山东
部门联合发布《广告产业发展 “十五五” 规划》，为 2026 至 2030 年广告产业发展确立顶层框架，持续推动广告产业数字化、智能化升级。
规划披露产业基础：国内广告业务总规模突破 2 万亿元，互联网广告是广告媒介的主要载体。规划目标明确，推动产业保持稳健增长，持续提升行业整体数智化水平。 在人工智能方向，规划提出，支持面向广告场景的行业智能体、轻量化大模型技术研发，鼓励人工智能技术在广告服务当中创新落地，同时配套智慧监管机制，引导生成式广告规范有序发展。
政策导向之下，行业会出现几方面长期变化： 智能体技术会深度融入广告服务流程，承担内容生产、效果监测等标准化工作，优化行业生产效率；供需匹配模式持续演进，依托可信信息资产，实现更精准的需求对接；行业治理标准持续完善，引导从业者以真实可信内容开展经营，保障广告内容质量。
面向企业经营主体，数智化布局是长期方向。企业可以稳步布局智能信息资产建设，完善线上可信信息，依托合规数字化方式拓展获客渠道，推动营销环节和业务流程协同升级。 广告服务从业者，也需要持续更新知识体系，熟悉智能工具与新流量逻辑，适配产业智能化转型节奏。
本次规划，清晰释放广告产业向数智化、智能化升级的导向，为行业未来五年的创新发展划定边界与方向。
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