广东
证券时报记者 吴志
短剧行业龙头红果短剧10月21日发布公告，计划自今年11月1日起不再向新用户提供金币功能，并在2026年12月底前全面下线金币功能。这看似只是红果平台的一项功能调整，背后可能是短剧行业流量运营逻辑的转向。
按照红果平台规则，用户通过签到、看剧、做任务等可以获得金币，金币可以用于兑换现金并提现。一般而言，用户刷剧时间越长，可获得的金币数量会阶梯上升。其本质是通过对用户的持续现金激励，提升播放量和停留时长。
过去短短两三年里，短剧行业从无到有，实现了爆发式增长。近期发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，我国微短剧用户规模已达8.5亿，月活跃用户超过6亿。免费看剧、金币激励，是短剧用户飞速增长的重要推动力之一。依靠这一模式，红果短剧也在短期内成长为短剧行业的“超级应用”。到今年6月，其月活跃用户已高达3.68亿。
金币机制看起来是平台“撒钱”买流量，用户“薅羊毛”，各取所需。许多互联网产品上线之初，就是通过这种模式实现快速揽客。即便同在短剧行业，其他APP也普遍有类似的现金激励规则。
但金币激励带来的问题也十分明显。持续的金币激励可能放大行业的“流量幻觉”：当看剧变成打卡任务，用户停留就可能不是因为对内容感兴趣，而是为了攒金币不断刷剧。
有了海量的流量“兜底”，短剧制作方也可以执行“剧海战术”，以庞大的短剧数量换取收益，而非耗时去打磨单部作品，以内容质量吸引和留住用户。
短剧行业走到今天，体量已经相当庞大。但一直以来，短剧的内容质量都饱受诟病。尤其是在AI短剧盛行的当下，许多参与者过分注重效率和成本，放松了对内容质量的要求。作为行业龙头，红果主动停止现金激励，对整个行业的指向意义十分明确：短剧赛道的竞争主线，要从补贴拉新切换到内容比拼上来。
此前，监管对短剧产业的发展也提出了明确要求：今年9月1日实施的《微短剧发展管理办法》提到，微短剧播出单位应当定期审核、评估、验证算法机制机理、模型、数据和应用结果等，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。
平台不再使用现金激励，短期内可能损失部分靠补贴换来的用户，但同时也能筛选出真正的短剧爱好者。短剧制作方也需要摆脱以往的路径依赖，精细打磨角色、剧情，把用户留在屏幕前的理由，从“能提现”变成“想看下一集”。
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