广东
10月21日，红果短剧在 App 里挂出一纸公告。
没有铺垫，没解释为什么，只是把时间表列得很清楚：11月1日起新用户不再有金币入口，12月31日之前，这个功能对所有人关闭。公告里唯一保留的人情味，是那句“已获得的金币和现金余额权益不受影响”。
“刷剧攒金币、金币提现”，这套红果用了三年、把日活从 0 做到 2 亿的打法，自己先砍了。
时间卡得很有意思。
QuestMobile 的数据显示，就在公告发出前一个月，9月红果的日均活跃用户刚摸到 2.03 亿，第一次破 2 亿，把爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 四家的日活加起来都压过一头。国内短剧整体去重用户已经冲到 8.5 亿，互联网的盘子基本见底了。
就是在这个节点，红果选择撤掉补贴。
账其实不难算。
金币这套东西，本质是花钱买时长。看一集给几个，签到给几个，完成任务再给几个，攒够了能提现。用户为了那几块钱，一集一集机械地刷，广告一条接一条地看。平台拿着漂亮的日活和停留数据去找广告主，闭环就转起来了。
但转着转着，问题出来了。
很多人打开红果的第一目的不是看故事，而是攒钱。剧集好不好看不重要，能不能刷时长、完成任务才重要。无效播放堆得越高，广告主越觉得不对。曝光数字年年涨，真实点击和转化可能在往下掉。为了提现硬看一条广告，和因为对商品感兴趣停下来，商业价值根本不是一回事。
更现实的是监管。《微短剧发展管理办法》落地之后，"看视频赚钱" 这类网赚玩法的口径一直在收紧，提现纠纷、投诉、变相拉人头的争议，这些年攒了一屁股。
红果不是今天才动手。
今年3月，抖音集团副总裁李亮就公开说过，红果在调整保底制作机制。所谓调整，翻译过来就是制作端的保底没了。行业万播收益从高峰时将近一百块，一路滑到 5 到 10 块，中小团队的安全垫被抽得干干净净。
先砍供给端，再砍用户端，顺序其实很说明问题。
片库够厚了，同类题材拍来拍去，再加一部也多不出多少新增观看。与其继续给无效播放发钱，不如把预算挪去真正能留住人的内容上。红果从 2024 年底就开始跑 "果燃计划"，扶持现实题材、精品内容，还试水了会员体系。广告之外，得有第二条稳定的收入腿。
公告里一个字没提免费模式会不会变。但圈内人都明白，金币退场之后，平台要回答的问题其实是：当现金奖励消失，观众还会不会每天打开这个App？
留下来的人，应该是被下一部剧钩住的，不是被几块钱红包勾住的。这类用户广告价值更高，也更容易向会员转化。
行业里有人已经主动降速了。有制作公司的人表示，自己在磨剧本，也在筹备出海。批量洗稿、套模板、靠羊毛流量分账的作坊，接下来日子不会太好过。
短剧从补贴拉新走到今天，该还的账也该还了。网络电影走过，短视频走过，直播走过，路径都差不多：烧钱起量，供给爆炸，监管进来，补贴退坡，最后拼谁会讲故事。红果选在日活最高点撤梯子，多少有点 "我知道下面有风" 的意思。
但风到底有没有，12月31日之后才知道。
来源：星河商业观察
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