【智库声音】上观新闻 | 曹晓华等：去公园喝茶翻书，文旅新景观能否撬动书业新支点

（来源：上观新闻）

一批书店和阅读空间从上海公园绿地中“生长”出来

一批书店和阅读空间正从上海公园绿地中“生长”出来——焕新升级的长风公园里，全国首个诺贝尔文学奖主题书店主打垂直馆藏；大隐书局·杨浦公园店试运营期间吸引不少游客临湖赏景喝茶翻书。还有，和平公园里的和平书院和刊茶社，新虹桥中心花园湖心岛上长宁首家落户公园的书店，嘉定远香湖畔混知书店配套草坪户外餐饮等……跳出传统实体书店售卖逻辑，“公园+书店”的互融模式似乎已撬动文商旅体展版图的新支点。

书店能成为吸引公园客群的“流量新入口”吗？五花八门的餐饮业态、为拍照打卡而设计的花式“景观位”，会不会影响书店核心业务的“含书量”？带着一连串的问号，记者走访了数家绿荫深处的书香之地。

“无论是绿地、文旅、咖啡、茶社还是餐饮，本质上都是在探索书店的复合型态，寻求城市公共文化空间运营新路径。而传统读者对于复合型态的困惑担忧，也是书香与商业经营如何平衡的经典命题。”上海社会科学院文学研究所副研究员曹晓华在接受文汇报记者采访时表示，如果业态配比失衡，容易削弱文化辨识度，关键在于如何把控边界，让多样化消费服务为阅读赋能，加强人文价值导向，吸引走进书店的人回归“读者”身份，沉浸式享受书里书外的风景。

从卖书到“造场景”

书店引力的内核在哪？

走进杨浦公园，逸池楼原有建筑载体变身大隐书局·花间茶社，空间设计融合江南园林意境。店内精选图书万册、特色期刊150种，配备淮扬菜系和茶饮等。昔日单一的公园附属用房，有望蝶变为集美育美食、休闲社交、生活体验于一体的复合型城市文化空间。

点了壶热茶的65岁程先生选好景观座位，挑了两本杂志和解读江南文化的图书，“养眼，放松，逛公园逛出书卷气。”在他看来，这也是上海书店的一大特色——总有意想不到的场景嵌入公共空间，带来惊喜。不过作为资深书迷，他期待后续书店能持续输出深度阅读服务，“让建筑不仅仅是打卡拍照的背景板，也具有相应的内容生产力。这可能也是书店引力的内核所在。”

互联网社交时代，常态化“大而全”难以黏住读者，公园里的书店通常占地面积不大，主打“小而专”深耕垂直赛道，提升吸引力。比如，长风公园里的诺奖书店集齐122位获奖作家400余种中英文出版物，兼顾译本普及与原版研读，爱好者、学生、研究者各有适配读本。

常设特展《诺贝尔文学奖的百年星空》把展陈延伸到廊道与庭院，借助实物史料、数字媒介梳理百余年诺奖脉络，没有局限于单纯的获奖名单罗列，更侧重挖掘诺奖作家与上海、与中国的文化交集。泰戈尔、萧伯纳、马尔克斯、莫言等名家的跨时空往事被一一还原。

作为业态矩阵新分支，公园书店的集群崛起，能让书业找到适配新场景、开拓新客群吗？当市民与城市、与自然之间的关系被重新定义，阅读能否真正融入生活日常？

“相较商圈客群以购物顺带打卡为主、社区书店扎根周边居民，公园书店客群更加多元：既有专程来的读书人，也有家庭出游人群、户外休闲爱好者、城市微度假游客等。”大隐书局创始人刘军告诉文汇报记者，一些用户原本很少走进书店，但逛公园时愿意停下来翻一翻书，把 “不常买书、不常进书店” 的市民转化成潜在文旅消费者，证明书店不一定只能开在楼宇商场，也可扎根于户外绿地。

他观察发现，书店与公园场景的适配度体现在，公园本身承载市民休憩、亲子散步、近郊休闲的需求，和阅读的安静属性不冲突，反而互相滋养；公园是城市公共空间，书店自带文化公共属性，二者叠加，把单纯的绿地景观升级为人文驿站。

从阅读到跨界多业态

餐饮会影响“含书量”吗

实体书店生存不易，单靠图书零售“养活”举步维艰。咖啡、餐饮等布局，如何做到不“喧宾夺主”，又能激活空间内生消费动力？

“纯粹只卖书的单一模式很难持续，完全丢掉图书内核、只做餐饮打卡，也走不远。未来书店更像是文化场景服务商。”在刘军看来，餐饮和阅读，不是简单的面积配比，而是侧重功能分区、场景分层。“我们尊重多元读者的诉求，传统读书人追求安静、好书、阅读氛围，这是实体书店的根基。”

挖掘书店“活水”离不开对周边社区风格的调研适配。比如，长宁首家公园内的大隐书局虹桥店，临水而设的座椅即使在工作日也是一位难求。图书选品注重应对周边人群需求，兼顾虹桥开发区白领、周边社区居民及家庭亲子等群体。

图书是文化骨架，餐饮是配套服务，用来支撑空间可持续运营。花间茶社临湖赏景喝茶、淮扬菜，正是借用自然景观入口降低市民进店门槛；但阅读区域作为独立保留板块，有专门座位，和用餐区域分隔互不打扰。持续更新的选品与饮食江南主题书单，则和临湖、淮扬、江南园林场景匹配。

由此，“含书量”不只是数量，更要看图书的流通性、选品质量、阅读服务。当读者需求正从单纯购书转向更丰富的文化体验，拔节生长的公园书店或让更多普通人自然而然遇见阅读拥抱美好。

【记者手记】期待书香成为申城公园里的四季风景

这个金秋，公园有了另一种打开方式。11天涌入近84万人次的北京地坛书市，让地坛公园里的古柏绿意与书香交织，也为“公园+”“书店+”提供了新思路。

当然，地坛不可复制。作家史铁生《我与地坛》为其注入独一无二的文学记忆。光是书市限定版《我与地坛》2026典藏版就在现场热销万册。

上海要学的不是“复刻地坛”，而是找到属于自己的“地坛时刻”——那个让阅读与城市空间、与普通人日常真正发生化学反应的具体场景。

上海已有的实践提示了另一种可能：公园不一定要等到某个“书市”才成为阅读空间，而是因一个IP而被重新讲述。今年中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜首次落沪，鲁迅文学周期间的鲁迅公园人气渐涨，把公园变成IP“体验场”离不开对得天独厚人文资源的创意挖掘。

其实，细数申城文学版图，巴金与武康路、茅盾与虹口、张爱玲与常德公寓……如何将IP运营跳出“故居参观”层面，尝试在公园这个更松弛开放的空间里释放更大能量，或许可从地坛书市中获得启迪。申城公园密度高，出版资源厚，读者基数大，和平公园、醉白池、广富林等多处户外地标有望激活书业新可能。真心期待书香成为申城公园里的四季风景

文汇报记者：许旸