张凌赫成为法丽兹全球代言人，国产曲奇也要走向国际化了？

张凌赫恐怕已经接代言接到手软了。

10月中旬，休闲食品品牌法丽兹正式官宣演员张凌赫出任全球品牌代言人，这是品牌成立以来首次启用“全球品牌代言人”的头衔。

在大众的固有印象里，国产曲奇品牌的代言大多停留在家庭向、国民度、接地气的传统路径，主打全年龄层的下沉市场。

但法丽兹这次跳脱出本土零食的常规玩法，牵手上升期男演员还要打全球牌，看似常规的营销动作背后并不简单。

作为国内曲奇赛道的头部品牌，法丽兹当下正处在增长的关键节点：国内线下渠道的渗透已经接近天花板，同类产品价格战越卷越凶，单纯靠性价比的增长路径越来越窄。

品牌要打开第二增长曲线，一方面要完成从平价零食到生活方式品牌的心智升级，另一方面要启动全球化布局，开拓海外市场。

这种战略转向直接决定了代言人的选择逻辑，彻底告别了传统零食品牌“国民笑星+家庭向”的老路。

早年本土休闲食品品牌选代言人，核心逻辑是覆盖全年龄人群，偏爱国民度高的喜剧演员或者大众向艺人，主打“全家共享”的消费心智，核心服务于下沉市场的渠道铺货。

但现在休闲食品的竞争已经从渠道战转向心智战，18-35岁的年轻女性成为核心消费主力，她们更看重品牌的氛围感，场景感和情绪价值，对价格的敏感度相对降低。

法丽兹要摆脱超市货架平价曲奇的标签，就必须在代言人的选择上完成调性升级，张凌赫恰恰踩中了这个需求节点。

从全球化布局的角度看，张凌赫的海外认知度刚好匹配品牌的出海节奏。凭借《逐玉》等剧集的传播，他在东南亚、韩国等海外华语市场积累了不低的知名度与好感度，刚好覆盖法丽兹重点拓展的海外区域。

品牌用一个统一的全球代言人形象，就能完成多个市场的品牌心智落地，不用在各个区域单独签约艺人，既降低了全球传播的成本，也避免了品牌形象碎片化的问题。

对比很多国产品牌出海时，每个市场重新找本土艺人的做法，这种统一代言人的策略，更适合品牌全球化初期的心智建立。

官宣之后的市场反馈，验证了法丽兹这次选人逻辑的准确性，整体效果甚至超出了常规本土代言的预期，形成了国内海外双爆发，声量销量双落地的局面。

这场合作没有变成粉丝圈的自嗨，真正穿透到了大众消费市场和海外增量市场。

声量传播层面，官宣当天相关话题就登上国内社交平台热搜高位，话题阅读量短时间内破亿，粉丝的二创内容，开箱晒单持续刷屏，维持了长时间的话题热度。

更值得注意的是传播的辐射范围，在东南亚、韩国等法丽兹重点拓展的海外市场，张凌赫的粉丝群体也自发发起了相关讨论，形成了海内外联动的传播效果。

对比很多本土品牌的代言，声量基本局限在国内饭圈，海外几乎没有水花，这次合作的全球声量辐射，已经超出了食品代言的常规水平，也为品牌后续的海外渠道铺设做了心智铺垫。

商业转化层面，官宣同步上线的张凌赫限定礼盒，同款曲奇套餐，在各大电商平台快速走量，多款限定规格销量持续攀升，从话题热度到产品销量的转化链路十分顺畅。

不同于很多流量代言只有声量没有销量，粉丝只刷话题不买货的尴尬，张凌赫的受众画像和法丽兹的核心消费群重合度极高，粉丝本身就是产品的目标用户，因此转化效率更有保障。

对线下渠道而言，代言人的物料也能带动终端门店的关注度，提升年轻客群的进店率，实现线上线下的联动增长。

最核心的价值其实是品牌心智的升级，这比短期销量增长的影响更长远，此前法丽兹在消费者认知里，是超市货架上高性价比的充饥零食，主打实惠，量大的功能属性。

通过全球代言人的合作，品牌成功绑定了下午茶，休闲放松的生活场景，精致感和氛围感明显提升，完成了从“功能型零食”到“生活方式类零食”的心智跃迁。

这种心智层面的升级，是品牌未来能够溢价，拓展品类的基础，也是这场代言最核心的战略成果。

张凌赫近两年商业价值的飞跃，不是偶然的流量红利，是个人职业规划与行业趋势共振的结果。

手握顶奢美妆、豪华汽车、国民平台、大众食品等多梯度代言，从高端到大众全线通吃，这种商业版图的背后藏着明星代言市场的底层逻辑转变——品牌已经从追逐流量爆点，转向寻求确定性回报。

首先是作品打底的长期热度，是商业价值的根基。张凌赫不是靠一部剧爆火的昙花型艺人。

从《苍兰诀》古装美男出圈，到《逐玉》实现国内热度与海外传播双丰收，再到现偶作品接档维持曝光，他始终保持稳定的作品输出节奏，靠角色积累路人好感，而不是靠综艺炒作、绯闻博眼球，这种稳扎稳打的上升路径，让品牌方对他的热度预期更稳定，不用担心合作期间热度跳水。

对比很多靠一部剧爆火就疯狂接代言的流量艺人，后续没有作品支撑，热度快速下滑，品牌也跟着踩坑，张凌赫的长期价值显然更高。

张凌赫的代言版图形成了清晰的金字塔结构：塔尖是顶奢美妆，珠宝类品牌，用来抬高整体商业调性。

中间是汽车，互联网平台等国民度高的品牌，用来覆盖大众生活场景，维持常态化曝光；底座是食品，日化等大众消费品牌，用来夯实下沉市场路人盘，覆盖更广泛的消费群体。

对比有些艺人来者不拒，从顶奢到低价小商品都接，反而稀释了自身价值，导致高端品牌纷纷解约，这种精细化的分层布局，显然更具长期主义思维。

更深层的行业逻辑是，品牌方的代言策略已经全面转向“确定性”。过去品牌找代言人，优先看话题度、粉丝数，追求短期的刷屏效果，愿意为流量溢价买单。

现在行业整体降本增效，营销预算收缩，品牌更看重艺人的人设稳定性，受众匹配度，长期转化能力，“低风险高回报”的确定性资产成为市场宠儿。

张凌赫刚好踩中了这个行业风口，人设稳、作品持续输出、受众精准，自然成了各大品牌争抢的合作对象。