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【亿邦原创】据外媒报道，9月23日至27日，SHEIN在巴西帕拉州首府贝伦的卡斯塔涅拉购物中心开设了为期5天的快闪店。这已经是SHEIN在巴西落地的第15场快闪店，但此前的快闪店主要集中在里约热内卢、圣保罗、萨尔瓦多和贝洛奥里藏特等城市，这是其第一次在巴西北部地区开设线下快闪活动。
巴西人口呈东南密、北部稀的分布格局，圣保罗、里约热内卢等大城市集中在东南部；而北部地广人稀、城市间距离远，物流和零售基础设施相对分散，整体消费市场体量也小于东南部。贝伦作为北部最大城市之一，也成为SHEIN进入北部市场的第一站。
据悉，该快闪店面积达779平方米，陈列超过1.2万件服装、鞋履、包袋及配饰，在五天营业期内预计吸引约1.5万人次到店。现场商品将享有10%的折扣，且没有最低使用额度，购买超过399雷亚尔的商品，将享有20%的折扣，并有机会获得赠品。
从商品策略看，SHEIN并未简单复制既有快闪模式，而是围绕贝伦及北部市场进行本地化策展。本次快闪以“热带天堂”为主题，将亚马逊自然元素融入门店场景，并针对贝伦消费者设置了浪漫、波西米亚、复古和休闲四种风格选品；店内还设立儿童及婴幼儿专区，引入《汪汪队立大功》《海绵宝宝》等IP合作系列，以覆盖家庭消费场景。
公开资料显示，SHEIN于2019年进入巴西线上市场，并于2022年3月在里约热内卢开设首场快闪，开始将线上消费体验延伸至线下。在此之前，其已经在10个城市举办了14场快闪活动，累计吸引约14万人参与。10月27日至11月1日，SHEIN还将在南部圣卡塔琳娜州弗洛里亚诺波利斯的弗洛里帕购物中心开设面积518平方米的新快闪店，计划展出约1.24万件商品。
整体来看，快闪店已成为SHEIN在巴西测试区域市场、提升品牌曝光和连接本地消费者的重要方式。贝伦首秀表明，其巴西线下布局正从东南部和东北部核心城市，向北部等此前渗透较低的区域延伸。
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