要闻：双11国补拉动换新；海信、TCL 争霸高端屏；格力技校立新规

本周天猫双11正式开启，家电家居市场换新热潮来袭，电视高端显示技术竞争进入白热化；智能硬件、人形机器人等科技产品持续出圈。同时格力技工学校正式开学、小天才手表封闭社交引发行业争议，多家厨电企业披露三季报业绩分化显著，行业动态精彩纷呈。

一、天猫双11正式启幕，家电换新需求集中释放

10月20日晚8点，天猫双11全面开卖，首轮数据表现亮眼，消费市场活力充分释放。平台数据显示，开卖仅4小时，124个品牌成交突破亿元，超2.7万个品牌成交额超越去年全天。品类方面，受益于国家补贴政策，3C数码品类成交同比暴涨超4倍，手机品类增幅超9倍，电视、智能家居品类均保持两位数稳健增长。

服务升级成为本次大促核心亮点，天猫首次大规模推行“送装拆旧一次搞定”一站式服务，大幅降低大屏家电换新门槛，直接带动100吋大屏电视成交量暴涨30%。同时新品市场表现亮眼，累计102款新品成交破千万，1113款新品成交破百万。业内分析表示，政策补贴与优质服务双向加持，有效激活居民家电以旧换新需求，后续市场整体走势仍有待持续观察。

二、电视赛道格局重塑，国产高端显示技术领跑市场

双11大促期间电视品类竞争尤为激烈，头部品牌与技术赛道优势凸显。海信电视凭借强劲产品力，一举拿下京东、天猫双平台电视品类竞速榜TOP1，旗下RGB-Mini LED系列产品成为爆款，其中海信小墨E5S Pro登顶京东百吋巨幕电视榜单，全新旗舰E7S Pro+斩获抖音商城新品榜榜首，影游旗舰E8S系列也稳居游戏电视细分赛道前列。

行业消费趋势发生明显转变，用户购机从单一追求大尺寸，转向重视观影、游戏全场景视听体验，RGB-Mini LED技术迎来规模化普及期。海信作为该技术的开创者，依托完善的产业链布局和技术积累，搭建全尺寸产品矩阵，还联合知名电影制作人、国产热门游戏及动画IP定制专属画质模式，持续优化用户大屏体验。第三方机构Omdia预测，电视行业将全面转向原生RGB LED背光方案，2030年RGB-Mini LED电视全球出货量较2026年增幅将超500%。

国产电视技术再获国际认可，TCL X11L SQD-Mini LED电视成功入选《时代》2026年度最佳发明榜单，是该榜单消费电子类别中唯一上榜的国产电视产品。该机型搭载自研超级量子点方案，凭借万尼特峰值亮度、超高色域、超薄机身等核心优势，攻克行业色彩串扰难题，彰显国产显示技术的创新实力与国际竞争力。

三、家电家居榜单大洗牌，新老品牌交替领跑

10月22日天猫双11开门红榜单数据显示，家电家居行业头部格局迎来新一轮洗牌，新锐品牌强势突围，传统头部品牌守住基本盘。小家电赛道中，石头科技成功超越一众传统老牌玩家，登顶小家电品类榜首；家居赛道异军突起，高端新锐床品品牌SIDANDA首次斩获家居行业第一名。

大家电与家装赛道则延续强者恒强的行业格局，传统家电龙头海尔稳居大家电品类榜首，家装品牌源氏木语持续领跑行业，整体呈现出新锐品牌突围、头部品牌稳固的差异化竞争态势，行业市场结构持续优化。

四、格力技工学校开学，董明珠立下严苛校规

10月19日，珠海格力技工学校正式开启开学第一课，校长董明珠面向首届新生发布多项严苛校园管理规定。针对校园消费、学生风貌、校园婚恋等方面明确要求，严禁校内超市高价售卖商品，杜绝校园消费乱象；统一学生仪容仪表，安排理发师周末入校义务为学生修剪发型；同时明确不鼓励未成年新生在校恋爱，引导学生专注学业、端正精神面貌。

据悉，这所格力自主创办的民办技校招生热度火爆，八千余人报名参选，最终仅录取300名首届新生。学校开设智能制造、电气技术、信息技术三大系共九个专业，学费每年9000元至15000元，采用“入校即入企”特色办学模式，学生毕业后可优先入职格力及上下游产业链企业。开学初期将开展十天国防教育与入学教育，作家陈行甲受聘担任学校名誉校长。

五、小天才封闭社交引争议，行业迎来合规变革

10月20日，小天才儿童手表封闭社交话题冲上热搜，引发广大消费者热议与争议。众多家长反馈，小天才手表专属的“碰一碰”加好友生态仅支持同品牌设备互通，跨品牌无法添加好友、聊天记录无法迁移，迫使家长为满足孩子社交需求被动选购该品牌产品，形成封闭的行业生态壁垒。

行业数据显示，今年8月小天才儿童手表线上销量份额为27.8%，但销售额占比高达52.6%，产品均价远高于行业平均水平，目前华为、小米等品牌正在快速追赶，逐步瓜分市场份额。值得关注的是，2027年1月将正式实施的儿童手表新国标，强制要求设备跨品牌互通联系人信息，小天才官方确认已启动相关适配工作，未来儿童智能穿戴行业将打破生态壁垒，平衡商业竞争与用户权益。

六、前沿科技产品出圈，人形机器人、赛事AR眼镜吸睛

10月21日，宇树科技全新H2-X功夫传奇守护人形机器人火爆全网。该机器人身高1.82米，搭载31个全身自由度和2070TOPS算力芯片，最长续航可达8小时，可自主完成腾空飞踢、高台翻滚、搏击攻防等动作，还能模拟抬车救援、车祸避险等应急场景。官方特别说明，所有演示画面均为可控环境下完成，并非真实工况测试，网友感叹人形机器人迭代速度飞快，但行业距离规模化商业化落地仍有诸多技术、场景难题待突破。

英雄联盟S16世界赛期间，雷鸟推出创新营销玩法，联合B站打造BLG战队联名款GT Max AR眼镜，推出“战队不夺冠，全款免单”的大胆活动，用户无需退回产品即可全额退款。联名礼盒包含赛事专属周边、B站大会员季卡，硬件配置兼顾赛事复盘、日常观赛追剧等多元场景。该创新营销模式引发网络两极讨论，成为本周消费电子领域热门话题。

七、厨电企业三季报出炉，行业业绩冷暖分化

10月22日，多家厨电上市公司发布2026年前三季度业绩报告，行业整体呈现明显分化态势。传统厨电龙头苏泊尔营收小幅增长，盈利略有承压，前三季度实现营业收入169.92亿元，同比增长0.56%；归母净利润12.73亿元，同比下降6.84%，第三季度单季利润同样延续下滑态势。

相比之下，亿田智能业绩表现更为低迷，前三季度营收仅1.53亿元，同比大幅下滑37.52%，归母净利润亏损约7948万元，凸显中小厨电品牌在存量市场竞争中的生存压力，厨电行业淘汰赛持续加剧。