规模甚至超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台总和，免费广告短剧模式跑通千亿市场，持续蚕食腾讯系的用户注意力。

微信生态里的“绿泡泡短剧”之所以能被广泛关注，实际上是外界对“微信之父”张小龙寄予期待。腾讯微信这张王牌，拥有不仅可以改写腾讯短剧业务走向，甚至可以影响整个短剧行业格局的用户规模。公众好奇的是，张小龙能让腾讯短剧支棱起来吗？

腾讯急了

微信几乎已经派出全家桶在做短剧。

腾讯“全村的希望”视频号、公众号、小程序，纷纷发力短剧业务。

绿泡泡被寄予厚望。从微信发现页小程序入口点进去，“绿泡泡短剧”放在了“最近使用”、“我的常用”之外最靠前的推荐位。点击进入绿泡泡小程序，焦点图位置是五部短剧自动播放推荐，底下信息流里则设置了每日上新、动漫剧、真人剧、本周必看（今日必看、本周最热、本月热剧、年度精选、连续霸榜）、AI剧，根据不同地区的榜单推荐，总榜、热搜榜等各种维度榜单，还有以剧场维度分类的“古装剧场”“女频剧场”“温馨剧场”等五大剧场推荐。以及基于用户偏好的“最近在看”“猜你喜欢”，熟人关系的“朋友在看”。

除了产品之外，腾讯也在加大扶持力度，砸钱奖励优质短剧。按照微信小程序短剧激励政策，自2026年10月16日起至12月31日，平台每天会选出一部短剧作为优质短剧（当日流水top5中，用户看剧时长最高的剧），而优质短剧最高可享封顶50万激励。假如每天奖励一部短剧50万，2个半月时间，平台大概需要投入近4000万。

公众号也加入了战争。数日前，微信正式启动“公众号小说改编微短剧，并推出第一期”激励活动，扶持平台优质原创小说IP进行微短剧改编。当外界以为绿泡泡可以联动阅文IP发力短剧的时候，微信直接开放公众号IP复刻字节短剧路径：番茄小说IP改编+红果+抖音的流量闭环生态。

除此之外，微信甚至打通了公众号与短剧联动。据Tech星球了解，公众号视频支持短剧贴片能力以及短剧播放能力。用户关联小程序和公众号后实现绑定关系，然后公众号视频可挂载短剧小程序贴片，以及公众号视频支持短剧播放。

按照官方对外披露的小程序短剧联合发行资料介绍，微信官方小程序为短剧联通了各个生态场景：搜索场景，视频号IAA挂载、微信发现页、消息提醒、QQ浏览器。

微信生态里，视频号此前更早发力短剧，但因为没有专门的入口，优先级显得不那么重要。此次小程序短剧联动公众号、视频号，基本可以视为腾讯在举全微信之力托举短剧业务。“克制”的微信除了没有在显眼的位置给短剧一个黄金入口，其他层面都在发力。

微信才是最大短剧消费平台？

微信发力绿泡泡短剧，可以说是腾讯在短剧业务上的最后一搏。

在此之前，腾讯兵分多路奇袭字节，包括腾讯视频先后推出“十分剧场”，独立APP“火龙免费漫剧”，微信小程序推出“火星观剧”“短剧 ”，阅文上线“起点剧场”等。但除了火龙漫剧跻身行业独立APP第二名外，其他都没有掀起太大的水花。

“短剧梦”成了腾讯放不下的执念。

腾讯久攻不下的城池，字节几乎如入无人之境。有行业研报数据显示，互联网已经进入“字节时间”，字节系应用用户使用时长超越腾讯，并且差距在持续拉大。第三方数据显示，今年8月国内 TOP50 APP 月度使用时长排行中，字节系产品总时长份额已达41.8%，环比增长0.9%。腾讯系则下滑至 28.6%，环比下降0.5个百分点。而在一年前，字节跳动和腾讯的使用时长份额分别为34.2%和30.9%。而且，字节系产品中，红果用户日均使用时长约 125 分钟，超过抖音、微信成为“最杀时间”的应用。这一点，或许更让腾讯忌惮。

微信更名小程序短剧主动发起反攻。“绿泡泡短剧”更名前，并未引起外界过多关注。灵矩科技联合创始人吕少龙向Tech星球透露，“绿泡泡短剧”更名前的官方小程序在真人短剧时期就已存在，那个时候他们就已经与平台达成合作。改名“绿泡泡短剧”后，平台凭借与红果的鲜明竞争对比，迅速提升了市场印象与传播度。“腾讯接住了这波流量，据我们估算，平台日流水正在快速增长。其增速类似于一年前抖音端原生起步阶段”。

吕少龙称，他们所有非红果独家短剧，未来都会在绿泡泡短剧上发行。近期他们在绿泡泡上投流让人看广告（IAA）的短剧ROI保持1.1左右，整体数据表现不错，该模型在七八月份已经跑通。同时，他对绿泡泡发展预期也表达了看好。“因为其流量来源足够多元，可能存在“流量洼地”，这对具备成熟流量团队的公司而言，是个利好。而且微信的流量并没有完全释放给短剧，所以其增长潜力也令人期待。”

与红果直接对垒，瞬间吸引了大量关注，绿泡泡因而成为腾讯短剧业务里的明星产品。但是，单出一张“绿泡泡短剧”，目前来看对字节远构不成威胁。绿泡泡短剧上的短剧，大多为老剧，新剧不新，很多短剧只是老剧换了一个名字，独家短剧较少。

绿泡泡短剧背后的微信才是关键变量。一位短剧业内人士向Tech星球表示，外界只关注独立app，但事实上，14.39亿月活产品微信才是最大的短剧消费平台。微信一直都是最大的短剧消费平台，无论绿泡泡好与坏，都不影响这一点。短剧最开始从小程序短剧火起来的，现在又回归到了微信小程序。

有人唱衰，有人观望，有人拥抱

腾讯发力短剧，有人唱衰，有人观望，有人拥抱。

短剧制作人吴邪向Tech星球表示，绿泡泡时间短，目前大家都处于观望阶段。他的主战场仍是红果，还没有入驻绿泡泡短剧。在他看来，视频号没有入口，还是要搜索靠切片投流方式，未来是否入局，则要看腾讯接下来怎么做。“红果是砸钱砸出来的市场。一个是我有流量池，你得砸钱买流我给你分钱。一个是我给你兜底，用流量扶持剧，分的就少了。”

不看好的人，则大多因为红果是他们的营收大头。一头部漫剧公司创始人公开表示，视频号最近带来的收益是上升的。但收入大头还是红果，在他看来，绿泡泡很难改变现在的行业格局。

还有一部分人，因为在红果上的收益腰斩，转而拥抱包括绿泡泡、快手、拼多多短剧在内的其他渠道。短剧制作人鲁炎向Tech星球介绍，红果平台扶持政策减少，行业产能爆发，内卷严重，导致公司现在在红果上的收入腰斩。他们从过去1000多人压缩了一大半，人员、产能都在收缩。公司正采取小步测试策略，不再将所有产能独家供给红果，而是采用非独家模式在其他多个平台分发。

看好腾讯系的人，主要是看中微信生态潜力巨大。鲁炎称，绿泡泡长在月活超10亿的微信生态内，目前流量尚未完全释放，未来变现空间和操作空间极大。多平台竞争利好制作方，红果一家独大导致制作方议价权弱，绿泡泡等平台的崛起为制作方提供了更多收益渠道和选择空间。

腾讯系短剧业务短时间内可能难以超越红果，但红果过去通过烧钱补贴积累的短剧制作方与用户规模，忠诚度可能也没有那么高。如果腾讯拿出像当初补贴元宝一样的决心与力度，给制作方提供保底或更大的独家分成系数，为用户提供看短剧赚钱的金币功能。短时间内或许也可以快速抢占一定的市场份额。

只不过，真金白银扶持总有时间周期。从红果经验来看，平台补贴力度已经不断在降温，今年以来，红果逐渐砍掉自制短剧保底，降低万播收益。数日前，红果发布公告称还将陆续下线金币功能，用户观看短剧不再能赚钱。这代表着，平台不再靠砸钱拉新、留存用户。

腾讯全年投入千亿级发展AI，能够赢下短剧这场硬仗，要看腾讯的投入力度与决心，绿泡泡短剧的入口位置能否更加优先。当然，也要看停止激励补贴后的差异化运营。