毛草乐园的AI潮玩还没摆上货架，为什么能拿到红杉中国的钱？

界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 许悦

根据行业媒体雷峰网·鲸犀报道，潮玩品牌“毛草乐园”已完成种子轮融资，投资方为红杉中国，并已启动新一轮融资。

界面新闻在天眼查APP上查询到，根据工商登记信息，毛草乐园（深圳）文化创意有限责任公司持股20%的第二大股东为厦门雅恒创业投资基金合伙企业，其关联机构即为红杉中国。种子轮融资交割时间在2025年3月，但完整融资总额未对外公开。

毛草乐园对外一个显著的标签是，它的创始人是泡泡玛特的前设计师。

根据公开报道信息，毛草乐园的创始人兼CEO王历历（工商登记信息中的名字为“王丽丽”）曾经在泡泡玛特有3年的设计师任职经历，更早之前在另一家潮玩公司“十二栋”工作。

和大多数走出大公司创业的设计师类似，王历历选择的仍然是毛绒玩具赛道。因为和PVC手办相比，毛绒玩具的前期开发成本较低，适合小团队、IP初创团队的快速落地和试错。

同时，毛绒玩具也是当下更为迎合大众市场、增长更有确定性的产品。以泡泡玛特为例，2025年，其毛绒产品营收同比增速达到560.6%，远超手办的73.3%增速水平，且毛绒的收入规模占比达到50.4%，首次超过手办成为泡泡玛特的第一大品类。2026上半年，泡泡玛特毛绒品类同比增长60%，占总营收比重进一步提升至57.2%。

目前毛草乐园团队已经推出的核心IP角色包括兔子“咬咬”、小草“潦草草”、小猫“薇薇安”等。界面新闻注意到，在其小红书官方店，单个毛绒产品的售价为59元和159元。除了线上销售渠道，毛草乐园还通过参加潮玩展，并在广州、深圳等地举办快闪店活动来吸引玩家。

毛草乐园的IP形象 图片来源：小红书@毛草乐园

不过，单纯靠“泡泡玛特前设计师”的名号尽管可以在潮玩圈获得一定背书，但想要进一步获得资本青睐，靠一些尚未出圈的IP形象恐怕还远远不够。

毛草乐园讲出的新故事，是将AI融入潮玩。

公开信息显示，毛草乐园的联合创始人Michael，是前大疆某业务单元（BU）负责人。而眼下毛草乐园的定位已经不满足于毛绒玩具，而是“AI native的IP人格硬件"，即IP拥有角色设定和世界观，同时具备闹钟、摄像头、香薰、音响、GPS定位等智能家居功能，切入不同家庭使用场景。

毛草乐园的创始团队提到产品的两条标准是，其一是脱离 IP，产品本身依然值得购买；其二则是除去基础功能，用户仍会喜爱产品。

不过目前毛草乐园的AI相关产品，无论是AI潮玩，还是其他AI硬件产品，都尚未正式出售，所谓的AI潮玩到底怎么玩，以及是否受到市场欢迎还无从验证。

实际上，资本押注的可能还是未来它在AI潮玩赛道的一种可能性，譬如不依赖外部授权IP，而是用原创IP设计叠加大疆式的硬件能力，把角色“实体化、智能化、家居化"。

毛草乐园快闪店 图片来源：小红书@芭乐百香果

“现在市面上大部分的产品都只能算是电子玩具，谈不上是AI玩具。”一个潮玩行业多年从业者对界面新闻表示。很多打出AI玩具概念的产品，大多数是将一个毛绒或者塑料的外壳，套上语音模块，以此来实现语音对话、读故事等功能。但真正能把原创设计的审美细节、情绪价值以及硬件稳定交互功能结合起来的并不多。

但这并不妨碍“AI+潮玩”的概念成为资本追逐的一个新风口。

毕马威在报告《情绪新宠，生态建构——潮玩行业全景洞察与趋势展望》中指出，随着元宇宙和数字化、AI 等技术的进一步发展，潮玩行业的IP价值将进一步提升，AI潮玩和虚拟收藏品或将成为新的投资热点。

界面新闻注意到，过去2年陆续有“芙崽Fuzozo”的母公司珞博智能、跃然创新、萌友智能、喜梨科技等有AI潮玩概念的公司拿到融资。其中，珞博智能、跃然创新的投资者名单里都出现了红杉中国。另外，红杉中国还投资了一家AI虚拟角色公司CODE27。而红杉中国也是泡泡玛特和卡游的投资方。

过去2年陆续有AI潮玩概念的公司拿到融资 图片来源：小红书@芙崽Fuzozo

大麦娱乐联合阿里Token Foundry事业部也在今年推出了一个潮玩AI创意团队“妙呀”，是潮玩IP的AI孵化平台。界面新闻自多个接近泡泡玛特的人士获悉，大麦娱乐妙呀业务总经理姜帆曾经任职于泡泡玛特PDC部门（即内部原创IP设计中心）。

不过眼下，不少潮玩头部公司对待AI的态度还相对谨慎。

至少“会说话的LABUBU玩偶”这样的产品还没有上架。在今年5月的访谈中，泡泡玛特创始人王宁曾经谈及他对AI玩具的看法，表示“没有绝对的对，也没有绝对的错，也许昨天的想法明天就不一样了。但我们一贯的想法是，为了凑热度而做的事，我们肯定不会做。除非我们认为真的它在解决问题，或者说它真的提供了一些更加有价值、替代不了的东西。”

LABUBU 图片拍摄：界面新闻 马越

另外界面新闻获悉，52TOYS也暂未有AI潮玩的硬件产品出现。

对于当前的毛草乐园来说，它在资本市场的想象力来自于“潮玩原创IP设计+消费级硬件工程能力”的创始团队组合，也意味着它有机会探索静态毛绒产品之外，IP人格具身陪伴的新品类。而在这个细分领域，也可以暂时在头部潮玩公司尚未下场时获得一定市场机会。

不过，毛草乐园能否从59元的毛绒玩偶跨越到数百至上千元的AI硬件，还要打上一个问号。毕竟这中间仍然隔着算力、交互体验和供应链几道门槛。

潮玩作为有收藏属性的产品，和需要运营维护的智能设备也有一定冲突，比如需要理顺IP角色的人设，还要在成本、定价以及潮玩玩家圈层做好平衡。而未来毛草乐园的突围，不仅需要和泡泡玛特、52TOYS、名创优品等在供应链和渠道上更强的公司竞争，也要和珞博智能、萌友智能、喜梨等本身在硬件和AI领域积累更深的玩家较量。