欧莱雅中国高端美妆双位数增长

北亚市场Q3涨14.1%，中国市场推动业绩。

作者| 文 静

责编 | Age

来源| 聚美丽

当地时间10月22日，欧莱雅集团发布了2026年前三季度及Q3业绩报告。

财报显示，截至2026年9月30日止的三个季度内，欧莱雅集团销售额为353.34亿欧元(约合人民币2643.57亿元)，同比增长7.7%，其中，第三季度销售额为115.61亿欧元(约合人民币864.96亿元)，较上年同期增长11.9%[1]。

拉长周期看，欧莱雅集团销售额2020年后持续回升，今年前三季度创近7年同期新高；增速则经历了一轮放缓：2025年降至1.2%的低点，今年前三季度回升至7.7%，其中第三季度增速已回归双位数增长，为11.9%。

另外，梳理欧莱雅集团这份三季报数据，发现前三季度还有以下内容值得关注：

• 四大部门销售额全线增长，专业美发产品部增速最高为16.1%，大众化妆品部增速最低为4.2%；

• 高档化妆品部门在中国市场呈低双位数增长；

• 五大区域市场均增长，北亚地区较上年同比增长5.4%，Q3增速为14.1%；

• 电子商务[2]增长约17%，远超线上市场；

从部门业绩进一步拆解，在营收占比上，前三季度大众消费品部门、高档化妆品部门分列公司前两位，两者销售额分别为126.87亿欧元(约合人民币949.20亿元)、121.73亿欧元(约合人民币910.74亿元)，同比增长4.2%、7.0%。

△欧莱雅集团2026年三季报分部门表现；截图自欧莱雅集团财报

皮肤科学美容部门、专业美发产品部占比相对较小，但增速表现突出，前三季度分别同比增长16.1%、11.2%，两个部门时隔多年重新回归双位数增长。

对于皮肤科学美容部门的双位数增长，欧莱雅集团财报指出，该部门旗下三个10亿欧元级品牌，均实现双位数增长。与此同时，该部门在北美和北亚实现两位数增长，在欧洲实现高个位数增长。

结合具体品牌表现：

• 理肤泉：受核心优势产品和Mela B3 Double-Dose、Anthelios UV Air等新品成功上市推动；

• CeraVe适乐肤：得益于北美市场的稳定增长，以及其他新兴地区，尤其是SAPMENA-SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)的市场活力；

• 修丽可：受美国和中国两大关键市场，以及A.G.E. Interrupter Ultra Serum产品的推动。

在高档化妆品部，香氛依然是主要增长引擎，其中YSL圣罗兰的两款产品Libre、MYSLF呈双位数增长；普拉达、乔治-阿玛尼经典香水系列Prada Paradigme和Emporio Armani Stronger with You亦实现增长。

护肤业务方面，赫莲娜凭借Re-Plasty系列实现增长，中国护肤品牌羽西持续增长。彩妆方面，YSL圣罗兰凭借多款重磅产品以及Make Me Blush等新品，实现两位数增长。

财报特别指出，北亚地区的表现尤其令人印象深刻，高档化妆品部门受中国市场持续推动，报告期内在中国市场呈低双位数增长。

在大众消费品部门，无论是品牌、品类还是地区均为增长，其中在护发领域实现双位数增长。此前欧莱雅集团收购的韩国护肤品牌Dr.G继续在全球扩张，计划将在第四季度进入中国、东南亚和美国。

专业美发部门的增长，得益于护发品类持续高端化，以及该部门的全渠道战略。报告期内，高端护发品牌卡诗实现双位数增长；该部门在北亚地区的增长，主要受中国市场推动。

中国推动北亚市场Q3涨14%

在地区表现上，欧莱雅集团在财报中直言：“支撑北亚地区业绩的关键是中国。在一个低个位数增长、仍由高端细分驱动的市场中，欧莱雅集团增速几乎为市场的三倍。”

结合具体数据而言，前三季度北亚地区销售额为77.44亿欧元(约合人民币579.38亿元)，较上年同比上涨5.4%，是欧莱雅集团第三大市场；在Q3季度，北亚地区实现14.1%的双位数增长。

△欧莱雅集团2026年三季报分地区表现；截图自欧莱雅集团财报

结合该区域市场表现，增长主要由高档化妆品、皮肤科学美容、专业美发产品三个部门推动，高端化妆品部门由赫莲娜和伊索领导推动，皮肤科学美容部门、专业美发产品部门所有主要品牌，在该市场均实现两位数增长。

放眼区域市场，今年前三季度及Q3欧莱雅集团在各个市场均实现增长。

欧洲市场为欧莱雅集团第一大市场，销售额同比增长9.6%，增长主要由西班牙/葡萄牙和波兰/波罗的海国家集群引领。

北美市场为欧莱雅集团第二大市场，销售额同比增长4.8%，该市场专业产品部呈高个位数增长，皮肤科学美容部呈双位数增长。其中，大众消费品部门的增长，由巴黎欧莱雅双位数增长推动。

这份财报中，欧莱雅集团多次提及中国市场对北亚市场业绩的支撑作用；其中，高档化妆品、皮肤科学美容、专业美发产品三个部门在中国市场的表现，共同形成了重要推动。

整体而言，如果将欧莱雅集团前三季度的表现，放在美妆行业增速放缓、消费分层加剧的大背景下看，可谓难得可贵。历经前几年营收放缓、增速回落，这位美妆巨头正通过一系列战略调整，为自己主动创造增长机会。

文中汇率换算：1欧元≈7.4862人民币

注：文中“同比增长”数据均为财报所示“报告增长(即Reported)”，包含汇率变动、并购/剥离等外部因素

信息来源：

[1]数据源自欧莱雅集团2026年第三季度财报

[2]电子商务，包括欧莱雅品牌网站销售额、对线上纯电商的销售额，以及对传统零售商销售额中的电商部分基于未经审计的申报数据

视觉设计：乐乐

微信排版：文静

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