香奈儿西湖独栋店选址香格里拉？实探现场装修

香奈儿要在西湖边开独栋精品店的消息一出，瞬间在杭州潮人圈里炸开了锅。此前，香奈儿包含成衣、皮具的全品类精品店仅有杭州大厦一家，关于杭州香奈儿二店的猜测曾指向万象城、SKP等地，如今却突然传出落户香格里拉，让不少人直呼意想不到。

那么，网传的这家香奈儿精品店如今进展如何？潮新闻记者前往香格里拉实地探访了一番。

香格里拉酒店3号别墅实景 张鑫/摄

据网上流出的相关文件，该项目名为“CHANEL FASHION BOUTIQUE AT HANGZHOU WEST LAKE VILLA”，建筑师为Peter Marino Architect。Peter Marino Architect曾设计多家香奈儿精品店，与品牌合作时间较长。项目建设单位为“香奈儿（中国）贸易有限公司”，选址杭州香格里拉酒店35幢整栋3号别墅，打造建筑面积1400.54平方米的独栋精品店，共三层。

图据小红书@钱塘精选

从香格里拉酒店大门右转，便拐进一片独立的别墅区。眼下还在装修，门口已有了工地的模样；里头3幢别墅静静空置着。一条山路盘旋而上，绿植大片大片地铺开，郁郁葱葱，倒把施工的杂乱衬得柔和了几分。

香格里拉别墅区大门 张鑫/摄

空置的别墅区 顾喆翡/摄

香奈儿所在的三号别墅门前围着白色围挡，连里侧的大门也刷成了白色，干干净净地，像在等一个正式的亮相。但是，无论是围挡还是别墅本身，并没有任何香奈儿的标志性LOGO出现，颇为神秘。截至记者发稿前，香奈儿官方也并未出面官宣这一新门店。

3号别墅外围纯白围挡 张鑫/摄

3号别墅标识 顾喆翡/摄

3号别墅外观 顾喆翡/摄

别墅内部已经开始施工，根据此前披露的网络信息，这一精品空间将复刻香奈儿巴黎公寓楼梯处的镜面设计。装修项目合同价格为7194万元，工程合同工期自2026年9月24日至2027年6月21日。

3号别墅内部 张鑫/摄

杭州香格里拉地理位置极为优越，依山面湖，紧邻岳王庙、苏堤和断桥，也是香格里拉集团进入中国内地的第一家，接待过不少国际政要。香格里拉集团全新超奢华品牌 “Shangri-La Signatures”的全球首秀——水知心居也已在2025年揭幕，紧邻香奈儿新场地。香格里拉酒店高端又有人文底蕴，这一选址很符合香奈儿的老牌奢侈品调性，既拥有西湖边绝佳位置，登高可俯瞰西湖美景，而独立的别墅区又拥有私密性。

关于这家精品店是否对外运营，目前官方尚无明确说法，外界众说纷纭。一种猜测认为，它可能以VIC会员制为主，更侧重服务高净值客群，经营模式与普通商业区门店有所区别；另一种观点则认为，它仍会面向公众开放，只是依托独栋别墅的私密环境，提供更安静、更专属的预约到店体验。毕竟从选址和体量看，西湖畔三层独栋空间未必只是常规零售铺，也承担着品牌形象展示、私享沙龙或会员活动等功能。

历史建筑里的“品牌之家”

香奈儿并不是唯一一家将门店设在商业区之外的奢侈品品牌，越来越多的奢侈品跳脱出了传统的商业门店模式，转为更高端的独立精品店模式来维持品牌调性。

上海淮海中路的爱马仕之家是这一类型的标杆。这幢H形四层历史建筑是目前中国唯一一座爱马仕之家：三层设有皮具、裁缝和制表工坊，以及一个香槟吧；四层210平方米是活动及展览空间，可用于博物馆级别的展示；后方还有隈研吾设计的庭院。它已经不只是一家店，更像一个品牌文化的常设展馆。

Prada荣宅虽然不主打零售，但品牌花费数年修缮这座历史宅邸，将其打造为上海的文化地标，同样是在用“一栋楼”来完成品牌叙事的升维。

体验式消费成奢侈品市场重心

奢侈品牌在国内早已没了早年的风光，为了留住国内的高净值客户，私密的VIP/VIC沙龙正在从“补充空间”演变为“核心配置”，除此之外，体验式消费也逐渐替代了门店的陈列式货架的普通逛买模式。

奢侈品牌独栋建筑之所以必要，是因为只有独立的体量才能容纳餐厅、展览、沙龙、工坊这些“不直接卖货”的功能，而多层购物中心里的店中店做不到这一点，即便有如此大的空间也显得不够私密。

当大众消费趋于理性、年轻客群延后入场，VIP/VIC群体成为奢侈品市场的重心，品牌必须用空间和体验来重新论证“为什么值得买”。一栋能容纳私密沙龙、文化展览和专属服务的独栋建筑，就不再是锦上添花的形象工程，而是在细分市场中锁定那批仍在花钱的人的基础。

来源：钱江晚报

编辑：季佳丽（实习） 初审：常立松 复审：姚萌 终审：牛宇琦