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引言
备受漫威影迷关注的《复仇者联盟5》定档12月16日在中国内地全球领先上映。10月21日，迪士尼中国在上海发布多款《复仇者联盟5》主题新品。
据介绍，自《复仇者联盟4：终局之战》2019年上映以来，迪士尼中国已联合各大玩具授权合作伙伴推出超过15000款复联系列主题授权玩具产品。
《复联5》新品集中亮相
发布会现场，华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁兼总经理林丽真透露，迪士尼中国的玩具类授权业务已连续第四年实现双位数增长，其中疯狂动物城、玩具总动员、蜘蛛侠等系列产品今年均实现高速增长。现场亮点之一，无疑是多款《复仇者联盟5》主题玩具新品集中亮相。
伊佳林推出1:1还原毁灭博士经典造型装扮服，标志性的墨绿色斗篷搭配冷峻金属质感肩甲，满足cos玩家的沉浸式体验；孩之宝毁灭博士装扮面具搭配发光眼部设计，丰富的互动细节呈现角色标志性装备。
Hot Toys带来1:6珍藏可动人偶以精细工艺呈现角色造型，配备可替换手部配件；Cosbi系列延续标志性的Q版大眼风格，以小巧精致的造型呈现多位漫威英雄；毛绒玩偶盲盒系列采用柔软亲肤面料，将熟悉的超级英雄形象融入萌趣毛绒设计。
野兽王国推出1:1等身雕像细致重现毁灭博士经典造型与角色细节，同时还有掌心大小Q版可动人偶，还原毁灭博士经典造型；以及《复仇者联盟5》主题系列解压键帽。
中动玩具打造7英寸可动人偶、风暴战斧；千世机甲推出毁灭博士1:1角色扮演头盔，内置蓝牙音响、搭配发光底座。
布鲁可《复仇者联盟5》超越版漫威英雄拼装模型盲盒亮相，集合不同战队；古部漫威主题拼图，将数百片拼图碎片化作熟悉的英雄画面；杰森动漫的《超英击战》对战卡牌独创“群英对战”循环玩法。
跨境与跨界
除了新品本身，现场还有两条更值得行业关注的线索——跨境与跨界。
其一是跨境。林丽真介绍，三年前迪士尼中国首次提出跨境发展业务策略，如今已有超过100家亚太区授权合作伙伴开展跨境合作，产品成功进入亚太乃至欧美市场。对本土授权商而言，这相当于一条被头部IP验证过的出海路径。
其二是跨界。通过与F1、大师赛等体育赛事以及PEACEMINUSONE等国际潮流品牌的合作，迪士尼正将IP延伸至娱乐、体育、时尚、生活方式和收藏文化领域。
展望未来，迪士尼将聚焦四大增长策略：情感连接、卓越创意、跨境发展、深化合作伙伴关系。
另据《LICENSE GLOBAL》发布的《The Top Global Licensors 2026》，华特迪士尼公司蝉联全球第一品牌授权商，过去一年全球零售额达630亿美元，业务覆盖180多个国家和地区、横跨100多个品类。（中外玩具网综合）
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