实探2026中国玩具展：AI潮玩“单独开馆” 厂商走向“实用主义”

2026年10月21日至23日，CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）在上海新国际博览中心举办。

虽然展会“四展同台”、海内外巨头云集，但AI潮玩厂商们的展台，还是最热闹的地方之一。

AI潮玩“单独开馆”

AI技术飞速进步的当下，潮玩产业的“AI含量”也在快速提升。一个显著区别是，本届展会首次在E3馆设立了“AI+智能生态馆”，给了AI潮玩一个单独展示的舞台。

A股公司盛视科技旗下深圳菲菲特文化创新有限公司展台位于E3馆，本届展会，公司推出的原创AI潮玩产品NAONAO（闹闹）吸引了许多国内外观众、客商驻足。

（盛视科技旗下菲菲特推出的首款AI潮玩NAONAO）

区别于市面上大多数小动物形象、圆球形为主的AI潮玩，这款产品采用了完整的人偶形象。

看起来只是简单的形态变化，但NAONAO产品负责人陈玉墩向证券时报记者介绍，这种设计要求将大部分电子元器件集中在潮玩小小的头部，对工艺和技术的要求更高。

而之所以采用这种形态，也经过了深入的市场考量。“相比常见的球形AI产品，NAONAO有自己的角色设计、穿搭和毛绒触感，后期可以换装，也可以摆在桌面、带出门拍照，更容易融入喜欢潮玩的人的日常生活。”陈玉墩表示。

除了外观上的不同，陈玉墩介绍，作为全新一代AI潮玩，NAONAO区别于传统潮玩以收藏、观赏和静态互动为主的产品形态，其通过AI技术赋予潮玩更多交互能力，使产品不仅具备IP价值和娱乐属性，也能够形成更加丰富的用户体验。

NAONAO拥有专属人格与情绪感知能力，支持实时语音对话、声音定制与专属声纹识别；还可通过OTA持续更新故事与丰富互动玩法，陪玩家一起慢慢成长。

“我们希望它不只是潮玩，更是你的AI伙伴。”陈玉墩说。

化身“桌面搭子”

除了主打情感、陪伴的产品，一些厂商也开始探索AI潮玩的实用价值。展会期间，在A股公司实丰文化展台，一款名为DeskBuddy“桌面搭子”的AI硬件吸引了许多观众。

复古游戏机造型、经典红蓝配色，让这款产品看上去像一台微型游戏机。但实际上它是实丰文化新推出的面向办公场景的桌面AI硬件产品。

（实丰文化推出的DeskBuddy）

展会期间，实丰文化举行了“玩具之外”新品发布会，正式发布AI业务全新品牌Rootix，并首次公开了这款“桌面搭子”。

证券时报记者体验发现，这款产品的主要功能是作为“桌面办公智能体指挥台”，其可绑定电脑中的办公AI，并帮助用户“盯进度、派任务、做决策”。

在接入主流办公智能体后，DeskBuddy能够读取任务进度，并通过灯带、表情动画等低干扰方式呈现状态：任务卡住时主动提醒，进入下一节点时轻轻推进。

除了辅助办公外，其还带有“番茄钟”、喝水打卡、久坐起身提醒等小功能，用户还可以给喜欢的潮玩手办贴上NFC贴片，吸附到DeskBuddy顶端。从功能来看，这是一款兼具潮玩功能又贴合办公实用场景的产品。

“职场人群每天坐在办公桌前的时间可能长达数小时，一个坐在你办公桌上的‘小家伙’，既能辅助你的工作，还可能会让你感到心情愉悦，能接得住你的情绪。”实丰文化CTO兰剑在介绍这款产品时表示，在AI办公人群不断扩大的当下，这款产品补上了“效率工具”与“情绪搭子”之间的市场空位。

“未来实丰文化会聚焦三个产品方向：陪伴、办公和旅游，这三个方向的产品有一个共同点：它首先得是一个好用的工具，能够解决真实存在的需求和痛点，才有可能变成用户情绪上喜欢的伙伴。”实丰文化副总裁时杰表示。

市场空间广阔

近年来，我国潮玩产业发展迅速，市场不断扩容。AI加持下的潮玩产业，有了更多想象空间，也吸引了越来越多的参与者。

此前，A股公司恺英网络旗下恺顽科技推出治愈系AI潮玩品牌暖星谷梦游记，以“智能玩偶+虚拟游戏”模式聚焦年轻人群情感陪伴需求。其首批AI智能玩偶已上线销售。

盛视科技于2025年7月通过竞拍获得法国Aldebaran公司机器人核心资产，将法国NAO机器人收归旗下。

据悉，NAO机器人是为教育、研究和人机交互设计的小型人形机器人，其外形小巧，具有25个自由度，能完成舞蹈等高难度动作，可通过生动的肢体语言与人类建立情感联系，并支持20多种语言的语音交互，被全球多个国家和地区的数千所大学和研究机构用于教学和研究。

公司此次推出的AI潮玩产品NAONAO，也是在将AI、人形机器人技术与潮玩创新有机结合，充分利用Nao机器人在人机交互、情绪识别等方面的优势，打造适应市场需求的、具有创新性的AI潮玩产品。

“潮玩收藏爱好者、IP玩家、AI玩家都是AI潮玩的受众群体，这类群体一般具有双重审美，既要潮玩的颜值、IP，又要AI交互的趣味性，同时重视独特感，厌倦静态摆件，期待双向互动。”陈玉墩表示。

在他看来，AI正在重塑潮玩产业。当前行业处于早期探索期，未来AI潮玩可能会成为轻量化消费级具身智能的大众入口，它不只是潮玩，是实体化的IP数字伙伴，未来3至5年，赛道有望持续高速增长。