从“造物”到“造美”

岭南古邑、制造名城，昔日以“世界工厂”扬名的东莞，今天正擦亮“制造美学之城”新名片。从“造物”到“造美”，国潮文创成为这座千年古邑的全新表达。

东莞文创之美，融通古今，对话世界。

“天有时，地有气，材有美，工有巧。”漫步东莞市博物馆，象牙镂雕首饰盒、银烧蓝花卉灯笼摆件、黑漆描金名片盒……明清年间，这些“岭南风”工艺品便经海上丝绸之路节点虎门远销海外。

改革开放大潮下，东莞作为全球“超级车间”，默默为迪士尼、宝可梦等国际IP代工的同时，也将追求极致设计、材料与工艺之美的制造基因代代积淀。

而今，一款3D金属拼装“点翠凤冠”，将古代非遗点翠技艺与现代精密制造纳米级冲压技术“跨时空融合”，为亿万玩家传递中华文化的瑰丽和金属拼装的乐趣。

天马行空的创意，正在这片神奇的热土上变为现实。

近水楼台

东莞水乡河海相连，广府文化、客家文化、疍家文化交汇融合，留下丰富的民俗文化和非遗技艺。然而在许多年里，“村村箫鼓竞龙舟、麒麟舞盛世”的盛景，与“村村点火、户户冒烟”的制造业传奇，仿佛处于两个平行世界。忙碌的打工人无暇品味岭南韵味，“守艺人”叹息日渐稀少的订单。

最先注意到莞邑非遗民俗之美并使其被重新看见的，是一批文创企业。“很多人觉得龙舟是近几年才火的，其实14年前我们已开始探索其创新表达——每年开发2款到3款龙舟文创，迄今已有近50款，累计销量达100万套。”东莞市迪爱歪礼品有限公司总经理谭世源展示着一款款可亲手拼搭、可静心观赏的龙舟文创，细数它们与龙舟民俗的渊源。民俗之趣，让快节奏的现代生活重获一份宁静和纯真。

每逢端午临近，庄重的起龙仪式便开启了激荡人心的东莞龙舟月。村民们从河涌淤泥中“请”出沉睡一年的龙舟，重新上彩、点睛。迪爱歪开发的起龙龙舟模型，以传统起龙仪式为灵感，生动演绎“潜龙出水”之势，且寓意“风生水起”，在市场上颇受欢迎。东莞地标金鳌塔，见证了水乡数百年来的舟楫往来。迪爱歪开发的“金鳌赛龙舟”木拼冰箱贴，将古塔的沉静与百桨齐发的动感融于方寸之间。

深耕非遗文创14年，谭世源坦言企业“活到现在不容易”，而生存秘诀，是遵循“近水楼台先得月”规律。“首先得挖掘身边的在地文化，从小切口切入，利用高密度资源快速迭代。”他举例道，“比如做龙舟文创，百变不离其宗。这个‘宗’就是非遗龙舟制作技艺。东莞是龙舟之乡，万江赛龙舟、中堂龙舟制作技艺均为国家级非遗。我们扎根万江，与中堂的龙舟工厂合作，以小船带动大船，让龙舟文化随一款款文创产品进入更多家庭。”

守其魂，还要变其形。

“会漂移”的佛山叠滘龙舟大火，迪爱歪遵循叠滘竞速龙舟传统规制，打造出漂移龙舟产品，精准还原在“窄如巷、弯如弓”的水乡河道漂移的船身结构和竞速张力，传递出岭南龙舟人“逆势敢漂、死磕到底”的精神。电影《给阿嬷的情书》热映后，迪爱歪参考潮汕文官龙舟打造“全国最美龙舟”，展现潮汕龙舟作为“流动的祠堂”的华美与庄重，成为消费者客厅、书房等处的心爱摆件。

说到“近水楼台”，以匠心守护非遗的传承人们更是得天独厚。守着“金饭碗”，何必讨饭吃？前不久，出自东莞市市级非遗“彩扎（麒麟扎作）”代表性传承人万贡学之手的“麒麟献瑞”文创工艺品，入选首批“广东优品甄选100”，获得“文化价值”与“市场潜力”的双重肯定。

舞麒麟，是东莞人所享受的节庆乐事，可麒麟彩扎工艺品的市场行情一度并不乐观。在东莞大朗镇从事龙狮麒麟扎作20余年、作品屡获国家级大奖的万师傅，对这门技艺的未来有着清醒的认识：“要传承，首先要解决生存吃饭问题，需要不断开发新产品，既让舞麒麟的人喜欢，也让更多老百姓喜欢。”他探索以手工雕刻、珐琅工艺等多种技法，制作出形态逼真、威武霸气的麒麟摆件、挂饰等文创产品，不仅让粤港澳大湾区消费者爱不释手，在海内外高端展会上也备受追捧，为麒麟彩扎技艺拓展出广阔的生存空间。

众人拾柴，让岭南文化古而不老、制造美学潮且弥新。

潮涌世界

赛龙舟、舞麒麟等古老民俗随着新潮文创进入市场，从中国传统文化中走出的上古神兽、历史英雄，也随着一批有情怀的创业者落地东莞。创业者们将各自对于传统文化的具象化想象，种入“制造美学之城”的深厚土壤。

在茶山南社、石排塘尾等古村落间，长出了工业风十足的文创园区，它们与潮流气息弥漫的潮玩街区相映成趣，形成从设计到打样、量产、上架直至破浪出海的文创产业闭环生态，一个个国潮“小宇宙”在其中孕育、爆发。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司总经理吴巧媚，从互联网行业跨界国潮领域，一头扎入《山海经》的奇幻世界，带领团队把一众山海瑞兽转化为原创IP矩阵，开发出150余款单品，进入了文创店、潮玩集合店及主题乐园、主题酒店等消费场景。

“我们的核心IP食梦貘——能吞食噩梦、守护睡眠的小神兽，就是从古籍中创造性转化而来的。”吴巧媚说。

为了让食梦貘真正走进生活，吴巧媚和团队一手孵化内容，一手开发产品：创作精美的插画和壁纸，让食梦貘成为手机、电脑桌面的可爱点缀；推出原创漫画，用有趣的剧情激发情感共鸣；设计软萌治愈的表情包，适配日常社交场景。随着内容破圈，多元化产品也水到渠成进入各类场景。“我们要打造一个国潮IP星球，它有故事、有内容、有产品，让国潮成为世界潮。”她说。

让国潮成为世界潮！众多扎根东莞的创业者正是带着这样的宏大愿景，各自开拓文创新赛道，将一条荆棘之路变为文化出海的通途。

从小追逐“机甲英雄梦”的王东东，从东北奔赴东莞创立“摩动核”品牌。依托东莞的世界顶级模具产业链，他几经挫折，终于成功让曹仁、吕布、敖丙、关羽等充满中国英雄气概的机甲模玩，从复杂的设计图纸变为硬核产品。周身环绕机械龙的敖丙、乘坐嘶风赤兔马的吕布横空出世，迅速圈粉无数。

“我们要做的不是机甲，而是承载中国文化的移动图腾。”王东东不无欣慰，“现在，许多年轻人会因为摩动核的产品，主动去了解中国历史人物的传奇事迹，我们也在出口产品的说明书内附上人物故事，将中国文化普及给国际玩家。”

很难说，是东莞选择了“造美”，还是美选择了“东莞造”。全国85%以上的潮玩、全球四分之一的动漫衍生品产自东莞，“不辜负每一份灵感”是“中国潮玩之都”的底气。深耕潮玩文创的企业，让国潮从东莞涌向世界，也让“世界工厂”向“美学之城”的蝶变有了坚实底座。

万物新生

连日来，东莞市博物馆新馆热度爆棚。游客们驻足故宫博物院藏莞香贡品前，感受莞邑千年香脉；再走进文创商店选购融合“一抹香、一段音、一盏灯”的文创礼盒，将“莞香”与“智造”两大莞邑特色一并带回家。

东莞市博物馆馆长李历松感慨道：“博物馆里有无穷无尽的IP等待被挖掘、提炼，潮玩产业也在持续扩容，潮玩创意与博物馆IP的共鸣共振，将共同创造文创的辉煌。”

这一趋势已在今年东莞举办的第十六届中国国际动漫博览会上显现：敦煌、三星堆……海内外顶流IP集结，国内头部文博机构齐聚东莞，探寻文物IP与潮玩产业深度碰撞、文创爆款落地的路径。

如何让3000年的古蜀文明走进年轻人的生活？“2001年，沉睡的金沙遗址重见天日，出土的大量古蜀宝藏以神秘而极具辨识度的东方美学，具备成为潮流爆款的巨大潜质。”金沙遗址博物馆文创产业部主任黄华说，“我们推动古蜀宝藏破圈，已开发上市上千款文创产品，但也遇到不少现实痛点，比如一些产品对IP的转化流于纹样复刻，缺乏深度叙事，博物馆与企业间也缺乏长效共创机制。”

为解决痛点，金沙遗址博物馆面向东莞潮玩赛道开放了IP矩阵。“希望找到价值观同频的长期伙伴，跳出‘贴牌代工’的浅层次交易，以文化为根、潮流为形，共创具有生命力和市场影响力的古蜀潮玩。”

从“造物”到“造美”，“世界工厂”的转型，是中国文创产业蝶变的缩影。

如今，前往东莞考察合作的机构、部门络绎不绝。川粤两省携手启动“川粤潮玩产业创新发展联合体”，致力于将古蜀文明、自贡彩灯乃至大熊猫基地的明星熊猫IP，转化为让全球消费者喜爱的潮玩。贵州榕江等地的文旅部门也与东莞潮玩协会深度合作，推动蜡染、苗绣等非遗技艺从深山里的“母亲工坊”走向大湾区市场，让贵州“村超”IP的百亿级流量在与非遗文创的深度链接中转化变现。

“多年前，当我开始迈出非遗传承这一步时，怎会想到有一天站在东莞潮玩协会门口。”漫博会上，贵州青于蓝农业投资有限公司创始人青曼，携手黔东南州级非遗代表性传承人杨再蓉，动情地说：“做手工非遗文创最大的问题是，有订单也愁、没订单也愁。记得‘村超’爆火时，我们的蓝染足球T恤供不应求，然而受手工产能所限，一天只能做50件。”而今，东莞优秀的设计师、强大的供应链与非遗代表性传承人紧密合作，让贵州非遗走出深山，破圈新生。

乘着国潮文创消费升级的东风，创业者们自八方而来，带着滚烫的理想扎根莞邑、逐梦全球，让兼具文创与艺术收藏属性的东莞潮玩声名远播，也使中华文化随鲜活可触的文创走向世界。（作者：郑 杨 来源：经济日报）