北京
月售20万瓶、20个月卖出400万瓶——这是网红补剂品牌健雅德（Healtheyard）交出的成绩单。而澎湃新闻近日的一则报道，把这份成绩单背后的另一面翻了出来：打着"新西兰高端抗衰"旗号的它，被指在认证和纯度两件事上都在玩文字游戏。
消息传开后，社交平台上的反应相当直接，不少消费者的第一反应是：天下乌鸦一般黑，保健品全是智商税。这句吐槽未必严谨，但它确实说出了很多人面对保健品货架时的那种疲惫感。
把这次争议拆开看，至少有三个点值得单独拎出来说。
- 品牌出身和主打产品，对不上。健雅德确实创立于2016年的新西兰奥克兰，这点它自己也是这么回应的。但早期它做的是乳铁蛋白片、牛初乳奶片、益生菌奶片这类功能性儿童零食，和现在的高端抗老补剂完全是两条路。直到2年前，它才以跨境电商模式进入中国市场，产品线转向抗老赛道，重点押宝麦角硫因，推出麦角硫因胶囊。
- "银蕨认证"的授权清单里，没有麦角硫因。品牌对外公布的银蕨许可编号为NZFM100388，但查询后显示，该编号授权的补剂清单只有维生素C滴剂、维生素D3滴剂、益生菌滴剂、乳糖酶滴剂、DHA藻油滴剂、乳铁蛋白粉、初乳纯粉、益生菌粉——麦角硫因不在其中。而带货主播在直播间里的说法是："只有我们一家拿到了新西兰的银蕨认证，国家级的品质认证，国家级这几个字是不敢乱说的。"
- "99.999%纯度"这个数字，来源存疑。麦角硫因在我国尚未被批准为新食品原料，监管相对特殊，普通消费者很难检验产品的真实纯度。平台商品详情页写的是原料纯度99.999%，直播间里反复强调的也是99.999%，但商品标题文字只写99.99%。咨询麦角硫因原料厂家后得到的说法是：原料纯度只有99.99%，有些商家标注的99.999%在实际功效表达上没有区别，只是为了宣传。
2025年7月，健雅德官方曾就"假洋牌"质疑作出回应，承诺产品是新西兰品牌，在新西兰合法注册，并在中国市场合规运营。但把创立时间、早期品类、认证编号对应的授权清单摆在一起看，这套说法经不起细究。
更值得警惕的是，这类操作并不是某一家的问题。通过虚假宣传、偷换概念、夸大其词、刻意营造健康焦虑来卖货的商家不止健雅德一个。消费者为此下单了大量无效补剂，花的是冤枉钱，而多余的成分进到身体里，还可能给肝肾带来代谢负担。
也正因为如此，另一种思路开始被拿出来对比。主打"少补不滥补"的"营养日记"，走的是另一条路：先用问卷测出你缺什么营养，再给出对应的方案并自动搭配。用户点开成分，能看到价格、效果，还有作用机理以及文献证据。价格上，每粒不超过10元，算下来一个月四五百元。小程序后台数据显示，上线3个月吸引了近万名用户，复购率28%，是传统保健品的近3倍。
下单也不是终点。用户可以在小程序里每天记录身体反馈，营养师据此分析并迭代方案。一位上海的张姓程序员给出的评价是，花400请一个私人营养师，啥都不用操心，简直不要太划算。目前这一模式在北上广深等一二线城市逐步流行，其中近半数是忙于高压工作的白领、程序员——他们不想花太多精力精准研究成分，更想要一种便捷的调理方式，定点定量、每日一袋的形式正好对上。
不过话说回来，精准营养这个模式本身仍处于早期起步阶段。增长势头是一回事，能不能长期跑通是另一回事，可持续性还有待市场和时间的验证。对消费者来说，眼下更实际的一课或许是：下次看到"国家级认证""99.999%纯度"这类字眼时，先别急着下单，去查一查那个编号对应的清单里，到底有没有你手里这瓶。
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