月活3.68亿的红果，不再需要“羊毛用户”？

雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅

用户在红果“看剧赚钱”，即将成为历史。

10月21日，红果短剧官方账号发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》，计划分阶段下线金币功能。

具体而言，红果短剧预计自11月1日起不再向新用户提供金币功能，12月底前全面下线金币功能。

雷达财经了解到，目前，成立仅3年的红果短剧，已是一个日活达1.68亿、月活达3.68亿的超级App。

然而，从近期的种种举动来看，红果似乎在主动戳破其亲手创造的“短剧繁荣”。今年以来，其在收紧金币模式、调整付费相关权益的同时，也在不断“挥刀”砍向创作者。

不少红果短剧创作者表示，红果在取消了中小承制方的保底后，播放收益也较此前大幅缩水，使得他们盈利愈发困难。

不过，新的挑战者已经出现，腾讯近期推出绿泡泡短剧，有望整合4.27亿的微信小程序短剧用户，向红果的短剧霸主地位发起冲击。

有分析人士认为，红果下线金币模式，是短剧行业从补贴获客转向内容竞争的标志性动作。金币模式虽能快速拉高用户活跃数据，但催生大量“羊毛用户”、无效播放，获客性价比持续走低。

前述人士进一步指出，平台主动出清低质量流量，把留存逻辑回归短剧内容本身，也契合监管对网赚类玩法的规范导向，短期或面临用户波动，长远利于行业提质。

红果下线金币功能，用户“看剧赚钱”将成历史

根据红果短剧官方账号10月21日发布的公告，金币功能的下线将分两个阶段。

自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户将不再获得金币功能及相关入口，但存量用户不受影响，可继续正常使用。

而在2026年12月31日前，金币功能面向所有用户全面下线，停止发放金币。

红果在公告中同时承诺，用户已获得的金币和现金余额权益不受影响。在金币功能调整前，平台会通过页面通知等方式持续提醒，并留出充足的金币兑换和现金提现时间。

此次金币功能的下线，标志着红果短剧持续近三年的“看剧赚金币”模式即将终结。

天眼查显示，红果短剧背后的主体运营公司为北京笔墨留香科技有限公司，该公司成立于2021年，由北京抖音信息服务有限公司100%全资控股。

公司成立两年后，红果短剧于2023年8月正式进入大众视野。彼时，为吸引更多的用户，红果短剧上线金币机制，用户可通过看剧、签到、做任务累积金币，金币可按比例兑换现金。

公开规则显示，兑换比例约为33000比1，即3.3万金币换1元，提现设置0.3元、15元、30元等阶梯门槛。

据北青网报道，有短剧从业者指出，金币机制表面上是给用户“薅羊毛”，本质是帮平台拉时长。红果的广告分账逻辑是用户看得越久、广告曝光越多，平台拿到的广告收入再按有效播放和观看时长分给制作方。

还有业内人士认为，金币功能退场意味着红果必须把竞争重心从“谁更会发钱”拉回到“谁更会做剧”。“把金币拿掉，短期数据会难看，但留下来的用户是真正为内容买单的人。这对认真做剧的人是利好。”

值得注意的是，有用户反映，此前红果就关闭了金币的大额提现通道，同时有人账户里的金币被清零过，还有人提现时反复人脸识别失败。这表明金币功能在退场之前，其兑现体验或已收紧。

还有声音认为，监管是金币功能下线的另一重推力。9月1日起，《微短剧发展管理办法》正式施行，明确要求平台不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。红果选择在管理办法落地一个多月后宣布下线金币，时间节点或并非巧合。

据《科创板日报》10月23日消息，近日，红果短剧已正式上线防沉迷“休息提醒”和“睡眠提醒”两项机制。

其中，“休息提醒”在用户看剧超过一定时长后触发，“睡眠提醒”则面向深夜时段仍在看剧的用户。目前，提醒机制正逐步覆盖更多用户。

据了解，红果短剧后续还将上线“时间管理”功能，由用户自行设定休息提醒的间隔和睡眠提醒的时间。

师从番茄小说，字节打通番茄系“内循环”

事实上，红果短剧的金币模式，正在重走其“师傅”——番茄小说的“来时路”。

公开资料显示，字节跳动于2019年初推出番茄小说，主打“免费阅读+广告”的产品模式。

彼时，用户看书不仅不用付钱，还能根据阅读时长获得金币、提取现金。但在用户阅读期间，番茄会插播广告赚取收入。

凭借在用户获取、广告以及和内容输出方谈判等方面的优势，字节跳动轻松在当时阅文主导的付费阅读市场中撕开一个缺口。到2020年，番茄小说已经成为市面上第一大免费阅读平台。

后来，字节将这套“番茄模式”几乎原模原样地复制粘贴到红果身上。据经济观察报报道，在红果上线前，字节跳动内部紧急做了调整，把番茄小说的员工抽调过去做短剧。

而同属字节系的这两大应用之间，甚至发展出“内循环”模式。有业内人士表示，红果剧本大部分来自于字节的番茄小说，二者“一奶同胞”，都由字节跳动副总裁张超负责。

红果短剧向番茄小说等版权方采买IP后，将这些IP开放给短剧创作者，并为后续制作提供资金支持和AIGC创作工具支持。

不过，今年以来，有不少用户开始抱怨番茄的金币模式。

据黑猫投诉平台，有用户反映，番茄小说平台存在“无故压低账号金币收益”“金币余额无故清零”“金币奖励活动虚假宣传”等问题。

其中，有用户在2月发起投诉称，其发现番茄平台的金币收益无故持续暴跌，其在App内反馈多次仍未得到有效解决，属于平台不合理降低老用户收益，侵犯消费者合法权益。

对此，抖音官方后续回复道，“金币奖励数量受广告收益影响会有浮动”。

而在黑猫投诉平台上搜索“红果 金币”关键词，目前也能看到诸多用户提交的投诉。

占据赛道龙头地位，红果迎战绿泡泡

在抖音和番茄的加持下，红果短剧在行业红利期的增长极其迅猛。

据QuestMobile数据，截至2026年7月，红果短剧的日活跃用户（DAU）已达到1.68亿，同比增速高达107%。

这一数字超过了四大传统长视频平台“爱优腾芒”的日活用户之和，这意味着红果短剧仅用三年时间，便走完了传统长视频平台十余年的用户积累之路。

若单聚焦短剧行业，红果更是断层领先。截至今年6月，红果短剧的月活用户达3.68亿，同比增长73.7%，体量是第三名河马剧场的十倍。

随着用户增长愈发逼近天花板，红果短剧迈入新的发展阶段，其在砍掉用户“薅羊毛”机会的同时，也在调整创作者的收益。

今年3月有消息称，红果短剧近日已取消了部分承制方的保底机制，受影响的主要是一些中小承制方，头部精品项目保留。另有市场消息称，红果短剧此举是压缩真人短剧，押注AI真人短剧。

据蓝鲸新闻，彼时有中小承制方称，其在春节前就被通知“停止选本”，保底机制被砍，目前还未公布新的合作模式，“后面就算继续开放，我认为平台最多就是出剧本，制作方自行投资，自负盈亏。”

时间来到5月，据新浪财经，有红果短剧创作者无奈表示，现在1万播放的收益最低仅5元，无法实现盈利。

同期，红果还在探索“VIP付费”模式，其会员套餐包含周卡8元、月卡30元、季卡78元、年卡260元等档位。

对此，抖音副总裁李亮表示，红果短剧陆续引入了一些影视内容，依据相关影视版权方合规要求与行业惯例，该部分少数影视内容需开通VIP权限观看。免广告会员服务只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。

但李亮也强调，不管是免广告的VIP服务，还是极少量需VIP才能观看的影视内容，都是2024年2月红果早期就有的功能，并不是近期的新动作。

而在红果短剧频频抛出各种动作之际，其竞争对手也在向其发起新的挑战。

近日，腾讯在微信生态内低调上线绿泡泡短剧免费小程序，聚合真人短剧、AI短剧和漫剧，采用免费加广告模式。

作为轻量化的小程序，绿泡泡短剧嵌在微信生态的完整闭环之中：微信小程序首页设有专区入口，视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现推荐位。

QuestMobile数据显示，截至今年2月，微信小程序短剧用户规模达4.27亿，同比增长59.9%，超过独立短剧App3.35亿的整体用户规模。这意味着，有相当高比例的国内用户本就在微信上看短剧。

有分析指出，此前分散的小程序没有形成统一影响力，但由微信官方亲自归拢流量之后，红果将来可能面对的不再是零散的小程序竞争者。

未来，红果短剧能否继续捍卫住其短剧霸主的地位？雷达财经将持续关注。