以供给“提质”促内需提振——河南消费市场一线观察

来源：滚动播报

（来源：中工网）

经济参考报记者 翟濯 李文哲

郑州东站外，人群排成百米长龙，只为品尝蜜雪冰城总部旗舰店一杯限定款奶茶；许昌胖东来天使城店，众多外地游客专程驱车赶来，购物之余纷纷拍照留念；短视频平台上，锅圈食汇直播间内弹幕快速滚动，火锅、烧烤等食材销售火爆……10月，中原大地天气渐凉，但消费市场“热”度不减。

中共河南省第十二次代表大会提出，要以扩大内需夯实基础支撑。近年来，河南不断通过政策端、产品端、生态端的供给创新，实现与消费潮流的同频共振，迸发出一批现象级消费企业，“中原大市场”活力不断涌现。

政策“加减法”激发消费潜力

关帝庙国风秋月活动吸引八方来客沉浸式感受三川古韵；沙颍河金秋阶梯音乐会让不少市民驻足聆听；淮阳垂钓大赛、商水草坪音乐节等活动通过商旅文深度融合，持续集聚人气……刚刚过去的“十一”假期，河南周口文旅市场多点开花。

消费者在河南省郑州市选购新能源汽车。经济参考报记者 李嘉南 摄

这是近年来河南消费市场的一个缩影。河南省“十五五”规划提出，坚持扩大内需这个战略基点，统筹激发消费潜能和拓展有效投资空间，促进消费和投资、供给和需求良性互动。

如何有效扩大内需？河南省社会科学院城市与生态文明研究所副研究员左雯认为，当前矛盾在于有消费意愿者受支付能力掣肘，有支付能力者难寻高品质消费场景。

记者注意到，河南正在通过政策端的“加减法”，充分挖掘还未释放的消费潜力。

一方面，政策在做“加法”，把“没处花”的场景造出来，把“不够新”的供给补上去。2026年8月，河南省级夜经济集聚区扩容至12个，开封宋都皇城、郑州二砂文创园、洛阳重渡沟等地入选。政策方向不是简单“允许夜市存在”，而是推动商圈、文旅街区、便民夜市资源互补、客流互引、业态互补，用公共场景投资把“过路客”变成“过夜客”。

另一方面，政策在做“减法”，把“不敢花”的成本降下来，把“不好干”的门槛削下去。2026年下半年，河南汽车、家电、数码产品换新补贴，预计惠及消费者超千万人次。今年7月，河南出台的城市更新政策明确：临街商业在不影响交通和消防安全的前提下，可增设外摆空间、柔性围合空间，通过柔性政策让街边小店“活得下去、摆得出来”。

数据显示，今年前三季度，河南社会消费品零售总额21581.62亿元，同比增长2.5%、高于全国1.4个百分点。

产品“提质效”唤醒需求释放

“我爱你洛阳”打卡相框、巨型洛阳主题奶茶、身着古风服饰的雪王雕塑……10月1日，蜜雪冰城洛阳旗舰店正式开业，成为全国首家24小时营业的蜜雪冰城旗舰店。

“门店中的巨型牡丹仿真花，特别好看，很出片。”身穿汉服的游客顾晴告诉记者，自己与朋友来洛阳西工小街做古风妆造，恰好遇见蜜雪冰城旗舰店开业，在门店逛了许久，购买了很多限定款文创产品。

蜜雪冰城集团相关负责人告诉记者，他们在旗舰店布局中发现，“很多时候并不是消费者不愿意消费，而是企业没有在产品和场景端提供优质的选择。”蜜雪冰城旗舰店业态，充分融合了品牌特色饮品和“雪王”IP文创消费产品，集品牌展示、消费体验与文化传播功能于一体，旨在为消费者提供品类丰富、价格亲民、沉浸式体验的品牌体验空间。

不只蜜雪冰城。围绕新型消费需求，多家豫企主动促进产品端提质升级，是河南消费市场能够持续火热的密码之一。

随着居民休闲需求从观光型向体验型加速转变，以露营为代表的微度假模式持续升温。今年中秋、国庆“双节”期间，锅圈露营推出了“亲子丰收运动会”“猫捉老鼠”等系列主题活动，为不同年龄段消费者提供高品质的户外生活样本。

“不同于传统露营地‘重场地、轻体验’的发展模式，我们依托锅圈食品‘社区央厨’的产业积淀，让消费者无需携带食材、炊具与专业装备，即可在营地享用火锅、烧烤、小龙虾等全品类美食，真正实现‘空手露营、全程无忧’的轻量化露营体验。”锅圈食汇相关负责人表示。目前，锅圈露营已在全国落地181家标准化营地，覆盖27个省、自治区。

胖东来是豫企代表之一，近年来频频“出圈”，被网友称为“没有淡季的6A级景区”。“用真品换真心”，是胖东来成为许多人心中零售企业标杆的重要原因。

生鲜水果不好吃全额退款，产品质量问题无售后期限，对任何投诉都格外“较真”……在胖东来，产品端提质不是创造新的消费类目，而是把“真”的标准写在前面。“消费者不需要在每一个品类上重新判断‘东西安不安全、值不值得’，购买决策被压缩为‘在这里买就行’。”胖东来相关负责人表示。

生态“补短板”拓宽供给半径

走进郑州航空港区，比亚迪在全国连片面积最大的整车基地——郑州比亚迪工厂，几乎每分钟就有一台新能源汽车下线。

消费提振的关键在于产业生态系统性重构，而提升供给能力是这一逻辑的起点。近年来，河南加快推进比亚迪新能源商用车、中州时代电池三期等项目，逐步形成“整车+核心零部件”的产业闭环。今年上半年，全省新能源汽车产量达到42.81万辆，同比增长28.5%。

产业扎根本地，更要抵达消费市场的“末梢”。随着农村居民收入稳步增长、消费观念加快升级，从新能源汽车到智能家电、品牌服饰、文旅服务，过去集中于城市的消费供给正在向县乡市场延伸。

去年，河南建成59个县级、609个乡镇级、1.3万个村级客货邮融合站点，公交化运营和城市公交延伸覆盖建制村约2.7万个，乡镇快递网点覆盖率在99％以上，一张覆盖城乡的商品流通网络正徐徐展开。

目前，河南乡镇商贸中心、村级便民商店覆盖率均超过95%。河南省“十五五”规划进一步提出，将建设50个重点商圈、500个一刻钟便民生活圈、50个特色商业街区，并出台促进民间投资高质量发展若干措施。

从产业链闭环，到城乡末梢贯通，再到消费环境系统优化……河南实践表明——政策、产品、生态重构到位，消费热度才能真正转化为内需韧性。