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网红能不能扛起影视剧的收视？加州大学洛杉矶分校（UCLA）学者与讲故事中心（Center for Scholars & Storytellers，简称CSS）年度《青少年与屏幕》调查给出了一个不太乐观的答案：在“谁来演你的故事”这个问题上，只有16.8%的受访青少年选择网红，而40%更愿意看一张从没见过的演员的脸。
这项调查覆盖10至24岁的青少年与年轻成年人，也就是被归为“阿尔法世代”和“Z世代”的群体，其中18至24岁正是众多广告商最看重的年龄段。调查共访问了1500多名青少年，研究支持方包括Roblox、迪士尼、YouTube、Hopelab、尼尔森基金会与华纳兄弟探索。
这个结果和行业当下的动作形成了微妙对照。近期《Obsession》与《Backrooms》两部作品的成功，让不少经纪公司、电视网和制片厂争相从网络创作者中挖掘台前幕后人才。但调查显示，想把线上粉丝直接转化成影视热度，路径比想象中复杂：以《Obsession》为例，导演是YouTuber出身，主演却是一位当时网络关注度有限、只演过少量电视角色的女演员；而福克斯即将推出的《Baywatch》重启版，则明显寄望于诺亚·贝克（Noah Beck）、布鲁克斯·纳德（Brooks Nader）和丽薇·邓恩（Livvy Dunne）的线上人气带动收视。
在讲故事媒介的排序上，YouTube以72.9%居首，紧随其后的是电视（70.3%）、电影（70.2%）和电子游戏（68.5%），TikTok为64.2%。如果不受金钱和现实条件限制，去影院看一部新电影连续第三年成为周末活动的首选，其次是玩一款新游戏，第三是看现场音乐演出。
被问到想在影视作品中看到什么具体话题时，排名前三的回答依次是“人们战胜困境、充满希望和鼓舞人心的故事”“友谊与社交群体”“和我一样的人的生活”。超级英雄排在第五，派对、毒品和饮酒则垫底。另一项变化是，真人内容以58%对42%重新超过动画，成为青少年和年轻观众的首选，比去年上升超过7%。
CSS创始人兼首席执行官、该研究资深作者、UCLA心理学系兼职教授雅尔达·T·乌尔斯（Yalda T. Uhls）表示：“年轻人消费故事方式的改变，为内容创作者提供了真正的机会——前提是他们愿意倾听阿尔法世代和Z世代说自己真正想要什么。”她还说：“把关人已经变了，年轻人自己在决定想看什么、想在内容中看到更多什么。行业领袖需要去‘调频’收听年轻人的声音，也要听取那些关注青少年积极发展和身心健康的专家的意见。今年的报告清楚说明，这是创作优质内容、赢得当下年轻人的关键。”
与2026年报告同步，CSS将于10月22日在UCLA举办第六届年度“青少年与屏幕”峰会，仅限受邀参加。对急着把粉丝数换算成收视率的平台和片厂来说，这份调查或许值得先放在案头。
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