【维•观察】中国全国政协常委蔡冠深博士接受《欧洲时报》记者专访：中国品牌出海痛点何在？

10月20日，中国全国政协常委、国际品牌科学院董事会主席、粤港澳大湾区企业家联盟主席、香港新华集团主席蔡冠深率团赴奥参加第22届世界品牌峰会（Brand Global Summit）。

第22届世界品牌峰会于10月20日至21日在维也纳举行，由欧洲品牌研究院（EBI）联合联合国工业发展组织（UNIDO）、下奥地利州政府及德勤等机构共同举办，主题为“品牌的力量——引领新的经济现实”，围绕品牌价值、人工智能、金融、可持续发展等议题展开交流与探讨。

蔡冠深博士长期参与中国工商界、香港社会及粤港澳大湾区的交流与合作，在企业发展、国际经贸、品牌建设及产业资源整合等方面拥有丰富经验。峰会期间，蔡冠深博士接受《欧洲时报》记者专访，就此次峰会对包括香港工商界在内的中国企业参与国际品牌交流的意义及如何拓展合作契机谈了他的看法。

《欧洲时报》：随着越来越多中国企业加快国际化步伐，您认为中国品牌在走向欧洲及全球市场的过程中，应该如何将自身的创新优势与国际市场的文化、价值观和消费者需求相结合，从而真正建立具有全球影响力的品牌？

蔡冠深博士：中国品牌国际化的关键，是从“卖产品”转向“建标准、融文化、赢信任”。我及国际品牌科学院对此的核心判断是，中国品牌面临的不只是商业竞争，还包括评价体系与话语权的不对等，因此需借助香港等国际化平台，建立被全球认可的品牌评价、检测与认证能力，让“好与不好”能有国际公认的公平的标准。

操作层面而言，正如Brand Finance主席David Haigh指出，中国品牌正以技术、设计和制造品质打破偏见，但真正打动海外消费者的是可感知的可靠性与服务体验。格力在南欧不仅输出产品，还输出能效标准、安装规范与技能培训，让中国创新嵌入当地产业生态。欧洲消费者更关注可持续发展与社会责任，中国品牌若能把绿色技术与当地环保议程对接，创新优势就不再是抽象参数，而是可参与、可体验的价值主张。走向世界的关键一步，是把创新翻译成当地消费者能信任的语言。

《欧洲时报》：本次世界品牌峰会在奥地利举行，为中欧企业交流品牌理念、探索合作机遇提供了重要平台。您认为未来中欧企业可以在哪些领域深化品牌合作，并通过怎样的合作模式，实现从商业贸易到品牌价值共创的跨越？

蔡冠深博士：世界品牌峰会在奥地利举行本身就是一个信号：中欧品牌合作正从贸易买卖转向区域级创新协同。峰会聚焦“中国—下奥地利州”合作，以浙江省与下奥地利州伙伴关系为范例，重点落在生命科学、环境技术、物流与数位化等领域。未来机遇不在于更多商品跨境流动，而在于以区域产业优势为锚点，联合开发第三方市场。合作模式可从两个方向突破：其一是技术标准共研，今年五月十号我们成功推动的世界品牌日落户香港及国际品牌评价体系建设，本质是为品牌价值提供可量化的国际尺规，中欧企业若能在ISO/TC 289等框架下共同参与品牌评价与认证规则制定，合作就从商业层上升到制度层；其二是产业链嵌入式共创，零跑借助斯泰兰蒂斯生产体系在欧洲本地制造，吉利利用福特西班牙工厂投产新能源车型，法雷奥中欧研发团队为中国品牌按欧洲法规开发零部件——品牌价值在联合研发、本地制造与供应链协同中共同生成。从“卖到欧洲”到“在欧洲造、与欧洲研、为欧洲创”，才是价值共创的实质跨越。

《欧洲时报》：在数字化、人工智能和可持续发展日益影响全球商业格局的背景下，您认为一个具有长远生命力的国际品牌，最需要具备哪些核心特质？对于希望提升国际竞争力的企业，您有哪些经验或建议？

蔡冠深博士：在数位化、人工智慧与可持续发展重塑商业格局的背景下，国际品牌最需要具备的核心特质可归结为两点：可验证的信任与嵌入用户真实需求的差异化。我们推动香港打造成为世界品牌中心以及建立品牌评价与认证体系的深层逻辑，正是把信任从感性认知变成可衡量的资产。

世界品牌峰会2026将“信任作为AI时代的战略货币”列为专门议题——当演算法和数据充斥市场，消费者对品牌的信任反而成为最稀缺的竞争壁垒。海信董事长贾少谦的判断与此呼应：只有经过时间沉淀的用户信任，才是品牌最坚固的护城河，技术必须回归“为谁创造价值”这一根本问题。

对企业有三条可操作建议：第一，把合规与标准能力前置，进入欧洲前完成产品安全、数据治理与可持续披露的体系对接；第二，用本地化团队定义差异化，让当地设计或研发力量参与产品定义，而非搬运国内爆款；第三，借力香港等国际平台完成品牌资产的可信化与资本化，借助品牌交易会、检测认证体系与出海竞争力榜单，走通从“被看见”到“被认可”再到“被估值”的通道。从而助力中国优质品牌走向国际，同时也推动各国优质品牌走进中国。毕竟，在AI降低产品模仿门槛的时代，品牌能否持续保持自己的生命力，取决于它是否被一套可信的体系反复确认，并被一群真实用户所长久喜爱。

蔡冠深博士是香港新华集团主席、在香港上市的新华汇富金融集团主席及越南 VinaCapital 集团主席、中银香港(控股)有限公司独立非执行董事。新华集团始创于1957年，业务涵盖海产⻝品、地产建筑、金融财务、高新科技、传媒文化、基础建设、教育培训及环保大健康八个范畴。业务网络除覆盖中国内地外，更遍及澳门、越南、柬埔寨、新加坡、日本以至加拿大、美国及澳洲等地。

蔡冠深博士热心社会及国际事务，主要公职包括：全国政协常委、第十二届全国政协教科文卫体委员会副主任、亚太经合组织商贸咨询理事会(ABAC)中国香港代表(2015-20)、中华海外联谊会副会⻑、香港中华总商会会⻑、中国内地~香港一带一路工商专业委员会港方主席、一带一路工商协会联盟共同主席、 全国港澳研究会副会⻑、博鳌亚洲论坛董事局成员、粤港澳大湾区企业家联盟 主席、香港贸易发展局理事;香港越南商会创会会⻑、香港韩国商会创会会⻑、中国香港以色列科技中心主席等。

蔡冠深博士于2025年获推选为清华大学高等研究中心基金会董事⻑，他同时也 担任多间大学校董或顾问委员会成员，包括复旦大学、南京大学、中山大学等。蔡冠深博士历年来获多家中外大学授予荣誉博士荣衔，包括美国密歇根州立大学、 香港岭南大学、越南河内国家大学、英国德蒙福特大学、加拿大阿尔伯塔大学、 香港都会大学及柬埔寨国立管理大学。

2015年，蔡冠深博士分别获越南国家主席颁发友谊勋章及韩国政府任命为韩国 对外投资推广荣誉大使(2015-19); 2019年1月获澳门特别行政区政府颁授教 育功绩勋章;同月再获中国外交部驻港特派员公署授予“外交之友”荣誉，以表彰他积极配合国家开展⺠间外交，对弘扬中华文化、推进中外交流合作所做出的杰出贡献。2022年11月获日本政府授予旭日中绶章，2023年9月获法国总统颁授法国国家荣誉军团勋章，及2024年1月荣获柬埔寨皇家友谊合作勋章，同年9月获东盟杰出企业家终身成就奖。蔡冠深博士还荣获香港特区政府授予大紫荆勋贤、金紫荆星章及太平绅士，以表彰他在公共及社会服务的贡献。

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（以上内容由《欧洲时报》记者Wenkai WANG、Xiuyi ZHOU图文报道，转载请注明《维城》EuroNews）