第33届中国国际广告节在海淀启幕

10月23日上午，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办，以“数智赋能，五洲携手”为主题的第33届中国国际广告节在中关村国际创新中心启幕。国家市场监督管理总局副局长白清元，北京市副市长唐文弘，国际广告协会全球主席兼总裁、领英国际机构发展总监弗雷德里克·博雷斯特姆致辞。北京市市场监督管理局局长高念东、海淀区委书记王少峰作资源推介。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。海淀区领导王明哲、齐慧超、刘维亮、周鑫出席。

坚持“科技+文化”双轮驱动

携手打造全球广告产业创新发展新高地

海淀区坚持“科技+文化”双轮驱动，推动数字广告产业生态加速成型，今年1—8月，全区广告业收入1011.4亿元，占全市广告业收入的37.5%。数字的背后，是海淀广阔的市场空间和活跃的创新氛围。活动上，王少峰向大家展示了创新活力迸发、人文底蕴深厚、政策服务有力的海淀，分享了区域推动广告产业创新发展的资源和实践。

海淀集聚AI企业超2000家，备案大模型达155款。依托坚实的科创根基，海淀布局建设特色产业载体，海淀技术创新分园成功入选北京国家数字广告产业园试点“一园多址”，全区汇聚广告业规上企业130家。与此同时，培育AI视听产业集群，推动AIGC、多模态生成等前沿技术深度嵌入广告创意、内容生产、效果投放全链条，为广告创意传播构建多元触达渠道。

科创之外，深厚文脉和坚实智力支撑成为海淀广告产业发展不竭源泉。三山五园历史文化、香山红色基因、中关村创新精神交相辉映，山水林田湖草共生的生态禀赋独具特色，丰厚的文化资源为广告创新提供精神内核、优质题材与丰富应用场景。一批顶尖高校汇聚于此，覆盖科技、艺术等多个领域，每年培养大量创意设计、市场营销等专业人才，为广告产业高质量发展积蓄充沛动能。

产业行稳向好，政策护航相伴。此前，海淀区出台促进广告业发展十条举措，当前正加紧研究推动数字广告业高质量发展相关措施，聚焦金融、算力、流量等关键要素精准发力，赋能市场主体稳健成长。着眼开放发展，海淀扎实推进广告产业国际化布局，为企业提供跨境合规咨询、海外资源对接、知识产权保护等服务，鼓励行业龙头深度参与国际广告标准研制，以企业出海、品牌出海持续增强海淀在数字广告领域的国际影响力与标准话语权。

现场，王少峰发出诚挚邀请，欢迎全球广告机构、创意团队和创新企业，持续关注海淀、投资海淀，携手构建开放共享、规范有序的广告产业生态，将海淀打造成为全球广告产业创新发展新高地。

以开放姿态搭建合作交流平台

以数智创新融通全球产业生态

中国国际广告节是广告行业展示发展成果、洞察趋势变化、深化交流合作的重要平台。张国华表示，广告节在海淀扎根成长的第二年，正推动国际资源引进从“单次对接”升级为“生态构建”，吸引了来自27个国家的广告行业代表，与全国广告界同仁齐聚海淀，共赴盛会。

现场，首批8家互联网企业共同签署《互联网营销宣传自律公约》，将进一步加强行业各方协同，共同维护良好营销生态，推动产业规范创新发展。

活动期间还集中展示了国内外经典创意作品与AIGC等前沿营销技术应用。王少峰与参展企业深入交流，了解经营情况，察看创新创意成果，希望企业锚定新质生产力发展方向，推动广告业态与人工智能、大数据深度融合，持续推进技术创新、模式创新，推出更多兼具社会效益与市场效益的营销内容。

据悉，本届广告节立足新形势新需求，进一步突出数智化、国际化特色，以数智创新融通全球产业生态，对内驱动广告产业升级，对外深化国际行业协作，统筹设置大型活动、行业论坛分享、广告作品征集展示、专业展览、资源推介及发布会，以及配套活动等环节，着力搭建连接产业生态与全球市场的桥梁，向全球展示海淀科创实力、文旅资源与创新生态。张国华表示，我们推动全球广告产业需求与区域科创要素深度融合，也为海淀壮大数字文化产业、提升国际影响力搭建高能级平台，加速科创成果向营销商业场景转化落地，助力区域高质量发展，携手在数智创新的浪潮中开辟开放共赢的新赛道。

记者：余婧雯 张澎萱

编辑：旭日

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