靠收儿童手表“合群税”，段永平“门徒”拿走行业半数销售额

来源：市场资讯

来源：雷达Finance

雷达财经出品 文|周慧 编|孟帅

因产品被指封闭社交，儿童智能手表“领头羊”小天才被推至舆论的风口浪尖。

10月20日，“小天才封闭社交倒逼家长购买”冲上微博热搜榜首。有网友留言称，只有同为小天才的孩子才能碰一碰加好友，为不使孩子被“孤立”，自己只得交一笔“社交税”。

针对相关舆情，小天才方面回应称，“后续，品牌将依据2027年1月1日实施的新国标持续优化系统、升级产品，届时将支持通过蓝牙交换电话号码和昵称添加好友，进一步提升设备互通性。”

公开资料显示，小天才原为晶技股份旗下的游戏机品牌。2008年，在段永平“门徒”金志江的主导下，该品牌被步步高收入囊中。

2015年，金志江带领小天才推出首款电话手表。在多种社交玩法的加持下，小天才后续很快成为儿童智能手表这一细分赛道的头部品牌。

洛图科技数据显示，今年8月，小天才在中国智能儿童手表线上市场的销量份额为27.8%，销额份额更是高达52.6%。

不过，在品牌发展过程中，小天才也曾多次陷入舆论争议。与此同时，华为、小米等品牌也在加速追赶，试图挑战其在儿童智能手表领域的龙头地位。

被指收“社交税”，小天才又上热搜

10月20日，“小天才封闭社交倒逼家长购买”的话题登顶微博热搜，话题阅读量超9600万，讨论量超过2万。

在社交平台上，有不少家长留言称，能否加小天才手表的好友，成为他们给孩子买电话手表时选择品牌的最大顾虑。

还有网友直言，小天才不能跨品牌加好友，只有同样使用小天才的孩子才能碰一碰加好友。不买这个牌子，孩子可能被同学圈子挡在门外。为此，自己只能给孩子交一笔“社交税”。

橙柿财经在走访杭州某商场小天才专卖店时，该店店员坦言：“确实有很多使用别的品牌手表的孩子，让家长过来买小天才的”。

艾媒咨询创始人兼CEO张毅表示，“过去很长一段时间里，只要一个班级里多数孩子用的是小天才，其他孩子为了加入碰一碰社交圈，最后基本都会换成同品牌产品。”

张毅称，这种基于同品牌专属交互功能形成的社交闭环，在商业层面为品牌构建了极高的用户粘性，但也在消费端形成了明显的“倒逼效应”。

对于被指“封闭社交”的舆论争议，小天才工作人员回应称，目前小天才手表系统暂不支持直接添加华为、小米等其他品牌手表为社交好友。

跨品牌设备可正常添加至手表通讯录，实现通话、发短信等基础功能，但无法使用小天才好友圈等专属社交功能。而同品牌不同型号的小天才手表，均可正常互加好友、使用全部社交功能。

值得一提的是，小天才手表的这种封闭式社交生态，还催生了不少灰色产业链。

据南都湾财社，多个社交平台中存在专门针对小天才手表的交易群组，部分用户将手表账号上的好友数量、主页点赞数视为社交人气的体现，甚至出现付费刷赞、账号买卖、代运营等现象，部分积累了高点赞量的账号被标价数百元甚至上千元。

针对儿童智能手表行业存在的乱象，去年12月，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布强制性国家标准《儿童手表安全技术要求》（GB 46859-2025）。

据悉，新国标将于2027年1月1日正式实施，且其明确要求，儿童智能手表应允许不同品牌手表之间交换电话号码和昵称，相关功能应受到手表管理端的管理。

同时，新国标还对儿童手表个人信息保护、内容安全、网络沉迷防治、付费管控等方面作出了明确的强制性规定。

前述小天才工作人员也表示，“后续，品牌将依据2027年1月1日实施的新国标持续优化系统、升级产品，届时将支持通过蓝牙交换电话号码和昵称添加好友，进一步提升设备互通性。”

靠“讨好”孩子，拿走行业半数销售额

天眼查信息显示，小天才品牌所属公司为广东小天才科技有限公司（简称“小天才”），该公司成立于2010年，由东莞步步高教育科技有限公司全资控股。

而小天才的历史可追溯至上世纪90年代，其最初是中国台湾晶技股份有限公司（TXC）创立的FC兼容机（即红白机）品牌。2008年金融危机期间，步步高将该品牌收入囊中。

2011年，步步高教育电子公司CEO金志江将小天才打造为智能产品品牌，随后早教机、儿童平板、电话手表等同名产品相继问世。

值得一提的是，与vivo、OPPO创始人沈炜、陈明永一样，金志江也是有着“中国巴菲特”之称的段永平的“门徒”。

1999年，段永平把步步高拆成了三家公司。其中，陈明永负责视听业务，沈炜负责通讯业务，时任步步高复读机事业部部长的金志江，则追随黄一禾负责教育电子业务。

2007年，黄一禾退休，金志江随即成为掌门人。受段永平“敢为天下后”的风格影响，尽管金志江早在2013年便注意到了儿童智能手表的市场热度及商业潜力，但其并未投身其中。

直到2015年，国内儿童智能手表迎来“井喷式”爆发，金志江遂乘势入局，并推出了小天才首款电话手表Y01。

为巩固产品护城河，小天才手表在语音通话功能之外，推出了基于NFC技术的碰一碰加好友功能，用户将两台设备靠近触碰即可快速完成好友添加。

这套设计最初定位为低龄儿童的安全社交方案，后续逐步衍生出好友圈动态发布、积分兑换虚拟装扮、好友运动比拼等社交玩法，迅速俘获了众多孩子的“芳心”。

靠着“讨好”孩子，小天才手表的出货量迅速攀升。据公开报道，2015年，小天才电话手表出货量为107.6万台；一年后迅速攀升至360.4万台，出货量同比增长234.9%。

此后数年，小天才长期维持着在儿童智能手表市场上的领先地位。行业公开数据显示，2025年全年线上市场，小天才拿下30.3%的销量份额，累计用户规模突破2000万台。

同时，得益于自身的产品设计以及封闭式的社交生态，小天才手表的市场渗透率不断提升。2025年，小天才在6-12岁小学生群体中的产品渗透率已超过七成。

另据洛图科技数据，今年8月，小天才儿童手表在线上市场的销量份额为27.8%，销额份额更是高达52.6%。

换言之，这个由段永平“门徒”缔造的品牌，仅以不到三成的出货量，便斩获了儿童手表市场半数以上的销售额。

频陷争议的“儿童智能手表之王”

作为儿童智能产品赛道的“领头羊”，小天才成功吸引到了外界大量的目光，但其也多次陷入舆论争议。

今年8月，有网友晒出了一张小天才手表健康监测功能的截图，一名身高167cm、体重50.5kg的女孩被其判定为“偏重”，并标注“体重超过99%的同龄女孩”。

随后，相关话题很快冲上微博热搜，不少网友质疑其“制造身材焦虑”。

光明网时评称，“所谓的‘偏重’，一看就知道不符合常识；至于‘体重超过99%的同龄女孩’，更是荒诞不经，经不起丝毫推敲。”

随着舆论的持续发酵，8月26日，小天才方面回应称，已关注到该情况，公司内部已成立专项组跟进处理。

小天才公关部工作人员则承认“在表达上确实不太严谨”，并表示已第一时间进行优化，目前产品界面已经没有相关建议的表述。

除此之外，小天才还数次卷入其他争议。据公开报道，2022年，小天才因平板电脑涉黄被京津冀三地消协约谈；同年，其电话手表被质疑存在内置付费软件等诱导未成年人消费的行为；2024年，小天才又因应用商店第三方App不当言论引发舆论风波。

在小天才频频卷入各种舆论漩涡的同时，其竞争对手却在加速追赶。

洛图科技数据显示，今年8月，在中国智能儿童手表线上市场中，华为的销量份额为14%，销额份额为18.9%，位居第二；销量同比增长34.7%、销额同比增长45.6%，市场份额同比分别提升约5.0和6.3个百分点，是头部中增长最突出的品牌。

同期，小米米兔的销量份额为8.4%、销额份额为6.3%，销量同比基本持平，销额份额环比小幅回落。

而小天才在线上市场的销量份额为27.8%，销额份额为52.6%，尽管稳居双榜第一，但其销量同比下降6%，份额亦环比回落1.8个百分点，同时销额份额环比回落0.7个百分点。

有观点认为，随着新国标对小天才封闭式社交生态造成的冲击，小天才的行业地位或将受到进一步的影响。

艾媒咨询创始人兼CEO张毅表示，过去儿童手表行业是典型的社交垄断，新规落地后行业竞争逻辑将转向安全和性价比为核心，小天才的市场份额在未来两到三年有可能出现8%到15%之间的下滑，议价能力也会大幅削弱，华为、小米等品牌将迎来重要的市场窗口期。

值得一提的是，尽管小天才目前在智能儿童手表这一细分赛道占据龙头地位，但在全球智能手表市场的竞争中，小天才却落后于华为及小米。

据Counterpoint的预测数据，华为2025全球智能手表出货量同比暴涨42%，市场份额从13%跃至18%，稳居全球第二位；小米则以9%的市场份额，反超三星跻身全球第三；而小天才的市场份额约7%，位居全球第五。