北京
“我到梅姨家了”“救命，我发现了梅姨家”……近日，不断有网友在社交平台晒出美宜佳便利店门店照片，玩起谐音梗，引来大量跟评。部分视频点赞量已达9万多，评论2700多条。美宜佳客服回应，已关注到该舆情，相关线索将移交公司法务部门核查处置。
高明的玩梗，是一种高效表达。谐音梗，是不少年轻人喜欢的社交“润滑剂”，若是用之有度，无可厚非。可有些梗，就是玩不得，玩坏了，便是自取其辱。从生拉硬扯的“猪葛亮”，到令人不适的“顺丰速孕”，再到尴尬至极的“你踏马来了”，太多的前车之鉴告诉我们，涉及公众感情、历史文化，必须心存敬畏、言有所戒。
众所周知，“梅姨”是涉嫌拐卖儿童的犯罪嫌疑人，是扎在无数家庭心头的一根深深的刺。甚至可以说，“梅姨”不是某个具体的人，而是一个带有集体伤痛的符号。人同此心，心同此理。生命中最难以承受之痛，莫过于骨肉分离，仅此一点，“梅姨”这个特殊的符号，无论如何，都不该被轻飘飘地当成一个梗。
明眼人都明白，除开读音近似，“美宜佳”和“梅姨家”，可谓八竿子也打不着。这对于一家普通的便利店而言，实属“人在家中坐，祸从天上来”。可有的人偏偏揣着明白装糊涂，一边以“梅姨家”哗众取宠，一边又把“无不良引导”打在公屏上，以为这样就能粉饰一切，不以为耻，反以为荣；有的并不认为是侵权，反而觉得给商家带来了流量……把恶搞当幽默，把出格当创意，把苦难当笑料，着实病得不轻。
是病，就得治。该让法律管的，交给法律——有律师认为，此类谐音梗关联指向明确，已超出正常娱乐范畴，构成名誉侵权。作为传播阵地，平台的算法机制、推荐逻辑，均是价值观的反映，不给恶意关联以流量，不给试探底线以空间，主动且及时地识别、过滤和介入，这是共识，更是责任。
没有那么多“无心之失”，也绝非一句“无伤大雅”就能带过。哲学家维特根斯坦有一个著名的论断——“语言即世界”。语言不只是交流的工具，它本身就携带立场，会悄然塑造人的认知。用轻佻的口吻，碰瓷严肃的话题，正是对后者的消解，对该有的共情的削弱，难道不值得较真和警惕？退一步讲，即便真的“没有恶意”，经过互联网的叠加、放大，也会形成“雪球效应”，给被拐家庭带来二次伤害。
当博流量的风，吹向一家被强加关联的便利店；当更多的人跟风打卡，陷入集体无意识的狂欢……被冒犯的就不只是美宜佳，而是整个公序良俗，是道德法律的底线，是网络生态的清朗。如果连悲剧都可以肆意消费，连臭名昭著的人贩子代号，都能当成“社交货币”，今天玩的是“梅姨家”，下一个被“选中”的，又会是什么？
创作的自由，永远是讲分寸、有边界的自由。“美宜佳”是好词，“家”也是好词，可祸害无数家庭的“梅姨”，“不配”！
来源：钟颐/南方日报
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