八大论坛引擎 驱动品牌价值跃升 | 第十届饭店品牌价值年会将于苏州启幕！

十年一鉴，价值为峰

当行业的增长逻辑被重写，靠什么校准方向？当流量的潮水退去，凭什么让品牌留在牌桌上？

第十届饭店品牌价值年会，给的正是答案。

年度品牌价值评估报告——用数据丈量中国饭店品牌的真实坐标，看清自身品牌在行业版图中的位置；趋势与方法的集中交锋——头部集团掌舵者、跨界操盘手、品牌战略专家同台，拆解穿越周期的增长样本；高质量的资源对接——资本、供应链、渠道、媒体在此交汇，让认知的升级当场转化为合作的可能。

两天的密集碰撞，换回的是一整年的战略清醒。

看懂趋势，才能踩准节奏；找到坐标，才能突破天花板。

第十届，等您入赴约。

年会基础信息

1.主题：

“拾光笃行・匠心致远・品牌焕新・和合共赢”

2. 时间地点：2026年11月25—28日 苏州太湖万豪酒店

- 11 月 25 日：布展、嘉宾报到

- 11 月 26 日‑27 日｜主会期：苏州太湖万豪酒店（主年会及全部平行论坛、主题展览）

- 11 月 28 日｜延伸环节：商贸精准对接、实地项目考察

3. 核心定位：十周年里程碑行业盛会、十五五住宿业品牌战略发布平台、央媒风云住宿品牌战略合作启动盛典、住宿业投融资对接枢纽、全国住宿工匠人才团体标准实践主场、入境游航旅住宿跨界协同对接平台、民宿及公寓新产业合作平台、行业匠心品牌展示平台、民宿及公寓新产业合作平台、行业匠心品牌展示平台、“住宿业品牌文化内核重塑与产业共生共建实践平台”。

4. 政策锚点：“十五五”文旅强国、品牌强国、双碳与ESG 可持续发展、城市更新与存量资产盘活、入境游 “你好！中国” 推广行动、乡村民宿振兴、服务贸易出海；落实商务部等九部门《关于促进住宿业高质量发展的指导意见》、文旅部与民航局《文旅与民航业融合发展行动方案》。

八大论坛同启，共推价值进阶

1、第十届饭店品牌价值年会

——十年磨一剑，定义中国住宿业品牌下一个发展黄金十年

举办时间：11 月 26 日9:00—12:00（主论坛）

从2017 到 2026，我们用了十年时间，把 "品牌" 两个字从 PPT 上的口号，变成了酒店资产负债表里真金白银的资产项。本届主年会将发布《2026 中国饭店业品牌价值报告》，用十年周期、超百头部品牌、百万店级大数据建模，量化每一个品牌的市场影响力、客户忠诚度与投资回报关联度。围绕品牌焕新与迭代、AI 重构酒店运营体系、ESG 转化为资产溢价、民族品牌成长与出海跨文化挑战等热点议题，组织国际、国内头部企业对话研讨，聚焦品牌建设、资产增值的落地实践。

2、2026 文旅住宿业投资发展合作大会

——千亿资本直连，让好资产找到好品牌

举办时间：11 月 26 日（下午，平行分论坛）

存量时代，酒店投资最大的风险不是"投不投"，而是 "跟谁投、用什么品牌投、退出路径在哪里"，是选对合作模式、选对适配品牌、厘清资产退出路径。大会汇聚主权基金、私募股权机构与存量物业业主，设置项目路演、双向适配圆桌、资管全周期对话实战环节，围绕特许经营创新模式、老旧物业存量改造、合作风险管控、资产证券化退出路径开展研讨。实现资本端明确优质资产评判标准，品牌方厘清对合作业主的筛选条件，完成存量市场下住宿资产投资收益的深度研判。这不是一场融资路演，而是存量时代品牌投资回报率的一次集体精算。

3、第十八届饭店采购供应年会

——绿色·数智·跨界·降本，品牌价值的供应链底座

举办时间：11 月 27 日（全天，平行论坛）

本届采购供应年会特设十年住宿业供应链匠心品牌展，聚焦绿色、智能（AI）、创新、低碳等前沿新品，邀请头部酒店集团供应链掌舵者分享行业需求及趋势发展，同步发布《中国饭店业供应链企业品牌价值强度指数报告》。打通两日展会资源，品牌年会参会业主、工程、采购可直通供应链展区，发布《住宿业绿色卫浴空间产业报告》等，为酒店存量改造、新店筹开提供选型参考。

4、2026中国公寓产业发展论坛

—— 长住即品牌，大住宿时代的新底盘

举办时间：11 月 26 日（下午，平行分论坛）

当差旅客群变成分散式数字游民，当银发康养遇上城市微度假，酒店公寓正从"过渡品类" 升级为品牌矩阵的必争赛道。本届论坛聚焦"住房租赁 + 酒店服务 + 社群运营" 三元融合，覆盖国内外头部标杆公寓品牌，深度拆解：租售同权下的品牌标准怎么定？长租公寓的服务如何"酒店化"？

5、2026中国民宿产业发展论坛

——打造民宿品牌集群，强化乡村振兴

举办时间：11 月 27 日（下午，平行分论坛）

联动文旅兴村双百工程，发布《中国民宿产业发展报告》，增设政府招商专场、非遗民宿IP 孵化对接。直击民宿人最痛的三件事：合规化落地、在地文化变现、供应链降本增效。抖音 / 小红书千万级操盘手现场拆解内容引爆逻辑，顶尖设计师分享 "超越住宿" 的空间溢价美学，更有 "民宿 + 康养 + 非遗" 融合路径的成熟样本。无论你是挣扎在盈亏线上的单体主理人，还是操盘区域集群的文旅运营商 —— 这里给你一套从 "住一晚" 到 "住一段生活" 的品牌化方法论。

6、住宿品牌工匠主题论坛

——以极致服务铸就住宿品牌长期价值

举办时间：11月26日(下午，平行分论坛)

第十届饭店品牌价值年会特设平行论坛"住宿品牌工匠节"，以"匠造·宿魂"为主题，邀约一线匠人、品牌掌舵者与行业学者同台，回应三个核心命题：其一是"技"，梳理前厅、客房、餐饮、工程等岗位可传承的技艺标准与训练体系；其二是"道"，探讨工匠精神如何从个人手艺沉淀为组织能力，进而转化为可感知、可溢价的品牌资产；其三是"势"，在AI与数字化提速 的今天，厘清哪些环节应交由机器提效、哪些必须由人坚守。论坛以技艺展演、匠人叙事与品牌案例交织呈现，致敬把平凡岗位做到极致的人，也为行业提供一条从"做好一间房"到"做强一个品牌"的实证路径。

7、新范式住宿业品牌基因重塑论坛

—— 从住宿到内容经营｜未来酒店的新范式

举办时间：11 月 26 日（下午，平行分论坛）

真正具备穿越周期能力的住宿品牌，应当拥有完整的底层品牌基因：清晰的价值主张、场地精神、独有的空间语言、深度在地性、可持续内容运营能力等。本论坛跳出单纯设计美学讨论，从品牌战略顶层出发，探析住宿业范式更新路径：如何构建科学完善的品牌体系，把文化内核转化为VI 视觉、空间表达、文创产品、持续内容运营；为品牌植入可传承的良好基因，告别表层包装，完成品牌重塑与价值重构。论坛兼顾宏观趋势、企业实战、产业链协同、现场案例诊断、国际对标报告发布，为集团、单体酒店、民宿集群、设计文创供应链提供一套可参照的思考框架与实践路径。

8、出入境旅游生态合作论坛

——航司・旅行社・住宿业的跨界协同与双向增长

举办时间：11 月 27 日（下午，平行分论坛）

紧扣十五五旅游强国、入境游“你好！中国” 国家推广行动；打破住宿、航空、出入境旅行社、入境 OTA 行业壁垒，搭建国内住宿主体与境外旅游机构、国内外航司、入境旅行平台双向对话平台，研判入境旅游市场发展趋势，剖析航司 + 旅行社 + 酒店多元合作新模式，围绕境外分销布局、海外联合营销、涉外接待标准、入境游产品联合开发、支付便利化等实战议题开展研讨；同步设置中外机构面对面洽谈对接专场，打通供需信息壁垒，助力国内酒店、民宿集群把握入境游增量红利，也帮助境外机构高效匹配中国优质住宿资源，构建长期稳定业务合作通道。

年会核心价值

1. 十周年独家国家级媒体赋能：所有参会品牌可自愿参与央媒风云全媒体传播矩阵，纪录片、榜单、百城千屏、海外长城平台同步曝光，解决行业 “有产品缺声量” 痛点。

2. 权威量化品牌评估工具：首发年度品牌价值报告，统一行业估值标准，作为融资、REITs 申报、并购、加盟授权官方依据。

3. 千亿级资本完整对接闭环：公募 REITs、产业基金、券商机构、地方文旅投资集团集中参会，打通住宿资产 “投‑融‑管‑退” 全链条，缓解中小品牌融资难、业主资产退出渠道有限的问题。

4. 全维度行业报告落地平台：发布住宿系列权威产业报告， 参会机构可优先参与各类行业标准、研究报告的共建研讨。

5. 入境游跨界协同对接价值：国内酒店、民宿集群直接对接国内外航司、境外旅行商、入境 OTA 平台；研判入境游市场趋势，学习涉外接待、海外分销、联合产品开发实战方法论；现场开展一对一业务洽谈，抢抓十五五入境游政策红利，助力 “中国服务” 面向国际市场输出。

6. 品牌内核重塑价值：依托文化铸魂・品牌焕新论坛与品格评价框架，为集团、存量物业、民宿提供从价值主张、场地精神、空间语言、VI 视觉、文创内容全链路的品牌重塑参考，破解行业同质化内卷。

7. 全球化出海资源通道：联动海外采买团、海外文旅招商机构，搭建民族品牌东南亚、中亚、中东及欧美拓展对接窗口。

8. 高端决策层精英圈层：定向邀约 80% 国内 TOP 酒店集团、90% 产业链龙头、全国百余家文旅投集团、各省市文旅招商负责人，设置一对一专属闭门会。覆盖全国酒管集团 CEO、文旅集团董事长、采购总、政府文旅招商负责人，高效建立高层合作网络。

9. 人才培育完整生态：落地住宿工匠团体标准实践，开展高端人才对接、校企定向人才输送，缓解行业招人、育人、留人难题。

10. 两日联动全产业链资源：11.26 品牌主会与 11.27 采购、民宿、入境游论坛无缝衔接，品牌、业主、采购、供应商、境外旅行机构一站式会面，打通品牌运营 + 供应链 + 入境渠道底层支撑。

核心日程

【11 月 26 日｜第十届中国饭店业品牌价值年会・主会场】

09:00‑09:30开幕致辞：致敬黄金十年

09:30‑10:10 开题演讲：十五五住宿业趋势 + 毕马威品牌资产估值模型解读

10:10‑10:50 开题演讲：2026 中国饭店业数据洞察与趋势预判

10:50‑11:10 权威发布：《2026 中国饭店业品牌价值报告》

11:10‑11:50 巅峰对话：下一个十年，中国服务全球化战略

11:50‑12:30 巅峰对话：从管理输出到价值共创，国际酒管在华战略的坚守与重构

12:30‑14:00 午餐 & 商务社交

11 月 26 日 下午 同步开启 4 场平行分论坛

平行一：2026 中国文旅住宿业投资发展合作大会

平行二：2026 中国酒店公寓发展论坛

平行三：住宿品牌文化节& 工匠节主题论坛

平行四：文化铸魂・品牌焕新论坛

平行一：2026 中国文旅住宿业投资发展合作大会（11 月 26 日下午）

14:00—14:20 宏观解读：十五五文旅住宿业投资趋势解读

14:20—14:40 STR运营数据相关

14:40—15:00 2026中国连锁酒店出海东南亚研究报告-盈科

15:00—15:15 品牌路演

15:15—15:55 主题对话：国际联号中国区品牌发展战略

15:55—16:00 茶歇

16:00—16:40主题对话：资本视角下如何筛选优质酒店资产

16:40—17:20 资管对话：项目全周期管理中，品牌方与业主方的共赢共创

17:20—18:00聚力共建，风险共御——住宿业业主共同体：投资机遇、挑战与生态共建对话

平行三：住宿品牌工匠节主题论坛（11 月 26 日下午）

14:00‑14:30 开场致辞及住宿品牌工匠节启动

14:30‑15:10 主题演讲：总经理的工匠精神淬炼与必修课

15:20‑16:00 主题演讲：酒店文化的基因培养与实操细节

16:00‑16:20 茶歇 & 自由交流

16:20‑17:00 圆桌对话：酒店长期主义经营的深耕与创新

17:00—17:30 主题演讲：从中国产品到全球中国住宿品牌

17:30—17:40 发布《住宿业工匠传承十年倡议》

平行四：新范式住宿业品牌基因重塑论坛（11 月 26 日下午）

14:00‑14:10 开场致辞

14:10‑14:40【主旨演讲】旧范式落幕，重构住宿业品牌增长新逻辑

14:40‑15:10【实战主题演讲】从价值主张到落地：品牌 DNA 向 VI、空间叙事、文创内容转化路径

15:10‑15:50【圆桌对话一｜酒店集团与业主视角】突围同质化：民族住宿品牌如何重塑底层品牌基因

15:50‑16:30【圆桌对话二｜产业链供应链视角】设计、VI、文创、策展服务商如何赋能品牌内核，拒绝表层包装

16:30‑17:00【现场案例评析・增量实验室诊断环节】国内主流民族住宿品牌案例评析

17:00‑17:30【闭幕报告式演讲】国际对标与中国路径：全球精品住宿品牌发展报告要点解读

晚间：十周年荣耀盛典暨高端闭门晚宴

11 月 26日19:00‑21:00

【11 月 27 日｜第二日全天活动】

同日并行三大板块：饭店采购供应年会（27日全天）、民宿产业发展论坛（27日下午）、入境旅游生态合作论坛（27日下午）

第十八届饭店采购供应年会【11 月 27 日 全天】

09:00‑09:20 开幕致辞

09:20‑10:00 数字化供应链生态环境建设

10:00‑10:40 主旨演讲：内卷时代的 “反脆弱”：供应链成本与价值的平衡术

10:40‑11:00 茶歇交流 展区参观 & 商务对接

11:00‑11:40 报告发布：《2026 中国饭店业供应企业品牌价值强度指数报告》发布与解析

11:40‑12:00 品牌演讲：标杆案例：从 “制造” 到 “智造”—— 民族供应企业的高端化突围之路

12:00‑14:00 午宴交流：自助午餐 & 展区自由洽谈

14:00‑14:40 CPO 对话：集团化集采的 “攻守道”

14:40‑15:20 主题对话：破卷・立新 —— 供应链ESG价值共创的路径探索

15:20‑16:00 品牌路演：创新品牌 SHOWCASE：新技术・新产品・新方案

16:00‑16:20 茶歇交流：展区参观

16:20‑17:00 主题对话：供应链赋能的第二增长曲线

17:00‑17:40 从‘内部集采’到‘产业互联’：酒管集团供应链平台化的破局与重构

2026 民宿产业发展合作论坛【11 月 27 日下午】

14:00—14:30 政策解码：民宿合规化与高质量发展

14:30—15:00 趋势报告：2026 民宿消费新画像

15:00—15:30 运营实战：如何用内容引爆流量

15:30—16:00 设计美学：超越住宿的空间营造

16:00—16:20 茶歇

16:20—16:50 圆桌论坛：民宿 + 在地文化深度体验

16:50—17:20 主题对话：城市民宿的困局与破局

17:20—17:40 案例分享：从单体网红到集群长红

17:40—16:00 民宿供应链优选

17:00‑17:30 发布：《中国民宿产业发展共识》

2026 出入境旅游生态合作论坛【11 月 27 日 下午】

14:00‑14:10 开场致辞

14:10‑14:40 主题演讲：十五五入境游市场全景洞察 —— 客源画像、消费行为与机会窗口

14:40‑15:20 境外机构主题分享：海外渠道如何看待中国住宿供给，入境产品合作诉求与分销落地路径

15:20‑16:00 国内住宿实战圆桌：酒店与民宿如何搭建入境接待体系、优化涉外产品与服务

16:00‑16:20 茶歇，双边交流

16:20‑17:00 高峰对话：打破行业边界 —— 航司 + 旅行社 + 住宿业创新合作模式探索

17:00‑17:30 中外机构闭门对接洽谈专场

晚间：住宿业供应链品牌盛典暨高端闭门晚宴

11 月 27 日 19:00‑21:00

参会邀约产业矩阵

酒管集团

国际联号：万豪、洲际、希尔顿、雅高、凯悦、温德姆、香格里拉、朗廷等；

国内头部：锦江、华住、首旅如家、艺龙酒店科技、君亭、德胧、亚朵、凤悦、东呈、逸柏、尚美数智、乡伴文旅等；

区域中小酒管、民宿集群品牌、新锐生活方式酒店品牌。

业主/ 文旅投资集团

中旅、华侨城、保利商旅、各地省级文旅投、城投、华发、融创文旅、金茂、建发、葛洲坝、新城控股、远洲、各大地产酒店板块、县域民宿投资平台、海外酒店投资机构。

第三方机构

毕马威、华美顾问、STR、酒店资产咨询、REITs 券商、私募股权基金、文旅规划设计院、OTA 平台、短视频文旅 MCN、行业媒体、各省市住宿协会；品牌策略机构、VI 设计、建筑室内设计、文创 IP、艺术策展机构。

入境旅游生态论坛专项邀约主体

国内外航空公司（国际航线部门、航旅产品部门）；境外旅游局驻华代表；境外旅行社、入境地接服务商；入境OTA、海外文旅内容平台；国内酒店集团市场 / 销售 / 国际业务负责人；高端度假酒店、民宿集群运营负责人；入境游咨询研究机构。

人才

培训教育机构、院校、中介机构；品牌主理人、空间与文化研究专家。

供应链

住宿业全品类供应商。

十年一程，品牌价值的答案从不在会场，而在每一位从业者的现场。第十届饭店品牌价值年会诚邀您赴约，让我们一起，把中国住宿品牌做厚、做久、做出值得被记住的模样。