乐高联名首发 全球矩阵升级 原创IP再扩容——卡游亮相2026上海玩具展

2026年10月21日，亚洲规模最大的玩具与潮流文化盛会——中国上海玩具展CTE在上海新国际博览中心盛大启幕。作为全球潮流文创领域的重要参与者，卡游携多元创新成果亮相，凭借与乐高的联名卡牌全球首发、海外市场布局的持续深化，以及原创潮玩品牌OYYO和多品类产品的进一步扩容，成为本届展会焦点之一，充分展现品牌在文化、制造与全球化运营上的综合实力。

乐高联名卡牌首发：双向赋能 验证国际IP协作能力

本届展会期间，卡游与乐高联合推出的卡牌产品幻影忍者收藏卡觉醒包首次公开亮相，这也是乐高集团首次将卡牌纳入其中国本土合作生态。

从合作逻辑上，这是一次头部公司的双方赋能：对乐高而言，卡游为幻影忍者IP提供了新的收藏方式，也补充了其在中国市场合作生态中的品类；对卡游而言，与乐高的联名合作不只是IP授权层面的合作，更是对其在研发设计、生产品控到交付体系的一次国际协作能力的验证。卡游需要在乐高对合作伙伴设置的严苛的准入与生产标准下，把创意产品稳定、高质量地交付。

绿色制造层面，本次合作产品采用100%全纸质包装、零塑料成分以保证可回收性；同时对生产线进行系统性升级，通过使用绿色电力等措施进一步提升节能减排效率。这一系列举措既是双方在产品合规与品质管控上的深度协同，也体现了卡游在制造端持续向绿色低碳方向转型的实践成果。

海外战略稳步推进：多品类生态创新 渠道矩阵成型

2026年10月正值卡游进入美国市场一周年。作为中国玩具与潮流文创头部公司，卡游的出海进度也是本届展会的观察点之一。这次卡游同步展示了多款面向全球市场的产品，包括火影忍者、魔法俏佳人，以及KPop猎魔女团等全球知名IP产品。

品类形态上，卡游持续“以卡牌带动收藏生态”的方式拓展海外市场：依托制造工艺与设计整合能力提升单卡收藏价值，并以“Collect到Co-create”的生活方式链路扩展消费场景——从收藏起步，逐步走向用户参与的内容共创。在巩固卡牌基本盘的同时卡游也在拓展产品边界，从传统卡牌延展至穿戴类饰品、展示类卡牌衍生品、文具及立体物玩具等多个创新品类，也让卡牌的收藏属性与佩戴、观赏、日常使用等场景相融合。

渠道布局方面，卡游在美国市场构建起线上线下联动的立体化销售体系：线上覆盖TikTok、Instagram、X等社媒平台；线下入驻沃尔玛、Target、Gamestop、百思买、Barnes & Noble、Hot Topic等主流零售渠道，北美展会与邀约制行业聚会也成为卡游进行行业交流与市场验证的重要场景，共同构建面向北美消费者的完整触达链路。

小马宝莉系列的收藏卡牌和TCG在美国市场的推进亦稳步展开。展会现场，多位海外用户专程到访展位交流；其中一位来自苏格兰的小马宝莉粉丝几乎集齐了所有小马宝莉卡牌，并计划申请吉尼斯世界纪录，这一细节也从侧面反映出卡游产品在海外消费者群体中的影响力。

OYYO新品亮相：艺术家原创IP矩阵扩容 卡游向IP创造者延伸

在传统文化IP与全球IP合作之外，卡游持续推进原创IP体系建设。本届展会，卡游旗下厂牌OYYO带来三款原创IP，各具风格与故事设定：

甜酷双子星 Hari & Hacci，以反差的性格与造型表达当下年轻人多元自我；森林小毛怪 Weirdolls，是由森林动物演变而来的小毛怪，风格独树一帜；午后阳光般温暖的小女孩 Otti，则传递柔和、治愈的情绪氛围。

三款IP未来将以多种产品形式呈现，并面向全球市场进行推广。这是卡游在原创潮玩赛道的进一步布局，对于卡游而言，艺术家原创IP是更长期的资产，在授权与联名之外，建立更可控的增长曲线。

除上述亮点外，卡游在本届展会同步展出覆盖多品类、多IP的丰富产品：CLAMP经典IP《xxxholic》《魔卡少女樱》原画卡牌迎来公开首展；小马宝莉辉月13以国际象棋、香水、万圣节、西域四大主题同步亮相；多个IP的赏系列亦集中呈现，覆盖变形金刚、奥特曼、小马宝莉、假面骑士等热门IP，其中银魂KAYOU赏首次以毛绒材质呈现；橡皮人偶品类带来哥斯拉IP新作；立体卡牌板块首次推出国漫IP凡人修仙传系列。

多IP、多品类的研发供给密度，能放大渠道效率，也更考验产品与运营能力。从本届展会看，卡游交出了清晰的阶段性答卷：与乐高集团的联名首发，证明了其在产品研发与品控体系上具备了国际高标准合作伙伴的协作能力；美国市场一年搭建起的渠道与产品矩阵，说明其全球化运营已进入新的阶段；OYYO三款原创IP及多品类新品的亮相，则可以看到卡游在授权IP之外，开始积累原创资产，也都指向一个更清晰的卡游：既具备与国际玩具头部公司协作的能力，也跑通了从供应链到本地化渠道的全球化链路，同时向原创IP创造者延伸。卡游在全球玩具与潮流文化市场中的位置，值得进一步期待。

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