广东
随着国内体育赛事产业蓬勃发展，大型国际赛事不仅是竞技比拼的舞台，更成为展示城市形象、拉动文旅消费、推动全民健身的重要载体。如何客观量化一场赛事的真实价值？赛事带来多少传播声量、群众满意度如何、对城市经济与品牌带来哪些实际增益？一套科学、完整的赛后综合评估，已经成为赛事复盘、绩效验收、后续办赛规划的重要决策依据。
近期，赛立信圆满完成世界体操联合会2026年南昌健美操世界杯赛和第一届南昌健美操国际公开赛综合评估项目。本届赛事是我国首次承办世体联健美操世界杯A级赛事，汇聚全球四大洲11个国家和地区专业运动员参赛，现场观赛规模逾万人，为高规格国际体育赛事落户地方城市提供了可参考的实践样本。受赛事组委会委托，赛立信全链路开展调研、数据监测与深度研判，输出完整综合评估报告，为南昌后续国际赛事组织优化、城市品牌推广提供坚实数据支撑。
来源：新华网
多维度全链路评估体系，读懂赛事综合价值
围绕本次赛事的办赛特点，综合运用赛立信赛事综合调研评估模型，按照城市影响力、赛事满意度、赛事传播力三大维度开展系统评估。在方法上，融合问卷调查、全网舆情监测、消费数据核算及多平台传播数据分析等多元手段，最终实现对经济效益与社会效益双维度的量化与解读。
图片来源：赛立信
参赛及观赛主体满意度调研
面向境内外参赛运动员、现场观赛公众开展专项问卷调研，问卷形式采用中英文双语版本，内容覆盖竞赛组织、场地设施、后勤保障、志愿者服务、场馆体验等细分指标。区分境内外群体感知差异，精准定位不同群体可优化环节，客观反映选手、观众真实体验感受。
图片来源：赛立信
城市影响力与赛事经济拉动测算
拆解运动员、随行人员、观赛人群消费结构，区分境内外选手消费差异，核算住宿、餐饮、旅游观光、购物等直接消费规模；量化赛事配套文旅活动对境外选手停留时长、旅游消费的带动作用，评估赛事对住宿、餐饮、文旅零售等行业的短期拉动效应。同时调研赛事举办后城市美誉度、群众健美操运动兴趣变化，衡量“以赛营城”实际成效。
图片来源：赛立信
全域传播力与海内外舆情评估
搭建央媒、新媒体矩阵、海外社交平台全渠道监测体系。对内统计中央及省市媒体发稿量、短视频话题播放、社交平台浏览与互动数据；对外追踪国际体联官方渠道、Facebook、Instagram等海外平台曝光，同时捕捉境外运动员个人账号自发传播内容，统计海外总曝光量，分析全网舆论情感倾向，评估赛事对城市国际知名度的提升效果。本次赛事全球网络累计曝光量达4亿人次，实现“参赛者即传播者”的口碑传播效应。
图片来源：各国运动员社交账号
深耕大型活动评估，沉淀深厚项目实战经验
赛立信自1996年成立，作为国内数据技术驱动的专业市场研究机构，长期深耕体育赛事评估赛道，依托自主研发CRS在线问卷调研系统、SMP舆情监测平台等，专业适配国际赛事、全国性专业赛事、群众体育公开赛等不同类型项目的评估需求。
我们的体育赛事评估服务，可承接赛前预判、赛中监测、赛后综合评估全周期服务，可服务于赛事组委会、各地文旅体育主管部门、赛事运营机构，用于项目验收、绩效考评、办赛经验沉淀、城市赛事IP打造规划等场景。
从赛场数据到城市价值，用客观数据还原一场赛事的真正影响力。欢迎各单位洽谈体育赛事、文体活动综合评估相关合作。
赛立信体育产业研究组
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