孩之宝深化“玩乐制胜”战略

10月20日，孩之宝2026年度授权峰会在上海举行。本届峰会以“玩启恒趣（Inspiring a Lifetime of Play）”为主题，来自各领域的授权合作伙伴齐聚一堂，共同探讨IP授权业务的发展机遇。

峰会上，孩之宝亚太区授权消费品负责人钱静女士与孩之宝亚太区落地体验与伙伴关系高级总监陈丽琪女士及团队一起围绕小马宝莉、变形金刚、地产大亨、小猪佩奇等经典IP，分享了孩之宝在内容创作、品类拓展、数字游戏及中国市场本土化运营等方面的最新实践。

玩乐制胜，以GEM²驱动增长

孩之宝的使命，是通过玩乐的魔力，为不同年龄的粉丝带来快乐，让品牌陪伴他们一路成长。今天，这句话需要新的注脚：粉丝与IP授权的关系已不止于一次购买，他们希望持续地玩、持续地收藏，并在不同平台上参与互动。为回应这种更长期、更跨世代的陪伴需求，孩之宝制定了“玩乐制胜（Playing to Win）”战略，致力于激励终身玩乐，这也正是今年峰会主题“玩启恒趣”的含义。

围绕这一战略，孩之宝依托“随时随地玩乐（Anytime is Playtime）”“拓展高年龄层（Aged Up）”“人人参与玩乐（Everyone Plays）”“数字化与直达消费者（Digital and Direct）”以及“合作伙伴赋能（Partner Scaled）”五大战略支柱，携手合作伙伴拓展消费人群、品类和触点，让玩乐进入更多生活场景。过去一年，孩之宝在中国市场持续深化授权布局，授权合作次数实现双位数增长。

在战略落地层面，孩之宝以GEM²作为核心增长引擎，围绕四个方向展开：“游戏化（Gamified）”，以玩法机制、挑战与收集体验，让粉丝愿意持续地玩；“娱乐驱动（Entertainment-driven）”，让故事与内容在不同平台持续焕新，使互动不断发生；“持续复购（Multi-purchase）”，以更丰富的品类、场景与触点，为粉丝提供更多值得收藏的选择；“跨世代（Multi-generational）”，连接不同年龄的粉丝，让IP陪伴他们成长。四个方向相互支撑，将游戏玩法、故事叙事、收藏体系与粉丝社群紧密相连，推动孩之宝旗下IP的长期价值释放。

随着消费者玩乐方式不断丰富，孩之宝正通过数字游戏、卡牌等多种形式，为经典IP不断创造新的玩法和参与方式。不同于一次性的内容触达，这些围绕游戏规则、竞技挑战和持续体验展开的玩法机制，让消费者能够主动参与、持续探索，也让IP得以持续保持吸引力。

娱乐驱动，深化情感连接

娱乐内容是消费者进入IP世界的重要入口，也是IP不断延展到新场景的重要动力。通过故事、角色、影视、音乐及线下体验的持续延展，IP不再局限于单一内容载体，而可以进入更丰富的生活场景，并进一步带动玩具、授权商品、数字互动和实景娱乐的发展。

在中国市场，小猪佩奇正围绕内容本土化持续拓展新的表达方式。由孩之宝携手华策影视打造的《小猪佩奇·完美假期》于2026年10月1日上映，这是小猪佩奇在中国推出的首部3D动画电影，在延续IP欢乐、温暖基调的同时，以中国故事和全新视觉形式拓展本土内容表达。

2027年，孩之宝在娱乐内容上也将持续推陈出新，除了《小猪佩奇》《变形金刚》等动画剧集将持续上新外，更将出品全新的《小马宝莉》动画剧集系列，期待和中国的广大粉丝一起，开启新的友谊和冒险篇章。

为了推动IP的长期价值释放，孩之宝正通过主题活动、节庆场景和线下体验，将不同品类的产品与内容、互动有机结合，让消费者在更多生活场景中感受IP魅力。随着品类不断拓展、新品持续推出，消费者也能够以更丰富的方式与喜爱的角色和故事建立连接，在一次次新的接触与体验中加深对IP的喜爱，并不断发现更多玩乐与消费选择。

跨世代，延续品牌生命力

孩之宝一直致力于为全球消费者提供能够陪伴终身的优质玩乐体验。围绕这一目标，孩之宝持续推动经典IP在内容、产品和表达方式上的焕新，以回应不同年龄层消费者不断变化的兴趣与需求，让IP陪伴消费者成长，并在不同世代之间延续吸引力与情感连接。

从玩法创新、内容焕新到产品拓展与跨世代连接，孩之宝正以GEM²为牵引，不断拓展IP与消费者连接的广度与深度。通过持续推出新的内容、产品和玩乐体验，经典IP得以在不同平台、场景和世代中不断焕新，延续长期吸引力与生命力。

“未来，孩之宝将继续拓展新的内容、产品和玩乐体验，让旗下IP以更多元的方式走进消费者生活。”钱静女士表示，“我们期待与合作伙伴共同寻找新的增长机会，通过各自优势的充分协同，为不同世代的消费者带来更多有趣、有吸引力的产品和体验，也为IP的长期发展创造更多可能。”